A Target está continuamente evoluindo seu formato de colaboração.
Intercalado com o colaborações de um único designer que conhecemos e amamos, está lançando algumas bolas curvas: há As lojas no alvo, que faz com que o varejista colabore com lojas pouco conhecidas em todo o país; havia o colaboração de feriado não tão bem-sucedida de Neiman Marcus; e agora é contratado por um estilista de celebridades para criar uma variedade de roupas de noite.
Kate Young, que estiliza rainhas do tapete vermelho como Natalie Portman e Michelle Williams e trabalha com Jason Wu como consultor e estilista, está projetando uma linha de vestidos semiformais e para ocasiões especiais para chegar às lojas no dia 14 de abril (bem a tempo de baile de formatura?). Ela também foi nomeada estilista mais poderosa de Hollywood por The Hollywood Reporter ano passado.
“Tenho trabalhado com Alvo por vários anos como estilista, então ter a chance de criar minha própria coleção com uma marca que já conheço e amo é como um sonho que se tornou realidade ”, disse Young em um comunicado.
Embora não seja o primeiro de Young show com um grande varejista, é uma jogada surpreendente para a Target - um pouco de roupa de noite com toalhas de papel? Mas a crescente onipresença de colaborações de designers / varejistas de massa significa que a Target tem que experimentar maneiras de se desviar do que é esperado. “À medida que [as colaborações de designers] se tornaram mais comuns, nossas parcerias assumiram muitas formas diferentes”, a Target Corp. porta-voz disse WWD.
Não temos certeza de como The Shops at Target está indo, mas um porta-voz (que não deu seu nome) tinha todos os tipos de explicações para o porquê a coleção Neiman Marcus não funcionou como planejado.
Há dois picos durante a temporada de Natal, a Black Friday e as compras de última hora pouco antes do Natal ”, disse ele. “Há uma calmaria no meio. A linha foi programada para entusiasmar os consumidores durante esse período. Nós subestimamos essa calmaria. Os consumidores estavam cansados ao sair da Black Friday. Eles estavam procurando negócios. O preço era um pouco mais caro do que o de algumas de nossas parcerias porque os produtos tinham seda verdadeira, bordados à mão e ouro 18 quilates. Acreditamos que criamos uma barreira de preço. Isso é claro, dado o forte aumento nas vendas depois que a coleção foi colocada à venda com 50% de desconto. Também se tratava de inventário. Missoni + Target esgotou em um dia. A parceria com a [Neiman’s] estava tão entusiasmada que, em um esforço para não decepcionar os hóspedes, mais do que dobramos o estoque. Ainda percorremos a maior parte da coleção, mas havia algumas barreiras que enfrentamos.
Mas é justo nós temos algumas outras teorias também e me pergunto se a coleção de Kate Young poderia enfrentar desafios semelhantes.
O preço da coleção vai variar de US $ 29,99 a US $ 89,99 para roupas (o que nos deixa um pouco nervosos sobre o qualidade da roupa de noite) e de US $ 14,99 a US $ 49,99 para joias, bolsas e sapatos, que estarão disponíveis online só.
Mas não pense que isso significa o fim das colaborações de designers. “Temos mais designers chegando este ano e ao longo do próximo ano.” Trish Adams, vice-presidente sênior de vestuário e acessórios da Target, disse ao mercado.
Se não está quebrado ...