15 anos atrás, tudo que uma modelo precisava fazer era aparecer e ficar bonita. Mas no mundo saturado de mídia social de hoje, um grande par de pernas e maçãs do rosto matadoras não é uma supermodelo. Cada vez mais, o poder aquisitivo de uma modelo é derivado não apenas de quantos programas ela caminhou ou revistas que cobriu, mas de quantos seguidores no Twitter ela tem, de acordo com o AP.
O reconhecimento do nome sempre foi um recurso poderoso na carreira de uma modelo, mas enquanto no passado o público conhecia principalmente os maiores jogadores através de incontáveis capas, campanhas, colunas de fofocas e fotos de paparazzi, as redes sociais de hoje permitem que modelos façam nomes para eles mesmos. Agora, qualquer modelo com experiência em negócios pode divulgar seu nome - e controlar sua marca - por meio do Twitter, Tumblr e Facebook.
A nova safra de modelos amigáveis à mídia social - como Coco Rocha, Doutzen Kroes e Karlie Kloss - pode até ver o retorno de modelos para as capas de revistas - ou pelo menos fazendo algum progresso nas capas de celebridades que são de rigueur - disse o presidente da Wilhelmina, Sean Patterson. “Com sites de fãs, blogs e Facebook, de repente você pode seguir uma modelo e saber quem ela é”, disse Patterson à AP. Além disso, não faz mal que ter uma grande base de fãs de mídia social pode trazer buzz instantâneo para qualquer marca que contrata o modelo. “Imagino, por exemplo, que Victoria’s Secret goste de Doutzen (Kroes) ter tantos seguidores no Twitter e que ela lhes diga:‘ Assistam ao
Victoria’s Secret mostre que chego às 21h ”, disse Patterson ao jornal.Claro, não são apenas as marcas e agências que estão se beneficiando da nova tendência: as modelos estão saboreando seu poder e voz recém-descobertos. "Porque eu tenho uma voz e estou me empenhando em ter essa voz, eu sinto que estendi minha carreira," Tweeting-machine Coco Rocha, disse ao fio. A modelo Heide Lindgren concorda: "Você pode se tornar mais do que um modelo desta forma... Isso me apresenta a um novo público, e pode haver mais pessoas vendo minhas postagens do que algo que está em Voga."
Lindgren e Rocha têm razão. Agora que os modelos podem se comunicar diretamente com o público, há mais oportunidades para eles criarem uma personalidade única que possa ajudá-los a reservar empregos. Mais importante, porém, é dado aos modelos um veículo para expressar seus pensamentos e opiniões - algo em que, historicamente, a indústria não teve muito interesse. "Quando comecei, as modelos eram reservadas apenas para as maçãs do rosto", disse Rocha. "Agora acho que recebo reservas porque as pessoas dizem que me respeitam, ou defendemos as mesmas coisas, ou pensam que o que tenho a dizer é interessante. É melhor ouvir isso do que apenas 'Você tem uma estrutura de maçã do rosto linda'. ”
Mas, embora uma grande presença na mídia social seja sem dúvida uma ferramenta útil, isso realmente significa mais sucesso? Alguns dos maiores modelos do ano -Arizona Muse, Lara Stone, Abbey Lee Kershaw - têm pouca ou nenhuma presença nas redes sociais. Por outro lado, Rocha, Doutzen Kroes, Karlie Kloss e Chanel Iman praticamente fizeram um negócio de suas contas no Twitter - e todos eles enfeitaram incontáveis capas, editoriais, passarelas da Victoria's Secret e campanhas.
Mas conhecedoras de mídia social ou não, o que todas as top models têm em comum hoje é a personalidade. Os melhores modelos são muito mais do que cabides. "Se você não pode andar e falar, você não pode realmente ser um embaixador de sucesso de uma marca," ScoutedMichael Flutie disse. Na verdade, embora Arizona, Lara e Abbey Lee possam não ter contas ativas no Twitter, eles certamente têm contas individuais personalidades que aparecem em suas fotos de estilo de rua de 'modelo fora de serviço' e nas entrevistas francas que elas conceder. E isso, ao que parece, é o que conta.