JCPenney tem sido muito notícia ultimamente; o varejista está publicamente tentando mudar sua imagem enfadonha e trazer marcas interessantes para a loja, com o objetivo final de, naturalmente, fazer as pessoas comprarem lá novamente. UMA Estratégia de merchandising orientada para o alvo foi lançado pelo novo CEO da JCP, Ron Johnson, no início do ano, apresentando colaborações com designers estabelecidos e um novo formato de loja em vez de uma área de vendas aberta. Mas vai funcionar?
Primeiro, vamos dar uma olhada em algumas de suas contratações. O JCP irritou um bando de conservadores ao contratar Ellen DeGeneres como sua porta-voz, mas essa contratação é uma escolha bastante inspirada. Apesar de uma minoria de direitistas descontentes, DeGeneres certamente é amada pelo centro da América e locais mais modernos, e sua imagem de nerd funciona. Podemos ver totalmente seus lençóis comprando, bem como seus tênis favoritos no JCP - ela é identificável. Uma contratação que causou um pouco mais de arranhão na cabeça é
Nick Wooster, o novo diretor de criação da divisão de moda masculina, mais conhecido por seu trabalho com varejistas de alto padrão. Resta ver se ele pode fazer - nos permita um pequeno estereótipo aqui - cerveja engolindo caras do Meio-Oeste comprar em sua estética masculina. Wooster terá que se adaptar para os masees.JCP recentemente comprou a etiqueta Liz Claiborne, e irá carregá-lo exclusivamente; este é obviamente um movimento para manter feliz o cliente principal / tradicional do JCP. Mas a JCP também conseguiu uma quantidade impressionante de colaborações na moda. Nicole Miller, os Olsens, Nanette Lepore, Charlotte Ronson e Mango têm linhas de preços mais baixos com o varejista, sem mencionar as lojas nas lojas da Sephora. No entanto, eles são diferentes das colaborações da Target, que são de edição limitada, iniciando, portanto, um frenesi de alimentação e toneladas de publicidade para o varejista (consulte: Jason Wu para a Target.) Essas colaborações JCP vêm ocorrendo há várias temporadas, então o desafio é faça o cliente JCP tradicional perceber: "Ei, isso é moda!" e para atrair os compradores Zara / H & M / Forever21 que procuram achados da moda. O comprador mais jovem está obviamente no topo da lista de prioridades do JCP, e seu mais recente boato de colaboração dá uma indicação do grupo demográfico que está procurando.
Hoje WWD está relatando que Cosmopolita- você sabe, a revista - está fazendo uma linha para o varejista. Bolsas, lingerie, acessórios e joias desenhados pela equipe editorial "divertida e destemida" serão lançados neste outono. Supostamente Cosmo usará esta colaboração para lançar conteúdo no novo YouTube muito badalado "Hello Style" Series.
Então vai funcionar? Para o observador, parece uma miscelânea aleatória de marcas, todas juntas em uma salada de varejo. E convencer uma geração que cresceu com um fast fashion realmente bom a fazer compras no mesmo lugar onde suas avós o fazem ainda será um grande desafio. Você / você compraria na JCPenney?