Lançamento da marca de maquiagem Celebrity Beauty 2017

O mundo pré-influenciador agora é quase impossível de lembrar, mas lembra quando as celebridades eram os rostos de suas marcas de beleza favoritas? Ou mesmo antes disso, quando as supermodelos ocupavam aquela posição estimada e um lucrativo contrato de cosméticos era o Santo Graal dos shows? Os tempos estão mudando: no reino da beleza, 2017 foi uma explosão total de co-marcas de influenciadores e lançamentos de marcas de beleza independentes dirigidas por celebridades que substituíram as simples embaixadas que viemos saber.

O que havia neste momento cultural particular que posicionou esses rostos famosos para se tornarem uma fixação no espaço da beleza? Heather Picquot, Fashion Snoops Diretor de Cultura, afirma que os produtos de beleza sempre foram a forma mais acessível para celebridades - especialmente mulheres - para se associarem (e conectar seus fãs a) a marca de luxo. Afinal, talvez você não consiga comprar um Dior bolsa no momento, mas um batom é muito mais adequado para a carteira.

“A embalagem do batom Chanel é uma porta de entrada para o alto padrão da marca; possuí-lo faz você se sentir bem ", explica ela. Hoje, celebridades gostam Gigi Hadid, Kim Kardashian e Rihanna são marcas próprias e têm uma base de fãs tão grande que podem levar uma linha inteira de maquiagem. Com milhões de jovens assistindo (e muitas vezes tentando imitar) todos os seus movimentos, eles podem levar mais do que uma colaboração única de batom, diz Picquot.

Mas, como acontece com qualquer influenciador, a chave é a autenticidade. "O mesmo caminho Chanel harmonizou cosméticos para carregar o mesmo ethos da marca que a casa de moda tem, as linhas de beleza de celebridades precisam falam com seus respectivos estilos de vida para que esses produtos façam uma conexão pessoal com os clientes ", ela adiciona. Por exemplo, Picquot aponta para o enorme sucesso de Rihanna Fenty Beauty linha, que atende mulheres de todos os tons de pele - algo que ela apaixonou durante o desenvolvimento de sua coleção. Cada um dos produtos individuais foi desenvolvido com a supervisão cuidadosa de Rihanna, garantindo que fossem todos itens que ela mesma usaria. Da mesma forma, as paletas Jet Setter de Hadid, criadas pela modelo e sua maquiadora Erin Parsons em parceria com Maybelline, são "um instantâneo de seu estilo de vida glamouroso de modelo, a paleta perfeita para jogar na sua bolsa e estar pronta para qualquer ocasião, assim como Gigi", explica Picquot.

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À medida que a mídia social exerce uma influência cada vez maior sobre os hábitos de compra, as celebridades hiper-apaixonadas, sequências conectadas podem realmente mover a agulha em termos de vendas, tornando-as as melhores influenciadores. “Com o poder da mídia social, celebridades e consumidores podem se envolver em uma conversa bidirecional e não há mais a necessidade do grupo de foco tradicional. Os fãs podem sentir que estão se envolvendo diretamente com Madonna quando ela está lançando novos produtos ", diz Shannon Goldberg, vice-presidente de marketing da MDNA Skin, que a superestrela da música lançou este ano. "Madonna postou recentemente um vídeo em seus próprios canais para apoiar um conjunto de tamanho de viagem que foi criado especificamente para seus seguidores."

James Nord, o fundador da Cartão Fohr, uma empresa que acompanha e apóia a indústria de marketing de influenciadores, diz que essas co-marcas e colaborações de celebridades são tão populares agora por um motivo simples: elas estão funcionando. “Certas celebridades têm seguidores muito devotados que ficam em filas e desembolsam dinheiro para apoiar e se conectar com essa pessoa de alguma forma”, explica ele. Outra observação importante é que muitas dessas marcas estão criando itens e coleções de edição limitada - um modelo de negócio inteligente que rendeu muito em outros setores, como o streetwear. "As marcas de beleza procuram marcas como Supremo para orientar suas estratégias, fazendo coisas em quantidades limitadas e fazendo 'drops' que criam uma atmosfera de exclusividade em torno de produtos que são, na realidade, bastante comuns. "

