Em novembro passado, quando Megha Mittal - nora do bilionário Lakshmi Mittal - adquiriu a falida marca de moda alemã Escada por 30 milhões de euros, os espectadores ficaram curiosos para saber o que exatamente ela faria com o rótulo em dificuldades.
Naquela época, eu especulei que a Sra. Mittal era um cliente da Escada e que aquele seria o filho do graduado da Wharton Business School.
Parece que isso se provou verdadeiro, já que a Mittal deu vários passos para tirar a empresa do vermelho, incluindo novas lojas de varejo para Escada e Escada sport, bem como pontos de entrada de preços mais baixos e muito mais roupa de dia. (Porque nem todo mundo se incomoda com vestidos de lantejoulas.)
Em seu último esforço, Mittal trouxe um designer baseado em Londres Jonathan Saunders para criar uma cápsula para o Escada Sport. Saunders, quem é mais conhecido por suas estampas coloridas, se encaixa bem com a marca - ou, mais precisamente, onde a marca parece querer ir. A coleção será lançada para o resort 2012.
Espere mais colaborações de designers, bem como a nomeação de um novo diretor criativo, no futuro próximo de Escada.