Victoria Beckham. Foto: Matt Winkelmeyer / Getty Images
Victoria Beckham tem estado ocupada nos últimos anos: além de dirigir sua marca de moda de sucesso que acaba de comemorar seu aniversário de dez anos, ela também colaborou com Reebok, projetou uma linha para a Target e lançou linha de maquiagem com Estée Lauder. Mas ela sempre insinuou que gostaria de fazer mais no campo da beleza - e agora ela está. Na manhã de quarta-feira, Victoria Beckham Limited, a marca de moda do estilista com sede em Londres, anunciou o lançamento de Victoria Beckham Beauty, que estreia no próximo outono.
“Quero cuidar das mulheres por dentro e por fora, fornecendo-lhes os itens indispensáveis na maquiagem, cuidados com a pele, fragrância e bem estar que sinto que preciso em minha própria vida ", disse Beckham em um comunicado anunciando a notícia. Uma marca nativa digital direta ao consumidor, os produtos serão vendidos exclusivamente através de victoriabeckham.com.
"Eu estava indo direto para o consumidor no que diz respeito à moda antes de ter uma loja independente, então isso não é novidade para mim ", disse Beckham, que planeja alavancar a mídia social para construir uma relação com a beleza compradores. "Assim como passo tanto tempo no provador para saber o que meus clientes querem vestir, vou pedir às mulheres que me digam quais produtos elas querem que eu desenvolva para elas na área de beleza e bem-estar arenas. É importante para mim saber o que eles querem. "
Beckham já estabeleceu um precedente social para a marca, anunciando a notícia do lançamento por meio de um vídeo de selfie em espelho no Instagram.
A decisão da designer de criar uma linha de beleza dentro de sua própria empresa é um movimento interessante, especialmente devido à sua parceria anterior com Estée Lauder (para não mencionar marido David Beckham está com a L'Oréal para sua linha de cuidados pessoais). Mas talvez Beckham esteja retirando uma página do manual Kardashian-Jenner; depois de anos passados fazendo acordos de licenciamento e parcerias colaborativas, Kylie Jenner tornou-se a primeira da família a fundar sua própria empresa de cosméticos, da qual ainda é proprietária - uma modelo Kim Kardashian seguiu para KKW Beauty e Fragrância KKW. Essa estratégia tem sido lucrativa para marcas movidas por influenciadores e permitirá a Beckham manter o controle criativo.
Mas Beckham não está entrando no ramo da beleza sem uma veterana experiente ao seu lado: Sarah Creal, cujos 25 anos de experiência no setor abrangem Prada, Bobbi Brown e Estée Lauder, é cofundadora e CEO de Victoria Beckham Beauty. Na verdade, foi Creal quem trabalhou lado a lado com Beckham para criar a coleção de cápsulas de maquiagem Victoria Beckham x Estée Lauder alguns anos atrás. Ao contrário da marca de moda de Beckham, que tem sede no Reino Unido, Victoria Beckham Beauty será administrada em Nova York.
Embora produtos específicos e preços ainda não tenham sido anunciados, a visão de Victoria Beckham Beauty pretende ser uma extensão daquele para o qual ela cultivou tão cuidadosamente sua linha de pronto-a-vestir, que visa dar às mulheres itens que as farão sentir-se confiantes no dia a dia - e itens que atendam aos altos padrões da própria Beckham.
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