o sempre digitalmente experiente Rebecca Minkoff pode contar com algum tipo de iniciativa de mídia social pioneira em torno de seu desfile na New York Fashion Week. Na última temporada, por exemplo, ela foi a primeira marca de moda a parceiro com Snapchat, que ela usou para revelar looks de sua coleção de primavera de 2014 antes de realmente chegarem às passarelas.
E nesta temporada, ela está fazendo parceria com Keek, uma plataforma de compartilhamento social para vídeo. A partir de hoje (segunda-feira), Minkoff levará seus seguidores de mídia social aos bastidores em sua jornada na New York Fashion Week, enviar vários vídeos por dia antes de seu show na sexta-feira, por meio dos quais ela compartilhará suas ideias e o desfile preparativos.
Para Keek, usado de forma mais visível por celebridades como Kim Kardashian e Ariana Grande, será a primeira parceria da plataforma com uma marca de moda. E embora Rebecca e Uri Minkoff (seu irmão e parceiro de negócios) nem tivessem ouvido falar de Keek até eles começaram a procurar parcerias para a semana da moda, eles sabiam que queriam se envolver com seus seguidores em um novo caminho.
"Adoramos ser pioneiros e explorar novas maneiras de envolver nossos clientes e acho que uma das grandes filosofias da marca é ser o mais engajado e transparente possível ", disse Uri Minkoff em um telefone entrevista segunda-feira. Com base no feedback de seus consumidores, os Minkoffs sabiam que a semana de moda era algo que os fãs queriam entender melhor e queriam encontrar uma maneira de documentar esse processo em tempo real. Então, eles procuraram Keek.
Mas eles não poderiam fazer mais ou menos a mesma coisa usando algo como Instagram Video ou Vine, ambas as plataformas nas quais eles estão presentes?
Os Minkoffs escolheram Keek por alguns motivos: era uma nova comunidade da qual eles ainda não haviam ingressado, o que significava que teriam contato com algumas pessoas novas. Também parecia mais adequado para o tipo de conteúdo que eles compartilhariam. "Acho que cada plataforma tem sua força central", explicou Uri. "Quando descobrimos a comunidade Keek e os vídeos que eles queriam, o conceito de 'me levar com você no meu dia", parecia que era um ajuste perfeito para o plataforma. "(De fato, Kim Kardashian, usuária de Keek, parece usar Keek como uma forma de compartilhar momentos de sua vida cotidiana, porque, você sabe, sua vida não está bem documentada já é o suficiente.) Ele também não queria atrapalhar a voz que a marca estabeleceu no Instagram e no Vine ao enviar de repente novos tipos de vídeos mais freqüentemente. "Funcionou melhor em uma plataforma diferente", disse ele.
À medida que a exclusividade da semana da moda diminui a cada temporada, tornou-se um momento importante para as marcas de moda aproveitarem as mídias sociais o máximo possível. Uri disse que a marca geralmente vê "um grande pico [em seguidores] e uma quantidade enorme de engajamento ", e é normalmente uma das" seis ou sete principais marcas em termos de crescimento geral de engajamento " durante a NYFW. Isso se deve não apenas ao seu domínio do espaço da mídia social, mas também ao fato de seus programas serem divertidos e interessantes, incentivando naturalmente a conversa, disse Minkoff. (Deve-se notar que a marca também foi acusado de comprar seguidores falsos no Twitter.)
Falando em apresentações, Uri nos contou que nesta temporada a marca fará uma apresentação ao vivo da dupla inglesa de música eletrônica Alunageorge. Então prepare-se para dançar... e tweetar... e talvez até Keek.
Você pode verificar a página Keek do Minkoff aqui, ou siga-a Twitter ou Facebook, onde ela também compartilhará a filmagem.