Desfile de Michael Kors na primavera de 2016. Foto: JP Yim / Getty Images
GPS da moda, um sistema de tecnologia amplamente usado que ajuda o pessoal da indústria a rastrear convites para a Fashion Week, amostras de designers de RSVPs e muito mais, anunciou sua fusão com a Augure, sediada em Paris, um software de marketing influenciador com uma força multimilionária base de dados. Operando sob o nome Launchmetrics, Augure será agora conhecido como Publishing GPS enquanto o resto dos produtos da Fashion GPS permanecerão os mesmos, incluindo GPS Radar, GPS Styles, GPS Samples e GPS Events. A Launchmetrics funcionará como uma plataforma de lançamento para o mercado, ajudando seu número combinado de clientes (atualmente 1.700 marcas e agências em mais de 70 países) alcançar e analisar o melhor e mais influente público para desfiles de moda, eventos, presentes ou até mesmo simplesmente para enviar à imprensa lançamentos.
"Ao criar uma forte proximidade com sua comunidade e ativar os influenciadores certos antes, durante e depois do lançamento, as marcas têm uma oportunidade fantástica para limitar o risco de falha e realmente impactar seus resultados ", disse Michael Jais, ex-CEO da Augure e recém-nomeado CEO da Launchmetrics, em um demonstração. "Com os dados corretos, criar impulso no lançamento de produtos torna-se uma ciência exata."
Com marcas de moda e beleza focando mais do que nunca no marketing de influenciadores, essa grande fusão ocorre no momento perfeito. Um representante da Launchmetrics explicou a Fashionista que a definição da empresa de um "influenciador" vai além dos blogueiros, estrelas da mídia social e formadores de opinião digital. O software também pode medir o impacto (ou influência) de varejistas, editores (online e impressos) e basicamente qualquer pessoa em seu banco de dados, que totaliza 4 milhões de contatos, bem como realizar descobertas em todos os setores para marcas. Por exemplo, se um estilista tem planos de lançar-se em uma nova categoria como tênis, ele pode querer atingir um público mais focado em tênis. Da mesma forma, se um novo hotel está interessado em chamar a atenção dos consumidores na moda ou arte indústria, ao invés de apenas grandes nomes no reino do turismo e hospitalidade, a Launchmetrics provaria ser bastante útil.
Augure mede a influência por meio de "alcance" ou audiência combinada; "eco", ou quão ativamente esse público combinado está compartilhando as informações; e "voz", que são os tópicos e áreas específicos que essa pessoa ou publicação compartilha ou fala. Combine isso com a tecnologia do Fashion GPS para gerenciar convites da Fashion Week e tabelas de assentos, e pode se tornar mais fácil para as marcas criar uma primeira fila de maior impacto.
A Launchmetrics ainda está trabalhando na integração do Fashion GPS e Augure, então não veremos sua implementação final ou quaisquer novas funcionalidades até junho, o que dá aos designers e planejadores de show bastante tempo para aproveitar ao máximo a plataforma da New York Fashion Week em Setembro.