Ralph Lauren é definitivamente sentindo pressão para angariar negócios agora: a empresa viu quedas tanto no crescimento da receita anual quanto nas vendas comparáveis ao longo do ano fiscal de 2015 devido a vários problemas destacados em um Apresentação para investidores em junho: muitas marcas, muito estoque, pouco buzz de marketing, entre outros. Nesta semana de moda, a empresa está dando seu primeiro passo em uma nova direção voltada para o consumidor desde que Stefan Larsson substituiu Ralph Lauren, o homem, como CEO em novembro passado. De acordo com Voga, Na quarta-feira, a marca apresenta sua primeira coleção veja agora, compre agora para o outono, disponível de imediato nas boutiques, online e no atacado. Ralph Lauren apresentará dois programas - um para "tipos usuais da indústria" e outro para "fãs de gravadoras" do lado de fora da icônica loja da Madison Avenue. Os representantes da Ralph Lauren não responderam aos pedidos de confirmação.
“Mostrar roupas e depois entregá-las seis meses depois... acabou ", diz Lauren em
Vogade Edição de outubro, que revela cinco looks da próxima coleção. “Com a Internet, as redes sociais... você tem que mudar. "Club Monaco, de propriedade de Ralph Lauren, também apresentou uma coleção que pode ser comprada durante sua primeira aparição na semana de moda no Sexta-feira, demonstrando que a empresa começa a seguir as mudanças traçadas em sua estratégia de junho apresentação. Ele destacou a necessidade de "campanhas impactantes e direcionadoras de tráfego" e encurtou o lead time de design, de 15 para nove meses. Embora não pareça que o evento de Lauren alcançará a escala do rival Tommy Hilfiger coleção super-hyped Gigi Hadid e carnaval voltado para a mídia social, esse evento exagerado pode servir como um modelo na busca de Ralph Lauren por buzz que se converta diretamente em vendas.
Foto da página inicial: Mike Coppola / Getty Images
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