Foto: Stephanie Keith / Getty Images
Como tantas "marcas de shopping", Urban Outfitters já foi o varejista preferido de um determinado grupo demográfico de adolescentes e jovens adultos que buscam alcançar a estética descolada do momento, mas lutou por alguns anos com a diminuição do tráfego de pedestres nas lojas e uma variedade que errou o alvo. Marca irmã mais velha Antropologia enfrentaram problemas semelhantes. Mas em 2018, parecia que as coisas estavam finalmente virando: O tráfego da loja voltou a crescer enquanto as vendas online aumentavam e o produto finalmente se alinhava com a estética inspirada nos anos 90 que as crianças estão procurando. No primeiro trimestre fiscal de 2019, ou nos três meses encerrados em 31 de abril de 2018, as vendas de lojas comparáveis aumentaram na Urban Outfitters, Anthropologie e Pessoas livres (que estava indo muito bem o tempo todo) - o primeiro trimestre em quatro anos em que os três viram melhorias.
Infelizmente, por algumas forças externas e por alguma culpa própria, a empresa não foi totalmente capaz de manter esse ímpeto até o final do ano fiscal. No geral, o URBN não se saiu muito mal: as vendas líquidas do ano aumentaram 9,3%, para US $ 4 bilhões, enquanto as vendas comparáveis aumentaram 8%. Especificamente no quarto trimestre, as vendas comparáveis aumentaram 3%.
A essência de uma teleconferência que os executivos tiveram com os investidores na tarde de terça-feira foi que, embora a empresa tenha começado bem no ano passado, terminou com uma nota mais fraca. Enquanto as vendas digitais aumentaram uma porcentagem de dois dígitos, o tráfego da loja caiu significativamente na Urban Outfitters, especificamente. A empresa culpou o Brexit e a incerteza econômica geral em todo o mundo por causar não apenas um grande desaceleração nas lojas europeias, mas também baixo desempenho nas lojas urbanas nas principais áreas turísticas dos Estados Unidos Estados.
Na Anthropologie, o menor tráfego nas lojas foi felizmente compensado pelo crescimento no atacado, um segmento relativamente novo para o marca: começou a vender seus móveis e produtos domésticos com varejistas como a Nordstrom, que planeja aumentar ano. A Anthro também obteve sucesso com a venda de uma seleção de peças da marca de roupas ativas FP Movement da Free People, e em março vai estrear um plus size oferta chamada A + que provavelmente terá um bom desempenho.
Enquanto Pessoas livres foi a única marca que viu uma melhora no tráfego da loja, seu crescimento geral desacelerou devido a um movimento intencional por parte da empresa para reduzir as promoções e diminuir as vendas fora do preço. É algo que os varejistas costumam fazer para aumentar as vendas de preço total, o que traz maiores margens de lucro. Os planos futuros para a Free People incluem uma expansão ainda maior em mercados internacionais como a Europa, onde acaba de abrir suas primeiras duas lojas (em Amsterdã e Londres).
O CEO da URBN, Richard Hayne, concluiu a ligação dizendo que, basicamente, as coisas esfriaram um pouco desde o primeiro trimestre do ano passado. Colocando em termos meteorológicos, ele declarou: "No ano passado, falei sobre fortes ventos de cauda e uma mudança na silhueta da moda como forças que impactam favoravelmente nossos negócios. Hoje eu acredito que esses ventos seriam mais precisamente caracterizados como brisas suaves - ainda positivos, mas certamente menos impactantes. "
O sentimento do consumidor está acima da média de 40 anos da empresa, mas abaixo de onde estava na primavera / verão passado. A "nova silhueta da moda" ainda está impulsionando a demanda, disse ele, mas não está sendo abraçada com tanta "exuberância" como no ano passado. Ele também acrescentou que todas as marcas cometeram "erros caros" quando se tratava de suas ofertas de transição do inverno para a primavera (sempre um período complicado para o varejo). No entanto, ele garantiu, as coisas estão no caminho certo para melhorar, especialmente porque a empresa aumentou sua velocidade de fábrica para que possa ajustar seus sortimentos mais rapidamente do que nunca.
E no que diz respeito às grandes redes de varejo, as coisas não parecem tão ruins URBN. Quer dizer, não é como se fosse Lacuna ou qualquer coisa.
Nunca perca as últimas notícias da indústria da moda. Assine a newsletter diária do Fashionista.