Com base nos anúncios que vimos da American Apparel no ano novo, parecia justo dizer que O varejista moderno em dificuldades estava voltando às suas raízes picantes - cada novo anúncio mais chocante e pornográfico do que o o anterior. A saber: modelos sem calças subindo em árvores, modelos de topless pintando as unhas ou cavalgando (como a que está à direita), e uma modelo cujo os pelos púbicos aparecem através da calcinha de renda branca que pegou as calcinhas de todo mundo em um monte.
Os anúncios são indiscutivelmente provocativos e nós questionado se o quase falido varejista estava voltando às raízes da publicidade pornográfica dos anos 70 após uma série de anúncios mais benignos e conservadores - incluindo os ilustrados e um apresentando o fundador Dov Charney trabalhando em seu laptop- em um esforço para aumentar as vendas.
Mas um novo anúncio será veiculado na próxima edição da VICE voa em face dessa teoria. Ele apresenta, bem, ninguém. Nenhum estudante universitário parcialmente nu, quase inexistente, nenhum Dov Charney, ninguém.
Confira.
É uma imagem do quarto escuro empedrado de Charney de quando ele tinha 11 anos. Junto com o anúncio está esta história:
Desde os primeiros anos, Dov Charney usou a fotografia como meio de expressão, apesar da dislexia de sua infância. Segundo a mãe de Dov, Sylvia, seu interesse pela fotografia começou quando ele tinha cerca de 7 anos, quando ficou obcecado em enviar uma fotografia para um concurso. Foi nessa época que montou uma câmara escura improvisada no armário de sua mãe, onde revelava o filme e fazia pequenas folhas de contato com uma lâmpada. “Seu primeiro ensaio fotográfico importante foi uma série de fotos que tirou durante uma greve de professores em meados da década de 1970 na cidade de Quebec”, explica sua mãe. "O foco central de seu trabalho tem sido o vernáculo urbano e as pessoas da cidade."
Aos 18 anos, Dov dirigia seu negócio no porão da casa de seu pai em Montreal. Para quem é próximo, sabe-se que a fotografia foi uma das principais formas de comercializar e promover o seu negócio. Hoje, a American Apparel é um negócio de mais de meio bilhão de dólares, produzindo mais de 1 milhão de roupas por semana.
Acima está uma fotografia da câmara escura de Dov na caldeira da casa de seu pai, tirada quando ele tinha 11 anos.
O anúncio é uma tentativa de se conectar de uma forma mais pessoal - a American Apparel se torna mais pessoal porque você conhece essas coisas íntimas sobre seu fundador.
“A American Apparel traz um mix de mensagens diferentes e algumas sobre as origens da empresa são sempre algumas de nossas favoritas”, afirma um porta-voz da empresa. O porta-voz da American Apparel também fez questão de observar que todos os últimos lotes de anúncios foram projetados ao mesmo tempo para rebater qualquer argumento de que este último anúncio é uma resposta ao clamor sobre os anúncios mais ousados que ganharam as manchetes nos últimos semanas.
Mas com todas as críticas que Charney recebeu ao longo dos anos, incluindo as alegações de assédio sexual feitas contra ele, esse anúncio funciona para torná-lo cativante para você? Você é mais compreensivo agora que sabe que Charney lutou contra a dislexia e entende sua paixão pela fotografia?
Qual American Apparel você prefere? Modesto e pessoal ou descaradamente nu e provocador?