Descobrindo o rótulo australiano AMANTE pela primeira vez é como encontrar um novo amigo que você sabe que terá para o resto da vida. Talvez seja porque é um rótulo baseado muito mais na autenticidade e sentimento do que em tendências passageiras. De seu início humilde vendendo em Bondi Markets até o ano passado Show de aniversário de 10 anos na Sydney Opera House, ela desenvolveu um culto de garotas que sempre voltam por causa de sua marca de guarda-roupas atemporais e freqüentemente românticos.
A marca foi fundada pelos amantes da vida real Nic Briand e Susien Chong, que passaram mais de uma década cultivando a marca e sua forte identidade. Sua estética característica apresenta alfaiataria nítida ao lado de sedas macias e rendas intrincadas, sempre com um ar sutil de nostalgia. Conversamos com os designers para saber mais sobre como eles começaram, o que foi necessário para que seus negócios crescessem e para onde estão indo. Ah, e por que eles são possivelmente o casal criativo mais fofo de todos os tempos.
Fashionista: Conte-nos sobre o nascimento de LOVER.Susien: Eu estava trabalhando para outra marca como designer e começamos a recrutar Nick para ajudar no desenvolvimento têxtil e de impressão, então essa foi nossa primeira experiência trabalhando juntos. Já éramos um casal na época, mas foi realmente uma evolução orgânica disso para começarmos o selo juntos.
Você estava com medo de se tornar um parceiro de negócios quando já era um casal?Nic: Não, por estranho que pareça, isso não funcionou. Talvez, em retrospectiva, devesse ter! S: Foi muito lento e orgânico. No início, não trabalhávamos em tempo integral com a gravadora. Realmente foi uma evolução natural, em vez de um ataque total.
Como e quando vocês dois se conheceram?N: Estamos juntos há 15 anos e nos conhecemos na rua. Encontrei um amigo em comum que estava com Susien. Ele pensou, ela não parece tão ruim - eu poderia convidá-la para um encontro. S: Eu não parecia tão ruim!? N: Nada mal mesmo. Então eu tive coragem de convidá-la para sair. E, na verdade, o local onde a conheci na rua é onde agora temos a loja em Sydney, então as coisas meio que se fecharam.
Você começou vendendo em mercados e agora você tem sua própria boutique e vende em varejistas como Net-a-Porter.com, conte-nos sobre como você cresceu o negócio. Quais foram alguns dos seus maiores obstáculos?N: Acho que quando começamos o negócio era mais sobre um desejo criativo. E agora temos uma equipe maior e muito mais responsabilidade, então de repente o desejo passa a ser focado no negócio. Ambos estudamos em áreas criativas, não em negócios. Portanto, era muito sobre confiar no instinto. S: O maior obstáculo foi aprender a melhorar nossas habilidades de gestão - o básico de negócios e mais alguns. N: Agora temos 13 pessoas trabalhando para a LOVER. Ainda é pequeno, mas o mantemos bem apertado. Todos eles também fazem parte da história.
Há um momento que se destaca como ‘nós chegamos’ ou apenas quando você estava realmente orgulhoso da gravadora e ela chegou?N: O show de aniversário de 10 anos na Sydney Opera House foi uma conquista de muito orgulho para todos da equipe. Acho que o visual do desfile e as próprias roupas definiram nossa marca. Ficamos muito orgulhosos daquele momento. Não mudaríamos nada. Os australianos juraram pela gravadora há anos, mas ela é mais recente no exterior. Qual foi a reação internacional?N: Acho que foi uma queima lenta. S: Havia uma editora com quem nos encontramos em Nova York recentemente e ela estava dizendo que parecia seu segredinho nos últimos anos, e ela quase gostava de mantê-lo em segredo. No final das contas, a maneira como as pessoas descobrem é muito pessoal, seja por um amigo ou blog ou por uma loja. Eles estão realmente engajados de uma maneira pessoal e tende a ficar com as pessoas por mais tempo. N: É um rótulo tranquilo. Acho que funcionou a nosso favor.
