Hoje em dia, na moda, as palavras "amigo do ambiente", "orgânico" e "sustentável" são muito difundidas. O que é uma boa coisa. Exceto que às vezes pode ser difícil dizer a diferença entre uma marca que está realmente ajudando a tornar o planeta um lugar melhor - e uma que está apenas entrando no movimento ecológico com um rótulo "orgânico" pouco bem-intencionado.
"Sim [as empresas estão lucrando com a crescente consciência ambiental dos consumidores rotulando suas roupas como" verdes ", sem realmente mudar muito seu processo de produção]," Timo Rissanen, Parsons'Professor Assistente de Design de Moda e Sustentabilidade, me disse. "A indústria como um todo e o marketing em particular têm pouca integridade."
"'Verde', 'eco', 'sustentável' e o resto são termos de marketing agradáveis, mas sem sentido e que proporcionam uma boa sensação", acrescentou.
Parte da razão pela qual é tão difícil apontar o que uma marca está realmente fazendo para ajudar o planeta é porque, para muitos dos termos "ecológicos", não existe uma definição única. "'Design sustentável' pode significar várias coisas", disse Rachel Miller, que ensina design sustentável no Departamento de Design de Moda do Pratt Institute. “Pode ser sobre preservação do meio ambiente, pode ser sobre ética e salários justos, pode ser um designer que tem interesse no design com materiais orgânicos, ou pode ser reciclar o que já está lá, usando materiais reciclados para criar algo novo. "
E um termo de marketing "alegre" não implica necessariamente toda a gama. Por exemplo, Miller me explicou, uma empresa que usa algodão orgânico pode estar manipulando as leis trabalhistas de maneiras menos saborosas e da mesma forma, os itens rotulados de comércio justo não são necessariamente ambientalmente amigáveis.
Também é importante lembrar que mesmo os melhores produtos ecologicamente corretos terão um impacto menor do que grande no planeta. Por exemplo, caminhões e, em muitos casos, aviões, ainda são usados para transportar mercadorias "ecológicas", e até mesmo roupas com o rótulo "100% orgânico" usarão um fio de poliéster. Em outras palavras, não é inteligente usar o Dia da Terra como um motivo para ir às compras - mesmo que seja tudo "ecologicamente correto".
“Não comprar [roupas] é melhor [para o meio ambiente]”, diz Rissanen. "Comprar em segunda mão é o segundo melhor." Mas comprar roupas com design sustentável é certamente o terceiro melhor. O que não é nada demais: a terra precisa de toda a ajuda que puder obter.
Mas só porque existe algum marketing inteligente (e não necessariamente altruísta) acontecendo, não significa que você não possa se sentir bem com a moda ecológica. E isso não significa que não existam marcas por aí que estão legitimamente fazendo sua parte para ajudar o planeta, adotando uma abordagem holística para o design sustentável.
Leia as 10 melhores marcas ecologicamente corretas que estão ajudando a salvar o mundo, uma venda de cada vez.
Quem eles são: A designer Tara St James, do Brooklyn, anteriormente da marca de roupas esportivas ecologicamente corretas Covet, cria peças amigáveis à cidade, muitas vezes com detalhes em trompe l'oeil e estampas peculiares e bacanas.
O que eles estão fazendo: Utiliza algodão orgânico, linho, tecidos tingidos à mão e materiais reciclados. Esforça-se para a criação e produção de padrões sem desperdício e faz tudo localmente em Nova York. St James também está envolvido em vários programas de mentoria para designers emergentes com mentalidade ecológica e é Diretor de Moda para o The Uniform Project, uma plataforma de arrecadação de fundos usando design sustentável para arrecadar dinheiro para os desfavorecidos crianças.
Peças favoritas: Vestido de camisa Sophia (foto), short de Julie com estampa muito popular
Ponto de preço: $75-$398
Quem eles são: Projetado e produzido em Florence, Alabama, Alabama Chanin produz uma variedade de produtos, de vestidos de noiva a itens de estilo de vida como colchas e jogos americanos, com uma vibração natural e caseira.
O que eles estão fazendo: Cada item é feito à mão por talentosos artesãos que vivem e trabalham perto de Florence, Alabama. Eles usam uma combinação de materiais novos, orgânicos e reciclados e enfatizam a importância da sustentabilidade e do "design lento", o contra-movimento para "fast fashion" que leva em consideração uma ampla gama de fatores materiais e sociais, bem como o curto e longo prazo impactos do design.
Peças favoritas: Vestido de noiva costurado à mão de Billie (foto), top cruzado com brilhantes, colcha com bandeira americana.
Ponto de preço: $90-$4000.
Quem eles são: Titania Inglis, agora baseada no Brooklyn, começou a trabalhar com os estilistas cultos de Nova York Camilla Stærk, Jean Yu e Threeasfour antes de lançar recentemente sua linha solo de mesmo nome. Inglis foi reconhecida por seus designs minimalistas e criativos, bem como por seus esforços ambientais com o prêmio 2012 Ecco Domani Fashion Foundation em Design Sustentável.
O que eles estão fazendo: Cada peça é costurada em uma pequena fábrica em Nova York com tecidos de origem sustentável, incluindo Algodão orgânico japonês, couro francês curtido com vegetais e lã morta de roupas de Nova York indústria. Os designs inovadores da Inglis significam que muitas roupas podem ser usadas de várias maneiras, reduzindo a necessidade do consumidor de comprar mais (e, portanto, reduzindo a produção).
