Março de 2013 pode ter sido um bom mês para glórias, mas o resto do primeiro semestre não foi tão ensolarado.
As revistas viram uma queda de 4,8 por cento nas páginas de anúncios, com um total de 31.137 páginas para o período de janeiro a março, de acordo com a Association of Magazine Media (via WWD). O Boletim da Indústria de Mídia (MIN) relatou quedas menores (0,12 por cento no primeiro trimestre e 0,86 por cento no segundo trimestre), mas independentemente da queda exata, os números das páginas de anúncios foram indiscutivelmente baixos no primeiro semestre de 2013.
Embora não seja exatamente tão sombrio quanto parece: parte do motivo pelo qual o crescimento é lento é que os números subiram - bem acima - no período do ano passado. Fascinação, Maria Clara e C, que o matou no ano passado, teve apenas um crescimento marginal este ano: Fascinação aumentou 1 por cento em relação ao ano passado, Maria Clara subiu 3 por cento e C, até 9 por cento. São ganhos decentes, mas em comparação com o desempenho do ano passado, não há muito o que comemorar. Se as revistas conseguiram recuperar suas páginas de anúncios nos últimos cinco anos, sustentar esse crescimento pode ser o desafio dos próximos cinco.
Para outras revistas, o crescimento foi relativo. Sortudo caiu 6 por cento - mas isso é realmente uma boa notícia, considerando que viu uma queda de 17 por cento recentemente. Cosmopolita, que teve uma queda de 2% durante o mesmo período do ano passado, se recuperou, registrando um aumento de 6%. Glamour, no entanto, não o fez: a revista também registrou um declínio de 2 por cento no ano passado; este ano, caiu 4%.
No estilo teve o maior número de páginas de anúncios de todas as revistas, seguido por Voga e então Elle--todos os três tiveram ganhos moderados neste semestre. No estilo aumentou quase 4%; Voga está um pouco mais de 4 por cento e Elle subiu 5 por cento.
Algumas revistas tiveram ganhos impressionantes. Bazar do harpista, que teve um aumento de 12% no mesmo período do ano passado, cresceu outros 19% neste ano. WSJ subiu 30 por cento, enquanto T cresceram 13% - estimulados em parte pela competição entre eles.
Continue lendo para ver como cada revista se classifica.
1. No estilo, 1.261 páginas de anúncios. 2. Voga, 1.181 páginas de anúncios. 3. Elle, 1.157 páginas de anúncios. 4. Bazar, 900 páginas de anúncios. 5. Maria Clara, 756 páginas de anúncios. 6. Cosmo, 696 páginas de anúncios. 7. Fascinação, 690 páginas de anúncios. 8. Glamour, 671 páginas de anúncios. 9. Vanity Fair, 647 páginas de anúncios. 10. C, 549 páginas de anúncios. 11. GQ, 531 páginas de anúncios. 12. T, 486 páginas de anúncios. 13. O, The Oprah Magazine, 479 páginas de anúncios. 14. Rede de comida, 472. 15. Escudeiro, 439. 16. Sortudo, 382. 17. Detalhes, 350. 18. bom apetite, 347. 19. WSJ, 252