Uma marca francesa de acessórios de luxo com um século e meio de idade está se expandindo e entrando no mercado americano de uma forma interessante.
Sua história é semelhante à de Louis Vuitton, embora tenha sido fundada em uma rara demonstração de empreendedorismo - para uma mulher - naquela época. Pauline Moynat, a única fabricante de baús da história, fundou a empresa em Paris em 1849 com a família Coulembier de fabricantes de baús. Seus baús e acessórios de viagem feitos sob encomenda foram inspirados no teatro (a atriz francesa Gabrielle Réjane era uma musa), bem como carros: Moynat fez baús especiais moldados para caber nos contornos dos automóveis daquela época.
Em 1878, a Moynat se expandiu para bolsas femininas e foi a primeira fabricante de baús a fazê-lo. Ela até foi pioneira na tendência agora comum de dar nomes a celebridades nas bolsas. A “Réjane” nasceu no início do século XX. Em 1976, a boutique Moynat fechou e a empresa trocou de mãos algumas vezes antes de ser comprada por
Bernard Arnault, chefe da LVMH em 2010, que deu início a um renascimento em 2011 sob o comando de um novo diretor criativo, Ramesh Nair.Moynat abriu uma nova boutique em Paris em 2011, seguida por outra em Londres em março deste ano. Agora, está voltando seus olhos para os Estados Unidos, embora não com sua própria butique chique na Madison Avenue. Em vez disso, abriu uma loja na localização improvável da moderna loja conceito de propriedade de Rei Kawakubo, o Dover Street Market, no centro de Nova York.
“É muito legal”, disse o presidente da Moynat, Guillaume Davin, com entusiasmo, quando o encontramos no local na semana passada. O pop-up foi definitivamente criado com o Dover Street Market em mente. Possui uma configuração descolada, que inclui uma bicicleta equipada com um luxuoso porta-malas de piquenique. Há também duas versões de edição limitada pintadas à mão da bolsa Quattro da marca: uma com uma maçã (uma referência à Big Apple), a outra com o horizonte de Paris. Ambos estão disponíveis exclusivamente no Dover Street Market, onde o pop-up ficará disponível por dois meses.
Enquanto Davin pode estar focado em fazer Moynat parecer relevante e "legal" para os consumidores de hoje, Nair, que também conhecemos, está focado na criação de bolsas elegantes e atemporais que respeitam os códigos e o nível de habilidade em que a empresa estava originalmente construído. Os nomes das bolsas incluem “Pauline” e “Petit Réjane”, e as linhas e formas são feitas à mão com os baús originais em mente. Isso é mais evidente na Pauline, que tem uma curva incomum em bolsas. Cada sacola é fabricada na França e, dizem, leva em média 24 horas para ser criada. Portanto, as bolsas estão na faixa de US $ 3.000 a $ 6.000.
É caro para uma bolsa aparentemente simples, mas há algo em sua colocação no Dover Street Market que a faz parecer especial, rara e legal. Boa jogada, LVMH.
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