Expressar decidiu fazer as coisas de forma diferente para seu show Primavera / Verão 2011. Chegando às ruas de Flat Iron District em Manhattan, a marca transformou a esquina da Broadway com a 23rd Street em um desfile público de moda, convidando a todos para assistir. Com o aumento da curiosidade, uma multidão de turistas, adolescentes e até mesmo vendedores de comida próximos começou a se reunir ao longo da passarela. No momento em que o primeiro modelo pisou na passarela, tínhamos um desfile de moda ao ar livre--multidão eclética e tudo.
Deixando de lado o fato de que estava mais frio do que até agora neste ano, a energia geral do show foi positiva e animada. As modelos desfilaram pela passarela em minivestidos pretos curtos, tops rosa estampados e jaquetas de couro para uma mistura otimista de clássicos e sucessos. Os modelos masculinos também pareciam elegantes quando saíram com camisas de botão e jaquetas elegantes. Enquanto o show continuava, a multidão tirava fotos de modelos em seus celulares e gritava quando o vento levantou a saia de uma modelo, a la Marilyn Monroe. Erin Heatherton fechou o desfile com uma saia preta de crinolina, blusa branca e jaqueta de couro.
Embora pensássemos que o show público era uma exibição suficiente, o Express aumentou ainda mais ao fazer com que Greg Kadel filmasse simultaneamente as imagens da campanha de marketing da primavera de 2011 e o look book. Para onde quer que você olhasse, um fotógrafo estava posicionado, na esperança de obter a imagem perfeita do outdoor.