A American Apparel, que ainda está muito endividada e não dá lucro há quatro anos, acaba de comprar Carvalho, um varejista especializado moderno e independente com sede em Nova York, com duas lojas em Nova York e um site de comércio eletrônico.
“Estou animado com isso porque vi uma oportunidade de construir Oak sem muitos custos extras. Eles podem alavancar nossas capacidades de fabricação, nosso POS [ponto de venda] e RFID [frequência de rádio sistemas de identificação], nosso armazenamento e nosso frete e distribuição ", explicou Dov Charney à WWD.
A Oak sempre teve uma base de clientes cult e seu crescimento foi um pouco inconsistente - ela abriu e fechou lojas em Park Slope e Fire Island, e lançou e depois se livrou de uma linha de preço mais baixo. No entanto, o atacado de sua linha interna tem se saído bem - é vendido por meio do Net-a-porter, Saks Fifth Avenue e Selfridges, entre outros.
De acordo com o negócio, a Oak operará como uma divisão separada da American Apparel e seus fundadores Louis Terline e Jeff Madalena permanecerão no comando. Quanto ao quanto as duas marcas vão se influenciar, Terline e Madalena vão "dar conselhos" sobre os produtos da American Apparel.
As vendas de Oak estão aparentemente em torno de US $ 5 milhões - Charney diz que acredita que pode aumentar esse número exponencialmente. Ele também planeja adicionar mais locais, incluindo alguns em Los Angeles e Seul, onde as marcas direcionais e descoladas do varejista provavelmente se sairiam bem.
De acordo com Terline, os três estão em negociações há um ano e meio. E, aparentemente, não custou tanto à American Apparel, já que a transação foi supostamente pequena o suficiente para que eles não precisassem divulgá-la à Comissão de Valores Mobiliários.
Será que Oak é o que a American Apparel precisa para voltar à forma? Talvez uma nova marca de sucesso seja atraente para os investidores? Esperemos--eles parecem estar no caminho certo ultimamente.