Laura Dern, uma das três novas faces da fragrância In Full Bloom de Kate Spade New York. Foto: Alberto E. Rodriguez / Getty Images para Disney
Kate Spade New York desenvolveu uma reputação de campanhas publicitárias encantadoras (consulte: Este com Iris Apfel e Karlie Kloss, Este com Jourdan Dunn e alguns dálmatas sonolentos, Este com bailarinas infantis e Este que exibe apropriadamente os perigos de colocar meia-calça). E o espírito despreocupado da marca é tão palpável como sempre em sua mais recente campanha de fragrâncias para In Full Bloom, que estrelou Laura Dern, Sasheer Zamata e Tavi Gevinson e foi fotografado por Inez e Vinoodh.
É a primeira campanha de beleza de Dern, que aos 51 anos é uma atriz amada há décadas com uma carreira estável e prolífica, mais recentemente recebendo elogios (e prêmios) por seu papel como Renata em "Big Little Lies". A diversidade de idades desta campanha - Dern tem 51, Zamata tem 31 e Gevinson tem 21 - é refrescante e meios impactantes de comunicar que Kate Spade, como marca, espera ressoar com mulheres de vários gerações.
"Nós nos concentramos em um aspecto psicográfico em vez de um demográfico", disse Brian Vander Meyden, vice-presidente global marketing e vendas de prestígio no The Premiere Group, distribuidor das fragrâncias Kate Spade, em entrevista com WWD. "Ter mulheres de três idades diferentes falando sobre o que em plena floração significa para elas torna [a fragrância] única."
Para a campanha, cada mulher também gravou um vídeo “carta de amor” para si mesma; eles são todos previsivelmente adoráveis e podem ser vistos abaixo.
In Full Bloom estará disponível em 1º de março e custará entre US $ 28 e US $ 98, com quatro opções de tamanhos diferentes.
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