Os novos negócios inevitavelmente enfrentam tempos difíceis à medida que crescem e se expandem, mas a The Honest Company de Jessica Alba tem passado por um período difícil ultimamente, mesmo para os padrões de start-ups. Em meados de agosto, a empresa arrecadou US $ 100 milhões em financiamento, supostamente colocando seu valor em cerca de US $ 1,7 bilhão. Mas, ao longo do final do verão, reportagens e publicações iradas nas redes sociais sugeriram que o protetor solar da empresa não era eficaz, causando queimaduras em crianças pequenas.
Então, na semana passada, The Honest Company foi atingido com uma ação coletiva de $ 5 milhões para abordar a questão do protetor solar, bem como para acusar a empresa de ser enganosa ao rotular os produtos como "naturais" quando contêm ingredientes sintéticos. (Deixe as piadas "desonestas".) Enquanto o termo "natural" não tem significado legal ou regulamentado e o querelante pode ter dificuldade em fazer isso persistir, não há dúvida de que os negócios de Alba estão sob pressão.
Mas se a atriz está estressada, certamente não havia sinal disso na noite de quarta-feira, quando ela apresentou sua linha de beleza recém-lançada, Beleza honesta, para um grupo de editores em Nova York. E honestamente (desculpe), ela realmente deveria estar orgulhosa porque a linha é ótima.
Uma variedade de produtos de beleza honesta. Foto: iPhone / fashionista de Cheryl Wischhover
A linha contém 17 produtos para a pele - limpadores, uma névoa facial, hidratantes, lenços umedecidos, etc. - e impressionantes 66 produtos de maquiagem, incluindo bases. O item mais caro, o hidratante, custa US $ 34. A Honest Beauty oferece todos os produtos que uma linha de beleza que se preze precisa ter hoje em dia: um bálsamo que faz tudo, lápis labial, coisas inspiradas em produtos de beleza asiáticos (como um fantástico limpador em pó em pacotes de dose única e uma esponja konjac), filtros solares faciais fluidos, uma combinação de primer / rímel para cílios e um primer facial que funciona bem sob a maquiagem ou em sua ter. E sim, eles são formulados sem parabenos, sulfatos, óleo mineral, fragrâncias sintéticas e todas as outras coisas que ninguém mais deseja em seus produtos. A embalagem também é surpreendentemente chique; Eu esperava uma qualidade levemente fofa como os outros produtos Honest, mas esses são todos elegantes e minimalistas em tons de branco, rosa claro e prata com acabamento espelhado.
Quando perguntei a Alba como ela planeja diferenciar Honest do resto dos chamados cosméticos "seguros" surgindo em todos os lugares (como Beautycounter e Linha altamente antecipada de Goop com Juice Beauty), ela mencionou diversidade. “Meu ímpeto em querer lançar essa linha foi em torno da beleza diversificada e da celebração da diversidade”, diz ela. "Achei muito difícil encontrar as cores e bases certas e muitas vezes misturava duas ou três diferentes." A linha possui cores e formulações que atuam nos mais diversos tons de pele.
Jessica Alba modelando seu look "Fresh". Foto: Beleza honesta
E qual foi o maior desafio em lançar a beleza como empreendedora? "Aprendi que precisamos ir para a frente da educação. Tutoriais são uma grande coisa ", diz Alba. Para isso, ela protagoniza uma série de tutoriais no site com looks chamados "Fresh", "Sunny", "Ousado" e similares, que podem ser comprados. Ela os considerou "muito difíceis! Meu primeiro demorou uma eternidade! "
Mais ou menos como processos judiciais, certo? Com toda a seriedade, porém, a linha é bastante impressionante.