Mas o influenciador da beleza da celebridade não é uma construção universalmente bem-sucedida, observa Nord, que acredita que "esses indivíduos são a exceção e não a regra". Ele continua: "As Kim Kardashians e Rihannas do mundo são tão boas porque têm um alcance enorme, mas também conseguem se conectar com seus públicos, que é muito difícil de realizar. "É precisamente por isso que o fenômeno da beleza que está crescendo com influenciadores de celebridades deve continuar - e a beleza estabelecida e dominante marcas seria sábio levar isso em consideração para novas estratégias, especialmente quando se trata de coleta de dados de seus seguidores e crowdsourcing entre clientes. (Kardashian, por exemplo, mencionou que ela vê a mídia social como uma "ferramenta de marketing gratuita", usando o Twitter desde o início para ajudar a influenciar seus lançamentos de beleza.) Aqui, enquanto refletimos sobre 2017, também conhecido como The Ano que as celebridades governaram a indústria da beleza, estamos examinando o significado de seis dos lançamentos de marcas de beleza para celebridades mais comentados dos últimos 12 meses.

Fenty Beauty de Rihanna

Embora essa marca tenha sido anunciada inicialmente há alguns anos, Fenty Beauty lançado oficialmente em setembro 2017 e já está se esgotando e ganhando uma quantidade insana de buzz, principalmente por meio das mídias sociais. Na verdade, WWD relatórios que registrou mais de $ 72 milhões em valor de mídia ganho após um mês de existência, com $ 45,2 milhões vindo do Instagram e $ 10,6 milhões do YouTube. Conhecida pelo reino da beleza, Rihanna apareceu como um rosto para CoverGirl campanhas e também trabalhei com MAC Cosméticos em uma coleção com tonalidade de batom esgotada "Riri Woo" alguns anos atrás.

Um ponto importante de diferenciação que a Fenty Beauty tem de seus concorrentes é que ela é focada na pele; oferecendo uma gama de 40 tons de base destinados a abranger todos os tons de pele, a variedade de cores da Fenty Beauty é rivalizada por poucas outras linhas. O foco inovador da marca na diversidade se estende às suas campanhas de marketing também, apresentando uma equipe inclusiva e diversificada de modelos, além da própria Rihanna. Além do mais, a Fenty Beauty parece ter inspirado outras empresas de beleza a aumentar suas próprias linhas de tonalidade (mais recentemente, a marca de propriedade de uma celebridade Kylie Cosmetics).

A Fenty Beauty provou que atender a uma gama mais ampla de consumidores não é apenas politicamente correto, mas também é um movimento de negócios muito sólido, pois atrai os consumidores em vez de aliená-los. Em suma, ele estabeleceu um novo padrão para o que as linhas de maquiagem podem se esforçar para ser, e provavelmente mudará o futuro da indústria de cosméticos para sempre.

Pele MDNA de Madonna

A linha de produtos para a pele de Madonna saiu voando das prateleiras na Ásia desde que Início de 2014, e foi lançado oficialmente na América do Norte neste outono. Os produtos foram criados com a contribuição do dermatologista Dr. Paul Jarrod Frank, que trabalhou com Madonna nos últimos anos. "Quando lançamos o MDNA SKIN, escolhemos fazer parceria com alguém que era mundialmente reconhecido e apaixonado por cuidados com a pele", diz Goldberg.

De forma semelhante a Fenty Beauty, a própria Madonna está fortemente envolvida no processo de desenvolvimento do produto, emprestando credibilidade e autenticidade (ao invés de apenas seu nome) para a marca. "A empresa controladora, MTG, criou um produto para apresentar a Madonna e mostrar o alto nível ingredientes e inovação de produtos para convencê-la de que éramos sérios quanto a trabalharmos juntos ", diz Goldberg. "Madonna amou o produto, mas disse que só seguiria em frente se estivesse envolvida em todas as decisões, desde as formulações até a embalagem, e foi assim que o MDNA SKIN foi formado."

