Por que a Madewell se uniu à marca cult dos anos 90 Daryl K

A nostalgia da moda dos anos 90 está forte há anos e, de alguma forma, não dá sinais de ir embora. Ultimamente, porém, parece que os varejistas estão procurando entrar na tendência de maneiras que pareçam mais autênticas. Ver Colaboração de Nasty Gal com o ícone dos anos 90 Courtney Lovee, mais recentemente, a parceria da Madewell com Daryl Kerrigan da marca Daryl K, cuja loja no East Village foi um sucesso cult pré e pós-milênio. (Talvez esses modelos dos anos 90 estejam procurando lucrar com a estética que foram pioneiros.) A campanha deste último é a deusa do rock Kim Gordon, ao lado de sua filha Coco de 21 anos e da modelo Erin Wasson, que juntas representam várias gerações da vibração tranquila e descolada que caracterizou os anos 90. A coleção cápsula de 18 peças chega às lojas Madewell na quarta-feira, e na terça-feira a rede de propriedade da J.Crew vai sediar uma festa / show de rock pré-New York Fashion Week em um local badalado na Avenida A para comemorar.

Jenna Lyons, fã de longa data de Daryl K, deu início a uma possível colaboração anos atrás, mas o momento não era o certo. "Muito mais aconteceu na moda depois disso, o sinalizador realmente voltou", disse Kerrigan durante o café da manhã no Noho restaurant Lafayette, que, ela se lembra, era um lugar chamado Time Cafe quando sua loja ficava a apenas alguns quarteirões longe. ("Era mais bonito então.") Mas voltando às calças: ela estava se referindo àquilo dos anos 70 tingido, cortado, ligeiramente largo silhueta da calça que originalmente colocou Daryl K no mapa e que está se tornando cada vez mais onipresente na moda garotas.

Outra razão pela qual o momento funcionou agora: Kerrigan está preparando uma "atualização" de sua própria marca, que desapareceu e ressurgiu algumas vezes ao longo dos anos. Ela não tem mais aquela loja na Bond Street, mas venderá uma seleção de suas peças mais vendidas atualizada com novos ajustes, novos tecidos e novos preços (como US $ 295 por uma calça de cetim de algodão) por meio de seu próprio site de e-commerce mais tarde neste semana.

"Nos anos 90, não havia muitas opções, especialmente quando comecei minha loja", disse ela sobre o cenário de varejo de Nova York naquela época. "Mas agora você pode realmente conseguir tudo com Zara, Topshop e Madewell. Há tanta coisa por aí que realmente acho importante consolidar suas ideias e não tentar fazer tudo. "

Embora a Madewell possa ter a acessibilidade de uma Zara ou Topshop, ela tenta reagir contra a tendência, ethos descartáveis ​​dessas marcas, e é por isso que Joyce Lee, chefe de design da Madewell, disse que Kerrigan era uma boa ajuste. “[Gostamos] de marcas que têm poder de permanência e marcas que realmente têm a ver com a criação de um guarda-roupa que não vai desaparecer na próxima temporada”, disse ela. "Zara e Topshop são tão rápidos, e não acho que tentar competir com eles é o que queremos fazer."

Para esse fim, grande parte da nossa conversa girou em torno do jeans, uma categoria da qual a Madewell se orgulha e que comercializa mais fortemente do que qualquer outra coisa. Kerrigan, para quem esse tipo de colaboração foi a primeira, estava genuinamente animado para trabalhar com uma empresa que tinha o conhecimento e a infraestrutura para fazer todo e qualquer tipo de denim. "Quando você não é uma empresa de jeans de verdade, não pode fazer justiça", disse ela. Ela ficou especialmente entusiasmada com a maneira como a Madewell incorpora stretch em seus jeans: "Você não pode dizer que é um jeans stretch; você costumava conhecer quando o jeans era esticado e parecia tão falso. "

Enquanto muitos de nós olhamos com tanto carinho para os anos 90 (e o passado em geral), lembrando de como tudo, desde o cenário da moda do centro da cidade até a decoração do restaurante costumava ser "melhor", não há como negar que existem algumas coisas muito boas disponíveis para nós agora - esta coleção cápsula incluído. Felizmente, nos disseram poderia não seja o último de sua espécie. Veja todas as peças na galeria abaixo.