Apresentação de Mara Hoffman na Mansão Versace. Foto: BFA
Os participantes e participantes do Miami Swim Week anual se encontraram em uma situação difícil quando a patrocinadora do título, Mercedes-Benz, desistiu do evento no início deste ano, junto com o organizador-chefe IMG. E com várias produtoras fazendo shows - e nenhum órgão regulador abrangente - o evento foi, sem surpresa, desarticulado em 2015.
Mesmo as datas não eram claras: enquanto a Funkshion, uma produtora que fez uma série de shows, deu o pontapé inicial na quarta-feira, o primeiro dia oficial era quinta-feira. O Clover Canyon começou sua apresentação 30 minutos atrasado e terminou 15 minutos mais cedo (supostamente devido à falta de participantes). [Atualizar: Um representante do Clover Canyon nos disse que, embora o show tenha acabado cedo, não foi devido ao comparecimento.] The 6 O desfile Shore Road by Pooja era continuamente adiado enquanto o PR reorganizava os convidados nas três primeiras filas. Por conta daquela provação de meia hora, pouquíssimos dos convidados e fotógrafos compareceram ao próximo show da programação, Mia Marcelle. As circunstâncias
trouxe as palavras de Jeremy Sommers, da marca de natação australiana We Are Handsome à mente: "Eu realmente acho que vai ser o caos." Sem dúvida foi.Esse tipo de problema continuou durante o fim de semana, já que locações distantes dificultavam a alternância entre os shows. A maior parte do evento foi realizada em South Beach, agrupados em torno do 1 Hotel e W South Beach, embora alguns tenham sido mais ao norte, no The Edition e no Soho Beach House. “O maior problema é porque tudo está sendo feito por produtoras diferentes e nada é coordenado. Quando um programa atrasa - o que costuma acontecer - o IMG costumava segurar o início do próximo programa para que você não perdesse. Este ano, se estava atrasado, você apenas tinha que sair mais cedo ou saber que poderia perder o próximo ”, disse Sabra Krock, a diretora de criação da Tudo menos água, a maior varejista nacional de roupas de banho e resort, de acordo com a empresa.
Um novo evento na programação, o DIVE Preview, tirou os convidados da praia e os levou para Wynwood, o distrito artístico de Miami. Por causa da distância, cerca de duas horas tiveram que ser bloqueadas na ida e volta para qualquer um que quisesse ver, digamos, CFDA /Voga Fashion Fund indicada para a estreia da marca Chromat em Miami. “Nos quatro anos que frequento, nunca estive em um evento que não fosse na praia”, disse a blogueira Ria Michelle, de Miami.
A equipe daquele evento indicou que o DIVE está pronto para continuar. Configurada como uma versão de Miami da MADE Fashion Week (a fundadora Tiffany Norman também trabalha como coordenadora com FEITO), o evento provavelmente será sempre realizado fora da praia para dar um clima diferente às suas apresentações. Os organizadores esperam que esta vibração única atraia participantes.
Provando que os espectadores não eram os únicos incomodados pelo cancelamento da IMG, Cassandra Kellogg da Minimale Animale nos disse que ela teve que repensar completamente seus planos. “É tão difícil quando você não consegue visualizar seu espaço. Não fiz um desfile porque, para o que estava planejando, precisava saber as dimensões do local e a extensão da passarela - este ano foi realmente tudo confuso. ”
Se por um lado os locais fragmentados causaram muitas dores de cabeça em todo o Miami Swim Sweek, eles também foram, de certa forma, o forro de prata do evento. Embora fosse menos eficiente para espalhar as coisas, a apresentação do Chromat parecia se encaixar no cenário mais industrial de sua localização SPACEBY3 em Wynwood, enquanto o quadro de Mara Hoffman realmente deu um soco no opulento Versace mansão. Essa licença criativa não compensou totalmente a ineficiência dos eventos - que viram o show de Hoffman começar cerca de 45 minutos depois seu intervalo de tempo programado, fazendo com que os modelos daquele programa perdessem os subsequentes - mas tornou alguns programas mais visualmente memoráveis.
Aqueles frustrados com a forma como as coisas acabaram devem ficar tranquilos, no entanto. De acordo com a equipe da IMG familiarizada com os planos da empresa, suas equipes retornarão a Miami no próximo ano para o evento.