Com o recém-nomeado diretor criativo Stuart Vevers em breve assumirá o comando, uma novo CEO já instalado, e um reforçado coleção pronta para vestir para chegar às prateleiras neste outono, A reforma do Coach está em andamento. A empresa anunciou planos para reposicionar-se como uma marca de estilo de vida no início de 2013, e agora parece que podemos esperar mais uma mudança do rótulo: Um preço mais alto.
De acordo com WWD, Victor Luis, que sucederá Lew Frankfort como CEO quando Frankfort se aposentar, deu a entender que o Coach pode estar indo em uma direção nova e luxuosa.
“Você pode ter uma bolsa Coach de $ 5.000, $ 2.000, $ 3.000 no futuro”, disse ele ao comerciante.
O posicionamento mais sofisticado pode ser uma forma de diferenciar a marca de outras marcas de "luxo acessível", como Tory Burch e Michael Kors, cada uma das quais deu uma mordida no negócio da Coach. WWD observa que as bolsas de Burch e Kors normalmente são vendidas por menos de US $ 600.
Embora não estejamos exatamente entusiasmados com a ideia de um aumento de preços, achamos que poderia funcionar a favor do Coach - especialmente porque o novo diretor criativo Vevers é um especialista em criar bolsas 'it'; ele projetou best-sellers na Mulberry e na Loewe antes de sua nomeação como treinador. E quando você pensa dessa forma, cobrar mais de US $ 600 por uma bolsa "isso" não é tão louco. Segundo Luis, a marca manterá algumas bolsas de baixo custo - mas mesmo aquelas de “maior valor e qualidade”.
Outras coisas que esperar de Vevers e Luis: Um foco contínuo na herança da marca e um revigoramento do seu negócio masculino.
“Um dia, os homens serão um negócio de bilhões de dólares para a Coach”, disse Frankfort.