Twenty8Twelve, lançada há seis anos, foi uma das primeiras histórias de sucesso da linha de roupas de celebridades. A atriz Sienna Miller lançou a linha com sua irmã estilista profissional Savannah e as duas lançaram vários coleções sólidas de roupas fofas e usáveis. Éramos fãs, e é por isso que ficamos chateados e surpresos ao ouvir esta manhã que as irmãs Miller estão se separando da linha.
A notícia é surpreendente considerando que a marca ainda está indo bem. De acordo com WWD, os Millers irão "buscar outros empreendimentos" (um novo Marca BeachMint talvez?) enquanto a marca continuará sob a atual equipe de design como Twenty8Twelve London. Huh? Nish Soneji, diretor administrativo da marca, disse ao comércio:
Tivemos uma ótima parceria com as irmãs Miller. Desde o início, a nossa missão foi criar uma marca contemporânea com identidade própria e forte design direccional, mas também com ênfase na qualidade, corte e acabamento. Essa visão, juntamente com o estilo exclusivamente britânico pelo qual a coleção se tornou conhecida, continuará sob a direção da equipe de design do Twenty8Twelve.
É business as usual para a marca, que planeja desfilar durante a London Fashion Week no próximo mês. E não só isso - eles planejam expandir o varejo com uma loja e comércio eletrônico em Nova York. Soneji também disse que a contribuição dos Millers “veio muito mais da perspectiva do produto”.
Isso nos faz pensar: até que ponto os Millers estavam realmente envolvidos no processo de design? Provavelmente não muito, se eles puderem se extinguir, com pouco efeito sobre a estabilidade da marca. Descobrimos que Sienna era mais o rosto da marca do que uma designer, mas não soa necessariamente como Savannah, cujo pedigree de moda inclui um diploma da Central Saint Martins e passagens pela McQueen e Matthew Williamson, passava os dias na frente de uma máquina de costura qualquer.
Mas mesmo que a qualidade do design seja a mesma, o Twenty8Twelve ainda terá o mesmo valor aos olhos dos consumidores sem as irmãs celebridades por trás dele? Ou as roupas são fortes o suficiente para ficarem sozinhas?