Khloé Kardashian's Good American traz seu foco no ajuste e mensagens positivas para o corpo para roupas esportivas

Não é nenhum segredo que o activewear é um muito espaço lotado - mas o jeans também estava quando Khloé Kardashian e Emma Grede lançado uma linha de jeans chamado Bom americano quase dois anos atrás. Ele se tornou o lançamento de jeans de maior sucesso de todos os tempos, trazendo $ 1 milhão em 24 horas, e os fundadores esperam que a mesma mistura de mágico e que fique bem em todos, dimensionamento inclusivo e, claro, o poder de vendas da Kardashian fará de sua última categoria - roupas esportivas - um sucesso semelhante.

A roupa ativa não fazia parte do plano original da marca, mas era um ajuste natural. "Eu moro com roupas esportivas", Kardashian me disse por telefone no início desta semana. Entre o clã Kardashian-Jenner, a "coisa" de Khloé - no momento - provavelmente é a boa forma. Ela começou a apresentar um programa amplamente focado em fitness no E! chamada de "Revenge Body" após sua própria transformação física ocorrida em "Mantendo-se com os Kardashians".

Recentemente, ela está em uma nova jornada de preparação física após dar à luz seu primeiro filho, True, em abril. "Estando grávida e sendo capaz de ter um bebê e vendo meu corpo flutuar, eu realmente pude experimentar nossas roupas em tantos tamanhos em mim mesma, pelos quais eu estava realmente grata porque pude testar tudo sozinha ", disse ela durante uma entrevista com Fashionista.

Era importante para Kardashian e Grede que o vestuário ativo se sentisse e ficasse tão bem quanto o jeans, em além de entregar os aspectos funcionais que são mais importantes no activewear, e não era fácil. "Na verdade, tentamos fazer isso há mais de um ano e o ajuste era tão ruim que simplesmente não deu certo e não queremos apressar nada", disse Kardashian.

"Queremos que as mulheres saibam que, assim como nosso jeans e macacões, quando você vem à Good American para qualquer coisa, sabe que terá o melhor ajuste, ponto final ", acrescenta Grede. "Os tecidos que usamos apresentam uma variedade de propriedades que você deseja em seu equipamento de treino: elasticidade nas quatro direções, compressão, proteção UV e tecidos que absorvem a umidade." Eu fui presenteado com um par de leggings de cintura alta e um sutiã esportivo em V profundo da linha antes de seu lançamento, que posteriormente usei durante uma aula de ioga quente. As leggings podem ser as mais confortáveis ​​e achatadas que já usei; o sutiã esportivo era um pouco pequeno para que eu me sentisse confortável enquanto malharia - eu mantive minha regata.

A primeira queda, com lançamento na quinta-feira, Goodamerican.com, na Nordstrom e SIX: 02 a uma faixa de preço de US $ 59 a US $ 149, é uma edição justa: alguns de cintura alta leggings, shorts de bicicleta, sutiãs esportivos, tops e regatas com marcas sutis em preto e branco paleta. Mas a faixa de tamanho é impressionante: abrange 0-7, o que equivale a XS-4X.

Assim como o jeans, a Good American reuniu um "bom esquadrão" de mulheres de todas as formas e tamanhos para modelar a linha em um esforço para ilustrar a mensagem inclusiva da marca. "Eu odeio quando as pessoas querem se concentrar apenas em pessoas realmente [magras] e isso significa que elas estão saudáveis ​​e estão malhando", diz Kardashian. "Eu conheço muitas pessoas realmente magras e minúsculas que não são saudáveis." Kardashian tinha muito a dizer sobre a positividade do corpo no que poderia ser visto como controle de danos após o polêmica em torno de uma história no Instagram de ela chamar sua irmã Kim de "anoréxica", o que Kim considerou um elogio.

Mesmo assim, a campanha é uma das mais inclusivas que já vimos, principalmente no espaço activewear, estrelando mulheres como step a dançarina Blessin Giraldo, a halterofilista canadense Kylie Vincent, a preparadora física Emily Skye e as modelos Precious Lee e Candice Huffine. Continue lendo para ver mais imagens e mais comentários de Khloé sobre a positividade corporal abaixo.

Você pode me falar sobre o compromisso de ter uma faixa de tamanho inclusiva e por que isso é importante para você?

