Foto: Dimitrios Kambouris / Getty Images
Ao relatar seus resultados financeiros de 2015 na quinta-feira, Puma observou que os primeiros projetos de calçados da Rihanna para a marca 'acendeu' seus negócios femininos e ajudou sua categoria de calçados a atingir um crescimento de vendas de 11 por cento, arrecadando € 360,8 milhão. Isso não é surpreendente, é claro: o cantor, que mostrou sua primeira coleção Fenty for Puma na New York Fashion Week no início desta semana é, por algumas contagens, a celebridade mais vendável no momento. E seu trabalho com a empresa alemã de roupas esportivas nem chegou às lojas por completo.
O desempenho de Puma não foi perfeito em geral. Embora tenha encerrado o ano com forte crescimento no quarto trimestre em todas as suas categorias, o lucro caiu de € 64,1 milhões em 2014 para € 37,1 milhões no ano passado, em parte devido ao câmbio adverso efeitos.
Felizmente, a Puma tem alguns eventos potencialmente lucrativos pela frente, incluindo as Olimpíadas de verão no Rio e uma campanha feminina de primavera / verão confirmada como
estrelado por uma jovem de 18 anos de Los Angeles chamada Kylie Jenner. É um aluguel com sede? Certo. Mas dada a rapidez com que a mais jovem Sra. Jenner move o produto, suporíamos que um ano de influência combinada dela e de Rihanna teria feito realmente coisas boas para os negócios femininos de Puma nesta época do ano que vem.