A nova editora-chefe da Maxim, Kate Lanphear, fala sobre reformulação da marca e celebração da beleza feminina

Kate Lanphear surpreendeu a indústria da moda em setembro, quando ela anunciou que estava deixando seu excelente posto em T revista para um trabalho como editor-chefe da revista masculina Máxima. Foi um movimento peculiar para a editora de moda / estilista / estrela do estilo de rua, que começou sua carreira na Voga e Bazar do harpista na Austrália e foi o diretor de estilo da Elle antes de entrar T como diretor de estilo.

A primeira edição de Lanphear como editor-chefe chega às bancas esta semana, e a capa sozinha já ilustra o tipo de influência que ela está tendo sobre uma marca que costumava virar para o lado cafona de pornografia soft-core. A capa de março foi tirada por fotógrafo de moda Gilles Bensimon, um dos mentores de Lanphear, e apresenta um corte próximo de modelo Candice Swanepoelrosto de - não seu corpo. MáximaO novo capítulo de começou oficialmente.

"Foi uma decisão difícil sair T", Disse Lanphear. “A equipa lá era tão incrível, éramos como uma família - mas esta é uma oportunidade única. Eu estava muito animado para fazer algo diferente e sabia que tinha que fazer parte disso e colocar minha marca em algo. "

Máxima foi adquirida há um ano pelo bilionário Sardar Biglari, com quem Lanphear afirma ter uma relação "colaborativa" e que tem o compromisso de revigorar a marca. "Acho que o fato de ele ter me procurado para o cargo realmente mostra que ele tem visão de futuro e o quanto está comprometido em abraçar a mudança", disse ela.

A revista cAtualmente, possui mais de 2 milhões de assinantes, então a Lanphear teve o cuidado de pesquisar suas vidas e interesses. O leitor médio tem 34 anos e a marca tem mais leitores casados ​​do que qualquer outra revista masculina. "Achei que eles estariam muito interessados ​​no setor automotivo e em engrenagens e tecnologia, mas havia partes do meu mundo, ou do mundo de onde venho, em que eles estavam muito, muito interessados ​​", ela explicado. "Gosto de moda, estilo, aparência e cultura."

Lanphear diz que foi "encarregada de uma visão clara" para o título - que inclui edições internacionais, licenciamento e plataformas digitais - e mesmo que ela insista que a visão é um trabalho em andamento, os pontos-chave emergiu. "Quero celebrar o luxo e celebrar histórias de sucesso porque acho que isso realmente inspira as pessoas", disse ela. “E pontuam com ótima cobertura de estilo, pois o estilo permeia todas as áreas da nossa vida, e com um pouco de diversão. Mantenha-o aspiracional, mas não totalmente incompatível. Quero que nossos rapazes se sintam ricos ao nos ler, porque são motivados e constroem seu caminho para o sucesso e uma vida melhor. " 

Por enquanto, cada edição será centrada em um tema, começando em março com "Raw". Lanphear escolheu unificar as questões em torno de um conceito para concentrar a energia da equipe e ajudar a restringir o tipo de conteúdo abordado. "Eu realmente queria temas inesperados, não algo clichê para a primeira edição como 'renascimento' ou 'interrupção'", disse ela. "Cru é uma palavra tão visceral, é realmente poderosa, mas meio vulnerável ao mesmo tempo. É algo em sua forma mais simples que ainda não está totalmente moldado, então realmente parecia como estávamos nos sentindo. " 

Para ajudar a moldar a direção do estilo do novo Máxima, Lanphear contou com a ajuda de um amigo de longa data e ex-diretor de moda da GQ Australia, Wayne Gross. E embora ela esteja intimamente envolvida com a estética, ela não está realmente estilizando agora. "Vamos ver o que o futuro reserva, é muito cedo para dizer", diz ela. "Mas, por enquanto, estamos apenas colaborando como uma equipe para realmente tentar moldar o que será a cobertura da moda." 

Para direção editorial, Lanphear trouxe Aaron Gell de Business Insider para se concentrar em recursos de formato longo. “Acho que há uma tradição tão forte de jornalismo realmente bom em revistas masculinas, então realmente queríamos criar um espaço para preservar isso”, disse ela. A edição de março traz um ensaio pessoal sobre o tema do romancista Andre Dubus III, um artigo sobre caça submarina de Thayer Walker, um ensaio fotográfico sobre ex-boxeadores da União Soviética com introduções de Mike Tyson, um portfólio de ferramentas elétricas (que Lanphear chama de "brinquedos para meninos"), um perfil do herói da Guerra do Vietnã Major Jim Capers pelo ex-correspondente do Corpo de Fuzileiros Navais, Ethan Rocke e um ensaio de Nova york a colunista da revista Maureen O'Connor sobre "o posterior feminino". "Eu realmente quero dar espaço às palavras", disse Lanphear.

Mas e quanto MáximaA assinatura da tradição de imagens femininas sexualizadas? Esse elemento desapareceu completamente? Sim e não, diz Lanphear. “Não consigo competir com a Internet”, disse-nos ela. "Há algo de sexy sobre o mistério e deixar algo para a imaginação. Quero que as mulheres sejam retratadas como tridimensionais como realmente são, que sejam confiantes, saudáveis, cheias de energia e felizes. Quero mulheres pelas quais os homens possam se apaixonar e não apenas objetivar. ”O ensaio da garota da capa, Candice Swanepoel, é o caso em questão. A modelo foi escolhida para a capa em parte porque ela superou MáximaA lista Hot 100 mais recente de - um evento anual de assinatura que pode ou não continuar sob a liderança de Lanphear - e enquanto ela aparece nas páginas internas vestindo uma camiseta molhada e quase nua, ela parece sem maquiagem e confortável. O olhar masculino objetivante permanece, mas suavizou-se sob a direção de Lanphear.

Como um todo, a primeira edição de Lanphear da Máxima como editor-chefe parece uma mudança radical para a marca. O nível de gosto é significativamente elevado, a escrita é mais sofisticada e a tipografia e o design parecem mais limpos e maduros. A grande questão que permanece, no entanto, é se esses 2 milhões de leitores estarão a bordo para o redesenho. Os anunciantes estão apostando que sim e já compraram 30 páginas a mais do que em março de 2014, com um aumento de 1300% na categoria de moda.

"Queremos fazer a curadoria de conteúdo para o cara de um cara e talvez oferecê-lo de uma maneira que ele não conseguiria em nenhum outro lugar", disse Lanphear. "Eu entrei pela porta com um público tão robusto. Eu só quero permanecer o mais relevante possível para eles. "