A loja de impressão de Paris abriu recentemente seu próprio site em theparisprintshop.com usando o serviço Padrão da Etsy.
Desde a sua fundação, 11 anos atrás, knitters, designers de papelaria e outros fornecedores de produtos feitos à mão ou vintage se reuniram para abrir lojas em Etsy. Mais do que algumas dessas lojas cresceram e se tornaram empresas consideráveis que hoje vendem por meio de vários canais, incluindo seus próprios sites, mas sincronizar o estoque - para não mencionar o processamento de pagamento e remessa, entre outras coisas - nesses canais tem sido difícil para vendedores.
Para enfrentar este desafio, Etsy anunciou na terça-feira que está lançando o Pattern by Etsy, que permite que os vendedores abram lojas em seus próprios domínios de marca personalizada. Usando um processo de configuração de 10 a 15 minutos (realmente, é muito rápido), os vendedores podem construir sites que mostram o mesmo conteúdo e listas de produtos já em exibição em suas lojas Etsy.com; eles podem individualizar a aparência desses sites escolhendo entre cinco modelos de design e personalizá-los ainda mais por meio de uma seleção de fontes, cores de fundo e de destaque. Tal como acontece com as lojas Etsy.com, a empresa lida com toda a logística de back-end - incluindo checkout e remessa - e sincroniza o estoque entre as lojas. Ausente é a marca difundida encontrada nas lojas Etsy.com: Na verdade, como mostra a imagem acima, não é fácil dizer que essas lojas se originaram no site.
Vitrine da loja de impressão de Paris em Etsy.com.
"Queremos dar aos vendedores oportunidades de expressar suas marcas", disse Arpan Podduturi, diretor de gestão de produtos da Etsy. Fashionista na sede do e-tailer no Brooklyn na terça-feira, onde a empresa realizou seu primeiro evento para a imprensa. O único lugar em que o logotipo da Etsy aparece é no caixa, projetado para "garantir aos compradores que sua compra é segura", diz Mike Grishaver, vice-presidente sênior de produto da Etsy.
Após uma avaliação gratuita de 30 dias, o serviço custa US $ 15 por mês, mais o custo de aquisição de um nome de domínio. É o quarto "serviço de vendedor" da Etsy - ou seja, serviços pagos direcionados a lojistas, incluindo processamento de pagamentos, etiquetas de envio impressas em casa e uma opção de publicidade chamada Listagens promovidas - Até a presente data. Lançado há cinco anos, os serviços de vendedor são uma fonte cada vez mais importante de receita para a empresa de capital aberto, respondendo por 54% da receita no último trimestre, disse o CEO Chad Dickerson.
A Etsy não é a única empresa de varejo online que busca impulsionar o comércio eletrônico em outros domínios: The Yoox O Grupo Net-a-Porter opera sites de designers, incluindo Armani.com e Marni.com, por anos. Farfetch recentemente criou sua própria divisão para gerenciar sites de e-commerce de marcas, lançado com Manolo Blahnik na semana passada.
De acordo com a Etsy, um terço de seus 1,6 milhão de vendedores ativos manifestou interesse em criar seus próprios domínios e, na verdade, cerca de metade dos vendedores já vendem por meio de vários canais. Podduturi diz que o produto não foi projetado tanto para atrair vendedores que construíram suas lojas em outras plataformas, como Shopify ou Tumblr, mas para a base de vendedores existente da Etsy.
Além do serviço Pattern, a empresa também anunciou mudanças no visual das lojas Etsy.com: Para oferecer aos vendedores mais controle sobre a aparência de suas vitrines, eles agora podem adicionar fotos de capa e organizar a ordem de seus listagens. As lojas também foram ajustadas para funcionar melhor em dispositivos móveis.
As mudanças "se alinham com nosso objetivo de longo prazo de apoiar nossos vendedores onde quer que eles escolham realizar o comércio", diz Grishaver.