Peças favoritas: Saia com bainha diagonal, que pode ser usada em três vias, blusa branca / preta com bainha mulet (foto).
Ponto de preço: $120-$525.
Quem eles são: A ideia da dupla de design bi ‐ costeiro treinada em arte Moriah Carlson (Brooklyn, NY) e Alice Wu (Oakland, CA), Feral Childe produz peças peculiares e legais baseadas em sua colaboração única desenhos.
O que eles estão fazendo: Use fibras sustentáveis, fabrique localmente em Nova York e descarte os resíduos da produção de forma responsável, ou doando os restos para escolas ou enviando-os para uma instalação de reciclagem de têxteis. Eles produzem sob encomenda para evitar excesso de estoque e fornecerão relatórios transparentes sobre suas técnicas de fornecimento e fabricação, mediante solicitação dos clientes.
Peças favoritas: Vestido t-shirt rosa (foto), calção floral de cintura alta.
Ponto de preço: $80-$400.
Quem eles são: Uma ramificação da organização peruana sem fins lucrativos Awamaki, uma organização dedicada a ajudar as mulheres pobres tecelãs quíchuas, Awamaki Lab traz jovens designers para a zona rural do Peru para trabalhar lado a lado com membros de suas cooperativas de artesãos para criar designs modernos influenciados pela tradição peruana têxteis.
O que eles estão fazendo: Cada item comprado ajuda as mulheres tecelãs, costureiras e tricoteiras no Vale Sagrado do Peru a desenvolver uma renda sustentável para elas, suas famílias e suas comunidades. Além de ajudar as mulheres locais, honrando suas habilidades artesanais, o compromisso da organização com a tecelagem manual técnicas (que não requerem eletricidade) e materiais sustentáveis como lã significa que há pouco impacto sobre o ambiente.
Peças favoritas: Suéter Chakra colorblock (foto), jaqueta Cacau, saia Awaykuna
Ponto de preço: $30-$400
Quem eles são: Formada pela prestigiosa Central Saint Martins em Londres, Carrie Parry foi premiada com o Ethical Fashion Prêmio Inovação do Forum 2011, por suas peças femininas e atemporais, projetadas com um compromisso com fontes responsáveis e práticas.
O que eles estão fazendo: Produzido de forma ética e local no New York Garment District usando materiais que são ecologicamente corretos, como lã orgânica, tencel e poliéster reciclado; bem como lãs tecidas à mão, que ajudam a apoiar as comunidades artesanais em todo o mundo.
Peças favoritas: Blusas de bolinhas, vestidos femininos com cintura de vespa.
Ponto de preço: $265-$500.
Quem eles são: Uma das poucas linhas tradicionais de produção em massa a empregar técnicas e tecidos ecológicos, as peças simples, mas bem projetadas, de Loomstate são casualmente interessantes.
O que eles estão fazendo: Use materiais sustentáveis como tencel, empregue práticas de produção que reduzam o consumo de água, eliminem o desperdício de fabricação e se esforcem para um ciclo de vida de produto de ciclo fechado. A coleção 321 usa design inovador para garantir que cada peça possa ser vestida de até cinco maneiras diferentes, o que, além de ser descolado (e útil), reduz o desperdício.
Peças favoritas: Vestido Akan (foto), regata Aya, vestido Oki colorblock.
Ponto de preço: $60-$345.
Quem eles são: Marca de designer contemporânea em ascensão, dirigido por Marcia Patmos, anteriormente da marca cult de luxo Lutz & Patmos.
O que eles estão fazendo: Use material ecológico, como pele sintética feita de lã e alpaca, e couro curtido vegetal, provando que a moda verde pode parecer extremamente luxuosa. A marca emprega técnicas de trabalho manual de coletivos de mulheres artesãs no Nepal e na Bolívia, bem como tecnologia de tricô sem costura sem desperdício do Japão.
Peças favoritas: Cardigan de padrão misto, calça cigarro de lantejoulas de couro
Ponto de preço: $210-$1500.
100% NY
Quem eles são: Projetado com a mulher moderna e moderna em mente, o 100% NY produz peças urbanas fáceis de usar.
O que eles estão fazendo: Dedicado a minimizar o desperdício em seu processo de produção (seu slogan é 100% chique, 0% desperdício), o empresa também usa materiais orgânicos, reciclados e éticos e produz inteiramente em (você adivinhou) Novo Iorque.
Peças favoritas: Vestido maxi rosa (foto), minivestido blush, calça cigarro de cintura alta.
Ponto de preço: $175-$700.
Quem eles são: Projetado em Vancouver pelo diretor criativo Leanne McElroy, e produzido a partir de uma pequena indústria artesanal da Indonésia, Elroy é repleto de peças glamourosas, fáceis de usar.
O que eles estão fazendo: Promove o crescimento responsável na indústria têxtil da Indonésia. Permanece comprometido com um design e modelo de negócios que seja o mais ambientalmente consciente e socialmente responsável possível, que inclui o uso de têxteis como algodão orgânico, bambu, tencel, linho, cânhamo, seda selvagem, abacaxi, lã e upcycled tecidos.
Peças favoritas: Vestido de seda Myrabel, vestido de seda Isoude (foto)
Ponto de preço: $25-$145