Parece o lua de mel entre a indústria da moda e o Tumblr acabou oficialmente.
Os primeiros estrondos de uma queda vieram, como Mashable relatou na noite passada, de Jessica Coghan, diretora de marketing digital do Starworks Group, que expressou queixas sobre a plataforma - ou seja, que o Tumblr não têm um quadro de análise, tornando difícil para as marcas medirem sua presença, e que as propostas de patrocínio da NYFW da plataforma eram excessivamente caras.
Desde então, as comportas se abriram, com todos os tipos de pessoas saindo da toca para bater Tumblr--de Julie Fredrickson, que gerencia a mídia digital e social na Ann Taylor e Raman Kia, diretora de marketing digital e de mídia social da Starworks, para Tony King, diretor de criação da agência digital King & Parceiros. Como Coghan, esses participantes da indústria reclamaram da falta de análises e do patrocínio absurdo do Tumblr faixas de preços e muitos deles também chamaram pessoalmente o diretor de moda do Tumblr, Rich Língua.
Para lhe dar uma ideia do tipo de dinheiro que estamos falando aqui,
Tumblr está propondo cobrar: - $ 100K por "conteúdo de parceria", ou seja, 15 postagens por dia de um dos blogueiros da NYFW. - $ 150K para uma aquisição patrocinada de tumblr.com/nyfw. - $ 350K para aquisição patrocinada de tumblr.com/tagged/fashion. Todas essas somas são por semana. Vamos apenas deixar isso penetrar. Para aumentar o absurdo dos preços inflacionados, está o fato de que, no que diz respeito às aquisições patrocinadas, o Tumblr não é oferecendo muito: os $ 150K e $ 350K nada mais são do que um banner e alguns posts promovidos da própria marca Tumblr. Para fazer uma comparação, um "representante da indústria" disse ao Mashable que "uma aquisição da primeira página do nytimes.com ocorre em um CPM de cerca de US $ 2 a US $ 3, e o pacote 'mais premium' da editora de revistas Conde Nast é executado logo acima $30."Além disso, o Tumblr está procurando cobrar das marcas por "oportunidades off-line", como "eventos privados", em que "qualquer número de representantes de sua marca" terá a "oportunidade de interagir pessoalmente com os 20 blogueiros do Tumblr em um ambiente íntimo." Em outras palavras, o Tumblr está oferecendo às marcas um "oportunidade" de dar uma festa às suas próprias custas, garantir o convite VIP de seus blogueiros e então - espere por isso - desembolsar mais de US $ 10 mil para a plataforma no final do dia.
Também no pacote de "oportunidades offline" do Tumblr: colocação de produto paga em todas as 20 páginas de seus blogueiros do NYFW por uma quantia sem nome. Agora, a colocação de produto não é necessariamente uma prática incomum, mas certamente é controversa: após reclamações de denegrir a integridade editorial online, o Federal Trade Commission atualizou suas diretrizes em 2009, dizendo "que, embora as decisões sejam tomadas caso a caso, a postagem de um blogueiro que recebe pagamento em dinheiro ou em espécie para avaliar um produto é considerada um endosso. Assim, os blogueiros que fazem um endosso devem divulgar as conexões materiais que compartilham com o vendedor do produto ou serviço. "Não está claro se O Tumblr planejava divulgar a natureza do referido posicionamento de produto, mas de qualquer forma, é considerado um movimento um tanto obscuro para um especialista em internet empresa.
Perdidos em tudo isso, é claro, estão os 20 blogueiros que o Tumblr está enviando para a NYFW. Confirmamos que o Tumblr não tem intenção de pagar aos ditos blogueiros, cujo conteúdo original o a empresa está usando para alavancar somas inéditas de grandes marcas, obtendo enormes lucros e a zero custo. Certamente é um pouco explorador, considerando que muitos desses blogueiros são bastante jovens (alguns ainda estão na faculdade), com pouco conhecimento do setor e de seu próprio poder aquisitivo.
Este definitivamente não é o fim da história. Teremos que ficar atentos para ver como tudo se desenrola.