Aplicativos de moda podem ser divertidos de usar, mas pode haver ainda mais valor em os dados que eles estão coletando sobre os hábitos de compra dos consumidores, que podem se transformar em um grande negócio quando vendidos para marcas ávidas por informações sobre seus clientes. Isso é o que startup de tecnologia de moda Estilítica percebeu quando foi lançado há três anos, e essa consciência parece ter valido a pena: a empresa anunciou Terça-feira que recebeu um investimento de participação majoritária da empresa líder global de pesquisa de mercado NPD Grupo.
Para aqueles que não estão familiarizados, Stylitics funciona como uma plataforma para usuários do dia a dia catalogarem suas roupas e roupas (à la aquela cena em Desinformado) e, por sua vez, fornece dados para as marcas sobre o que seus usuários estão vestindo e quais rótulos eles estão estilizando.
Com o NPD Com o investimento estabelecido, a Stylitics lançou alguns novos recursos para as marcas esta semana, com novas atualizações para o consumidor em breve, diz o CMO e cofundador Zach Davis.
No lado comercial, a startup está oferecendo às marcas duas novas ferramentas, além dos relatórios de consumidor que já cria: ferramenta de análise para e-mails de marketing e um painel interativo que mostra as marcas o que está vendendo e as tendências, que discretamente lançou este semana.
Com esses dados, as marcas não são apenas capazes de descobrir quem são seus concorrentes, mas também quem pode ser melhor se alinhar com, dependendo de quais marcas os consumidores estão estilizando com a mesma roupa. Com esses insights, uma etiqueta pode ser capaz de se posicionar ao lado de outra marca em uma publicação ou ser colocada perto de outra em uma loja.
Aqui estão as novidades para os usuários:
Em cerca de duas semanas, a Stylitics lançará uma página de "estatísticas de estilo" para os consumidores, que fornece dados sobre seu próprio estilo e recomendações sobre o que vestir com base no clima. Dependendo de como você é tipo A em relação ao seu armário, isso pode ser útil ou supérfluo.
Estamos mais entusiasmados com outro recurso que está por vir, que permite aos usuários enviar um ping para um estilista em tempo real para obter uma segunda opinião sobre uma roupa ou para obter ajuda para montar uma. Como a Stylitics, de muitas maneiras, tem mais a oferecer às marcas do que aos usuários, adicionar um recurso como esse ajuda a aumentar sua utilidade para nós, pessoas do dia a dia - e incentiva as pessoas a usá-lo mais.
Esse programa ainda está sendo desenvolvido, Davis diz, então não espere ver isso no aplicativo imediatamente.
No que diz respeito à estratégia de longo prazo, não poderíamos deixar de nos perguntar se o e-commerce estava no horizonte para a Stylitics. Eles demoraram a adotá-lo porque, diz Davis, "há muitas empresas tentando vender coisas às pessoas". O que eles podem fazer, porém, é integração com outras startups de tecnologia de moda - plataformas de revenda como Poshmark, por exemplo - embora Davis diga que não há novidades na frente de parceria agora mesmo.
O espaço da tecnologia da moda tem estado relativamente quieto ultimamente em termos de atrair grandes investimentos. Embora seja difícil construir um aplicativo voltado para o consumidor verdadeiramente aderente, varejistas e marcas sempre estarão ávidos por dados, então marcas que podem entregar isso podem se tornar indispensáveis.