Todos nós já passamos por isso: você vê uma garota descolada andando na rua e se apaixona por seus sapatos, bolsa ou lenço. Você vai para casa para tentar encontrá-lo online, mas o termo de pesquisa mais descritivo que você pode encontrar é "bolsa crossbody de couro marrom pequena". Talvez você tenha tirado a sorte grande. Freqüentemente você não.
ASAP54 é a startup da última moda que está tentando resolver o problema de descoberta de produtos dos quais você pode ter uma foto, mas dos quais não tem informações concretas. Tendo levantado $ 3 milhões em financiamento de capital de risco pré-lançamento, o ASAP54 está abrindo seu aplicativo ao público na sexta-feira.
Esta não é a primeira incursão da fundadora Daniela Cecílio em tecnologia da moda. Tendo estudado moda no Brasil e em Londres, Cecílio trabalhou em marketing e atacado antes de se tornar COO da Farfetch, fundada por seu marido. Ela partiu em fevereiro do ano passado para prosseguir neste último empreendimento.
"Minha ideia era que tudo o que você vê, você deve ser capaz de encontrar", diz ela.
Os consumidores não são leais a um site, diz Cecílio, e embora usem o Google para encontrar novos produtos, não existe Google para moda. Alguém vai surgir e ser dono da descoberta da moda, e o ASAP54 quer ser esse alguém.
O aplicativo reúne descoberta, social e e-commerce em um pacote, o que significa que está competindo com ShopStyle na pesquisa, Wanelo em redes sociais e sites como PS Dept em compras pessoais.
Não é um conceito novo. A caçada opera em uma premissa semelhante, permitindo que as pessoas comecem a "caçar" itens que viram na vida real ou na web, mas não conseguem identificar; outros usuários intervêm se rastrearem o produto ou uma versão semelhante dele.
Mas enquanto The Hunt crowdsources respostas às perguntas dos clientes, ASAP54 gera resultados com base em imagens tecnologia de reconhecimento ou, quando isso falhar, por meio de uma equipe de funcionários que vão encontrar o produto (algo Wheretoget.it também faz). Atualmente ASAP54 tem quatro membros da equipe dedicados a responder a consultas de pesquisa, seja usando seu banco de dados de produtos ou seu próprio conhecimento de mercado (estes são os tipos de verdadeiros fashionistas com uma capacidade enciclopédica de lembrar estilos).
O ASAP54 promete uma taxa de resposta de 24 horas ou menos, o que parece agressivo, mas Cecílio não se preocupa em escalar para atender a demanda. A startup está trabalhando em parcerias com algumas faculdades de moda em Londres e nos EUA para construir seu pool de personal shoppers, uma vez que estão repletos de alunos que já lêem blogs e revistas como se fossem seus trabalho.
Em relação ao The Hunt, ASAP54 promete ser muito mais um serviço profissional. Mas também há um ângulo social aqui. Tudo o que você pesquisa entra em um feed social para que você possa comprar os looks de outras pessoas, diz Cecílio. Se você adora o estilo de alguém, pode comprar produtos iguais aos deles.
Embora isso possa ser um portal para colocar celebridades na plataforma apenas para aumentar as taxas de conversão - todos nós sabemos o que aconteceria se Alexa Chung, por exemplo, foram pagos para colocar alguns looks no site - Cecílio diz que não está forçando uma estratégia de celebridade.
Cecílio diz que prevê desenvolver uma base de utilizadores em grande parte feminina, com mulheres mais velhas a utilizá-lo como ferramenta de descoberta e os mais jovens a pesquisar o que outras pessoas vestem.
O ASAP54 está sendo lançado com parceiros de varejo nos EUA e no Reino Unido e planeja expandir internacionalmente depois disso, começando com o Brasil e o Oriente Médio, em seguida, China e Japão. A ideia é eventualmente ser global e disponibilizar marcas locais para envio internacional.