Não vamos entrar em um varejista, a menos que eles se comprometam a assumir a faixa de tamanho completo. Isso é muito importante para mim e para nós como marca, porque quando eu fazia compras quando era um pouco maior - estava naquela faixa de tamanho em que podia oscilar de 10 a 14, e 12s e Os 14 anos não estavam onde os 10 se eu estivesse em uma loja de departamentos sofisticada, então eu sempre era conduzido a um andar diferente longe de minhas irmãs ou namoradas e sempre ficava realmente envergonhado por naquela. Não me sentia confiante e confortável para ir às compras com minhas amigas e minhas irmãs. Eu conheço muitas mulheres que são completamente saudáveis, mas elas são apenas maiores. Nem todo mundo quer ter tamanho zero, dois, quatro, seis. Muitas pessoas são muito ativas, são saudáveis, amam o corpo, mas têm tamanhos maiores e não há nada de errado com isso. Acho que precisamos apoiar a inclusão, sejam mulheres de boa forma, mulheres de cor, mulheres de qualquer coisa.

A linha traz alguns detalhes da moda como cintura alta e shorts de bike - o que inspirou a estética? Seu estilo pessoal influenciou?

Nossa primeira queda definitivamente é uma tonelada de coisas básicas. Tudo tem caimento impecável e ótima estrutura, mas não é uma tonelada de peças da moda. Sim, temos shorts de bicicleta; temos cortes cortados e coisas que ainda estão na moda, mas ainda são peças clássicas nas quais você pode investir e misturar, combinar e manter por muitos anos. Com a nossa segunda e terceira descidas iremos definitivamente incorporar algumas estampas e algumas peças da moda.

Eu visto tudo de cintura alta, então há uma tonelada de coisas de cintura alta na linha e acho que nesse aspecto, sim, é um pouco mais do meu estilo pessoal. Eu tenho um bom olho de comprador das minhas lojas de roupas Dash [R.I.P.] que eu sei como comprar para outras pessoas como bem, então tentamos fazer coisas mais clássicas que muitas pessoas adorariam ter em seus armário. Cintura alta é lisonjeira em tantos tamanhos e formas corporais diferentes.

Ao testar o produto, o que você queria ter certeza de que as peças eram entregues de maneira funcional?

Quero poder defender com segurança tudo o que fazemos e a nossa equipa de design é dirigida por mulheres, o que considero muito importante porque as mulheres sabem o que queremos ver. Você não quer que nada seja transparente ou transparente e quer que tudo o segure e se sinta bem. Conheço tantas empresas de fitness de bilhões de dólares que testam em máquinas e acho isso loucura. Testamos em tantas formas e tamanhos diferentes e fazemos o teste de agachamento e nos certificamos de que nada é visto que não deveria ser visto e que tudo o segura e faz você se sentir bem. Vindo de ter apenas um bebê, temos nossas calças de cintura alta, e nossa cintura alta vai cerca de uma polegada mais alta do que uma cintura alta normal e a compressão é boa e você se sente realmente apoiado.

Conte-me sobre como você está promovendo a linha, não apenas em suas próprias redes sociais, mas com os influenciadores de seu "bom time".

A mídia social é enorme e é um recurso tão bonito que devemos usar, mas também quero gritar para o meu 'bom time', porque temos tantos belos, mulheres poderosas - algumas são bem conhecidas e outras que descobrimos nas redes sociais que adoro, que são fãs da marca ou mulheres que persigo ciberneticamente todas as Tempo. Eu encontro garotas e as mando para o time Good American e fico tipo, eu amo essa garota, eu amo o que ela significa, vamos colocá-la no 'bom time'. Adoro promover mulheres de todas as formas e tamanhos. Eu acho que é ótimo ver mulheres de todas as esferas da vida [malhando]. Eu amo que a Good American está realmente colocando uma imagem positiva lá fora para jeans e agora para roupas esportivas e estou muito orgulhoso disso.

Compre a coleção completa na galeria abaixo.

Observação: ocasionalmente, usamos links de afiliados em nosso site. Isso não afeta de forma alguma nossa tomada de decisão editorial.

Nunca perca as últimas notícias da indústria da moda. Assine a newsletter diária do Fashionista.