Por sete anos, o fundador da Toms, Blake Mycoksie, vem construindo seu negócio em seu agora famoso (e imitado) filosofia "um por um": quando você compra um par de sapatos dele, ele dá outro par para uma criança necessitada. Ele é distribuiu mais de 10 milhões de pares de sapatos em mais de 60 países - mas não tem feito tanto nos EUA.
Até agora.
A Toms anunciou este mês que começou a se aventurar em parcerias com base nos Estados Unidos e que pela final deste ano, a Toms distribuirá calçados em 35 estados, com a ajuda de diversos organizações. E seus óculos, que lançou com a mesma filosofia “um por um” em 2011, também farão parte da nova iniciativa: até o final de 2013, a expectativa é distribuir óculos em três estados. (Uma lista completa de estados está no final desta postagem.)
A marca começou a distribuir calçados na América em "pequena escala" em 2008, com um programa piloto sendo lançado em 2011. Perguntamos a Mycoksie por que demorou tanto para um programa americano em grande escala ser lançado. “Demoramos um pouco para chegar a um lugar onde estávamos prontos e tínhamos os recursos disponíveis para expandir a partir de comunidades profundamente empobrecidas [fora dos EUA]”, explicou ele.
Comunidades diferentes têm necessidades diferentes quando se trata de calçados e óculos: "Internacionalmente, vemos que os sapatos ajudam proteger contra coisas como infecções por ancilostomíase e jigger e nossos Parceiros de Visão observam uma alta prevalência de catarata. Aqui nos Estados Unidos, nossos parceiros doadores de calçados estão usando calçados novos para apoiar programas e programas esportivos que abordam a obesidade infantil ajudando crianças sem moradia permanente, e temos sido capazes de preencher uma grande necessidade de óculos graduados para crianças no NÓS."
Antes de lançar um programa de compartilhamento com base nos Estados Unidos - que Mycoksie diz ser seu objetivo desde o início da Toms em 2006 - a marca fez seu dever de casa. Eles desenvolveram algoritmos para determinar quantos tamanhos enviar, simplificaram seu sistema de logística, diversificou os estilos que oferecem e passou um tempo considerável examinando o potencial parceiros.
De acordo com Mycoksie, eles estão focados em parcerias com escolas que têm "altas porcentagens de crianças que se qualificam para o Programa Nacional de Merenda Escolar ou o McKinney-Vento Homeless Education Assistance Act ", bem como grandes organizações em áreas altamente empobrecidas e organizações locais menores que podem atender a necessidades mais específicas em seus comunidade.
Toms não está perdendo tempo: até o final de 2014, a empresa terá distribuído mais de um milhão de pares de sapatos na América, uma estatística que Mycoksie chama de "completamente humilhante".
“Quando comecei a Toms, queria ajudar as pessoas”, diz ele. "É incrível saber que todos os dias, Toms é capaz de ajudar pessoas necessitadas por meio do One for One."
Confira um vídeo sobre o novo programa de compartilhamento abaixo:
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