KKW Beauty de Kim Kardashian

Os verdadeiros historiadores de Kardashian lembrarão que as irmãs Kardashian-Jenner serviram como rostos de muitas campanhas de marcas de cosméticos - Estée Lauder, Esmalte Sinful Colors, Fusion Beauty e RodialNip + Fab, para citar apenas alguns. Kim também emprestou seu nome para sete fragrâncias entre 2009 e 2014; as irmãs tinham uma linha de cosméticos de curta duração chamada Khroma (e então Kroma, depois de perder o nome original quando uma linha concorrente alegou violação); e as ferramentas de cabelo Kardashian Beauty também tiveram uma breve corrida alguns anos atrás, antes de desaparecerem silenciosamente das prateleiras. Em seguida, as irmãs tentaram algo diferente: em vez de buscar acordos de licenciamento ou colaborações do tipo figura de proa, elas se voltaram para empresas de beleza autônomas e diretas ao consumidor. Kylie foi a primeira a dar o salto em 2015 com a Kylie Cosmetics (mais sobre o que 2017 tinha reservado para essa marca em um momento), e então veio a linha de maquiagem proprietária de Kim, KKW Beauty, que foi lançado em junho.

Com sua embalagem blush suave (uma tendência dominante em 2017, já que tanto a linha Maybelline da Hadid quanto a Fenty Beauty têm estética e tonalidade semelhantes), os kits de contorno são parte integrante dessa linha. A primeira venda esgotou menos de três horas após sua estreia, trazendo cerca de US $ 14,4 milhões em vendas, de acordo com WWD. Kardashian adicionou fragrância à linha KKW Beauty em novembro, lançando três aromas de gardênia alojados em frascos de cristal para Instagram. O lançamento da Fragrância KKW foi igualmente bem-sucedido e, nas primeiras 24 horas, arrecadou colossais $ 10 milhões em vendas - tudo sem o impulso de marketing tradicional (ou dólares de publicidade) usado pela maioria das empresas de fragrâncias estabelecidas. Kardashian teve um ano épico no espaço da beleza, de fato.

Colaboração Gigi x Maybelline de Gigi Hadid

Mega modelo Gigi Hadid parceria com Maybelline New York em uma coleção de edição limitada, que ela provocou e promoveu fortemente por meio de seus canais sociais. A linha consiste em dois looks exclusivos: East Coast Glam e West Coast Glow, cada um deles dentro da já mencionada paleta Jetsetter. Cada um representa o estilo de maquiagem favorito da modelo porta-voz de costa a costa, desenhado pela própria Hadid.

A linha foi um novo movimento para a Maybelline, que passou anos explorando as supermodelos mais procuradas para seus campanhas, mas não permitiu que os ditos rostos estivessem tão envolvidos no desenvolvimento, nomenclatura e direção criativa para o produtos. A primeira gota de Hadid esgotou no Reino Unido em 90 minutos, e vários sites de revenda listados por três vezes o preço de varejo.

Kylie Jenner's Kylie Cosmetics x Topshop

A Kylie Cosmetics está prosperando desde seu lançamento em novembro de 2015 e agora é considerada uma das mais significativas disrupções da indústria existentes. Mas 2017 foi um ano especialmente marcante para o mais jovem membro da empresa homônima do clã Kardashian-Jenner. em agosto, foi relatado que a Kylie Cosmetics gerou US $ 420 milhões em vendas em apenas 18 meses e estava a caminho de se tornar uma empresa de US $ 1 bilhão em um futuro próximo.

Jenner também expandiu a abordagem de varejo da empresa, em parceria com Topshop para disponibilizar os produtos em um ambiente de tijolo e argamassa via pop-ups de férias. Isso marcou a primeira vez que a linha pode ser comprada offline em um local do parceiro de varejo, fora de um dos pop-ups operados pela Kylie Cosmetics, que estavam lotados de superfãs quando foram abertos no inverno passado no Califórnia e Nova york.

Caro Drew de Drew Barrymore

Após o sucesso de Barrymore com propriedade do Walmart Bela flor, a atriz optou por lançar Dear Drew, que traz uma coleção de ferramentas térmicas de luxo, além de ofertas de moda e acessórios, via Amazon. As tendências de cabelo de Barrymore têm influenciado os fãs por mais de duas décadas, então a incursão folicular é uma progressão natural. Enquanto isso, a Amazon foi um parceiro interessante para este lançamento - não apenas porque é indiscutivelmente o Walmart concorrente mais ameaçador, mas também porque o gigante do e-tail está em um período de fluxo na beleza espaço. De acordo com um relatório da Glossy, As vendas de produtos de beleza da Amazon em 2017 aumentaram 43 por cento ano a ano em cinco mercados principais, incluindo os EUA e o Reino Unido.

Página inicial / foto principal: cortesia de Fenty Beauty

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