Tomoko Ogura. Foto: Donato Sardella / Getty Images para Barneys New York
Caso você não tenha notado, um muito acontece durante a New York Fashion Week - de estilo de rua aos avistamentos de celebridades às tendências de beleza das passarelas - isso quase faz você esquecer por que existe. A moda é antes de mais nada um negócio e, para um designer, o objetivo final da exibição é fazer com que suas roupas cheguem às lojas. É aí que entra alguém como Tomoko Ogura, a diretora de moda da Barneys.
Se você perguntar a qualquer novo estilista onde eles querem vender suas roupas, provavelmente dirão Barneys. Além de liderar a compra de uma das lojas mais influentes do país, Ogura também tem a tarefa de decidir o que vai acabar em A janela, O magalog sazonal da Barneys. Ela vai de 10 a 12 shows por dia, mas para ela, o mais importante são os compromissos do showroom (e que ocupam a maior parte do seu tempo). Leia nossa entrevista sobre como é realmente o mês da moda para ela.
Como você se prepara para a semana de moda?
Minha equipe conversará sobre o que estamos procurando. Digamos que precisamos de coleções mais femininas, ou estamos procurando sapatos e acessórios, para que tenhamos um pouco de um plano de jogo entrando no mercado. Também nos certificamos de que estamos todos alinhados em termos de quem está cobrindo o quê, então é um pouco mais administrativo nesse sentido. A equipe de compra tem que fazer uma tonelada de preparação de mercado - eles estão se preparando para entrar em showrooms, pensando sobre o que historicamente vendeu e as métricas de que precisam para se preparar para ir para a compra.
Como você decide a quais shows ir?
Os desfiles dos designers que temos na loja são prioritários. Em termos de novos designers, estamos sempre olhando o calendário para ver se algo se destaca. Eu diria que, no total, cobrimos pelo menos 10 a 12 programas por dia; Além disso, há uma série de designers que não têm uma presença de show, então temos que escolher todos eles.
São os atendimentos do mercado que realmente ocupam toda a nossa agenda, porque é aí que voltamos e tocamos e sentimos todas as mercadorias. É onde tomamos todas as decisões para a temporada em termos de edição, em termos de publicidade estilos que escolhemos juntos, e se estamos trabalhando em estilos exclusivos com o fornecedor.
O que mais você faz durante a semana de moda - eventos, passando pelo escritório?
Temos eventos próprios aos quais devemos comparecer, além de apoiar outros eventos, e é um ótimo momento para conversar com pessoas que normalmente não estão na cidade. Você sempre precisa encontrar tempo para voltar ao escritório - se não todos os dias, então a cada dois dias - para verificar os e-mails.
Como você acompanha tudo o que vê? Quais informações você precisa?
Felizmente, você pode fazer anotações no seu telefone agora... Eu normalmente separo por cidade para me manter organizado dessa forma. Uma das minhas responsabilidades durante a semana de moda é selecionar os looks publicitários. Isso precisa acontecer muito rapidamente para que possamos obter exclusividades de anúncios e exclusividades de estilo, então geralmente comunico isso logo após o show para o vendedor e os compradores. Depois de voltar ao showroom, você pode perguntar quanto é, gostamos da textura, é muito pesada, é muito leve - todas essas coisas são perguntas que fazemos e, em seguida, coletivamente, como uma equipe, decidimos se é isso que queremos anunciar.
O que você quer dizer com publicidade?
Nós temos A janela revista, que sai duas vezes por ano, então vamos trabalhar no livro da primavera. Tudo o que está nele é o que escolhemos no mercado, seja o visual Dries van Noten ou o visual Alex Wang ou o visual Rag & Bone.
Você vai às quatro semanas da moda?
Eu geralmente faço. Nesta temporada, estou voltando entre Londres e Paris, mas teremos alguém cobrindo Milão, então temos alguém em todos os mercados.
O que acontece no mês pós-moda?
Para o meu trabalho, trata-se de encerrar o que queremos anunciar em termos de cada fornecedor, mas também coletivamente o que tipos de temas de moda que queremos ter certeza de promover em nossos veículos de marketing - tendências abrangentes ou temas. Temos muitas reuniões quando voltarmos e começaremos a reunir histórias de moda para A janela revista. Para a equipe de compras, eles só precisam finalizar todos os pedidos. Além da publicidade impressa, também fazemos muita publicidade digital, portanto, a escolha dos looks para esses veículos de marketing ocorre logo em seguida. É muito difícil encerrar nossos planos para a temporada.
Estamos sempre à procura de novos designers, mas não podemos escolher todos aqueles que amamos por causa de limitações de orçamento e espaço. É também um momento em que colocamos nossas cabeças juntas e decidimos quais achamos que são as mais importantes ou as mais relevantes - é também uma sessão de brainstorming.
Nos compromissos de compra, você está interagindo com os representantes de vendas ou com os próprios designers?
Ainda temos muitos designers que são shows de um homem só [como Ryan Roche], então eles estão sempre lá para marcar um encontro. Então, para as grandes marcas, geralmente trabalhamos com representantes de vendas, então é um pouco dos dois. Isso o torna mais eclético, então é bom ter os dois.
Há algum designer com o qual você esteja particularmente animado nesta temporada?
Brock é uma coleção que acabamos de comprar para o outono, então estou definitivamente animado para ver como a coleção de primavera deles evolui. Eles são um casal muito doce e acredito que sua sensibilidade é algo que será interessante ver se desdobrar.
Esta entrevista foi editada e condensada.