Candice Swanepoel se baseou em sua carreira de modelo de 15 anos para abrir seu próprio negócio de roupas de banho

À medida que o Instagram e os influenciadores que o dominam continuam a afirmar seu poder de venda na indústria da moda, surgiram certas tendências de mercado impulsionadas pelas mídias sociais. Não estão apenas viajando de forma consistente influenciadores lançando marcas de roupas em massa (com moda praia entre as categorias mais populares), a férias longínquas patrocinadas provou ser um programa de marketing cada vez mais lucrativo para varejistas que buscam aumentar seu público online e promover produtos sazonais.

Em muitos desses casos, a personalidade por trás da marca está alavancando seu capital social como uma base de clientes embutida e elaborar a visão da marca sobre sua estética pessoal e os comentários que recebem diariamente de seus seguidores. No entanto, alguns grandes nomes da mídia social são veteranos da indústria que têm décadas de experiência multifacetada para aproveitar ao finalmente se aventurar no mundo do empreendedorismo. Candice Swanepoel

, que é uma presença constante da moda há 15 anos, principalmente graças ao seu trabalho como modelo de longa data da Victoria's Secret Angel, cai em o último campo, e em 2018, ela decidiu mergulhar (trocadilho intencional) em começar uma empresa de natação própria, chamada Tropic of C.

“Está [em andamento] há alguns anos; Eu estava esperando o momento certo ", explica Swanepoel em uma recente prévia à imprensa de sua coleção de resort em Nova York. “Demorei a encontrar uma equipa porque acabas por trabalhar muito tempo de perto - fiz muitas reuniões. E quando Victoria's Secret parou de nadar, eu simplesmente fui em frente. "

Ao contrário de muitos estilos de maiôs voltados para tendências e amigos do Instagram que dominaram seus feeds de mídia social por vários verões, Tropic of C foi lançado com uma seleção rigorosamente editada de silhuetas clássicas em uma variedade de tons suaves e neutros cores. Os estilos de body justo - como o traje de uma peça com a assinatura da marca, "The C" - são feitos para serem estilizados com roupas, como jeans de cintura alta ou saia maxi, quando o usuário não está relaxando na piscina ou passando o dia no de praia. “Quando estou de férias ou fazendo as malas, poder apenas vestir uma saia com um maiô é muito legal - você ainda pode se sentir chique e elegante”, diz Swanepoel.

A coleção Resort 2019 acaba de fazer sua estreia online, e Swanepoel observa que ela fez um grande esforço para adquira os melhores tecidos (incluindo malhas italianas e náilon regenerado durável e ecologicamente correto) da empresa começo. “Eu realmente foco na qualidade dos trajes; Eu não queria criar algo e apenas jogá-lo lá fora ", diz ela. "É tudo que eu quero vestir. Eu tendo a me ater a uma certa estética de que gosto e que acho que fica bem no corpo. Muitas das peças são de corte alto - os decotes são muito lisonjeiros - e há um pouco de inspiração de balé, como bem. "Os preços variam de US $ 80 para um top até US $ 180 para um modelo de peça única, com a maioria das peças separadas projetadas para serem misturadas e coincide.

A ênfase na fabricação desempenhou um grande papel em como os ternos acabaram se encaixando - embora, sem surpresa, Swanepoel tenha servido como o principal modelo de ajuste. ("É a mania de controle em mim", ela ri.) "Eu sei que existem diferentes corpos por aí, mas se o tecido for de qualidade e tiver uma boa elasticidade, ele pode se moldar em muitos formatos diferentes." Ela e sua equipe testaram cada estilo antes de serem enviados para a produção, a fim de garantir que os tecidos fiquem presos ao corpo, garantindo que eles permaneçam no lugar durante um dia de atividade. "Mesmo que você não veja muita estrutura com enchimento ou xícaras - é por isso que sou tão louca pelo tecido - [a parte superior] ainda mantém você dentro."

Nos meses desde que Swanepoel começou a Tropic of C, ela contou com o feedback direto dos clientes via mídia social para aprender o que os clientes mais desejam dela - e tem gostado que os compradores se envolvam com seus produtos com mais do que simplesmente um Instagram gostar. Embora a modelo de 30 anos tenha inserido dezenas de produtos de designers em seus feeds de mídia social ao longo dos anos, promover suas próprias criações é um território completamente diferente.

"É como meu terceiro bebê, então é muito fácil para mim ficar entusiasmado e contar tudo sobre ele", explica Swanepoel ao postar seus artigos do Trópico de C para seus 12,7 milhões Instagram seguidores. "Às vezes, quando estou vendendo o produto de outra pessoa, não conheço o back-end, mas obviamente isso faz parte do meu trabalho. Eu amo poder fazer do meu jeito e que seja assim mim. Como modelo, você tem que ser um camaleão, e é bom estar no controle da direção de arte e envolvido em todos os aspectos do negócio. "

Durante seu tempo como Victoria's Secret Angel e o rosto de inúmeras marcas de luxo, incluindo Tom Ford, Givenchy, Oscar de la Renta, Versace e mais, Swanepoel observou (e interagiu com) quase todos os shows nos bastidores que a indústria tem a oferecer, de designers técnicos a agentes de elenco e os criativos mais importantes diretores. É a partir dessa experiência de primeira mão no set, no local e em acessórios de design que ela reuniu o conjunto de habilidades necessário abrir uma empresa própria e se apaixonou pela ideia de experimentar outras áreas da moda o negócio. “Eu amo o aspecto criativo, a direção de arte, sonhar com as fotos - a história da garota, o colorido, a edição, todo o lado da fotografia”, diz ela. "Eu realmente consigo usar isso como uma saída criativa."

Além de fazer malabarismos para criar um novo empreendimento com a criação de seus dois filhos pequenos, ela está perdida no que se refere aos aspectos essenciais do empreendedorismo. “Fui forçada a aprender todo o lado comercial, o que realmente me tirou da minha zona de conforto - orçamento, reservas, contabilidade”, lembra ela. "Sou bombardeado com faturas diariamente, desde a fabricação, desde a distribuição, tudo isso." Tropic of C planeja seguir o calendário regular de natação quando se trata de novos lança, e está mantendo sua rede de parceiros varejistas pequena por enquanto, com Goop e Moda Operandi a bordo para o varejo atacadista além do próprio e-commerce local.

Swanepoel insiste que o Trópico de C está crescendo rapidamente e, embora ela esteja ansiosa para ver onde o novo projeto a leva, ela segue o mantra "lento e constante" quando se trata de expansão no início estágios. "Fui muito específico sobre como mantê-lo pequeno e meu", afirma Swanepoel. "Não trabalhei durante 15 anos para construir uma marca apenas para dá-la a outra pessoa."

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