Existem certas assinaturas em seus designs, como vestidos de renda intrincados, shorts de cintura alta, colarinhos altos - como você se mantém fiel ao seu DNA enquanto segue em frente?S: Aprendemos com o passado que as pessoas realmente não queriam que nos afastássemos muito, por isso se tornou um pouco irresponsável fazê-lo. As pessoas realmente amam esses itens básicos e, de alguma forma, esses elementos estão em todas as coleções. N: Também cria um desafio criativo porque temos uma linguagem que usamos, mas também queremos criar algo novo. Não se trata de criar algo completamente diferente a cada temporada; é mais construção. E eu acho que é assim que desenvolvemos um culto de seguidores.
Você segue o mundo da moda de perto? Quem te inspira nisso?S: YSL muito cedo. A história de Yves Saint Laurant e Pierre Bergé e a parceria deles e como eles se complementavam é tão interessante. Pierre trouxe o cérebro dos negócios e Yves foi a mente criativa, e esse relacionamento nos fascina. Também a forma como a marca se tornou uma espécie de estilo de vida e a forma como as pessoas se relacionam com ela em um nível muito mais amplo do que apenas as coleções específicas.
Um de vocês é o profissional e o outro o criativo como Yves e Pierre?N: Não, é mais a maneira como vemos os negócios. Susien é muito finito e preciso, e eu sou muito amplo. Eu acho que se complementam. Não é como se alguém quisesse pintar telas e triturar números. Talvez fosse bom se fosse! S: Isso é provavelmente o que nos fascina tanto em Yves e Pierre, a fusão de criatividade e negócios.
Parece que você tem uma conexão real com a música. Como isso te inspira?N: Acho que há uma energia que acompanha a música e a criação de imagens. Existe uma maneira de mudar a direção da cultura pop que realmente nos entusiasma. Com a música, você pode descobrir um antigo álbum do Fleetwood Mac ou do Black Sabbath e, de repente, isso pode se tornar sua trilha sonora por um mês.
Onde mais você tira inspiração?N: Música, arte e cinema provavelmente nos inspiram mais do que as coleções e designers atuais. S: Definitivamente filme - o aspecto de contar histórias. No final do dia, quando você assiste a um filme, você se envolve muito na narrativa. Quando produzimos uma coleção, sentimos que estamos contando uma história e criando um personagem. Gosto de pensar em nós como diretores nesse sentido. Além disso, fizemos alguns curtas-metragens para a marca e isso foi realmente incrível, mas também muito diferente da criação da coleção.
O que está no seu quadro de humor agora?N: Temos a tendência de aproveitar algo por um determinado período e ficar tão envolvidos que, de uma forma estranha, isso morre por nós. Nossa coleção recente foi inspirada em Robert Altman's As três mulheres. Vimos aquele filme de trás para a frente, ouvimos a trilha sonora, lemos ensaios sobre o filme e agora, quando vejo referências a esse filme, estou tão cansada!
Qual é o melhor lugar para onde você viajou recentemente?S: Nós realmente nos conectamos com Londres em uma viagem recente. Acho que ajudou o fato de estar ensolarado! Aproveitamos a energia da cidade. Quando viajamos, fazemos muitas pessoas assistindo, sentados em cafés e absorvendo a energia da cidade. N: E Londres tem um patrimônio incrível, seja dos anos 60 ou 1860. Você não consegue isso na Austrália. É assim também em Nova York, aquelas ruas de paralelepípedos que têm tanta história. A Austrália é muito mais nova e ansiosa por absorver cultura e história.
Se você pudesse vestir qualquer pessoa viva ou morta, quem seria?N: Stevie Knicks, Marianne Faithful, Meryl Streep, Diane Keaton. Acho que poder voltar no tempo e vesti-los ou até vesti-los agora seria incrível. S: Temos uma longa lista de mulheres que nos inspiram!
O que vem por aí para LOVER - algum plano interessante que você possa compartilhar?N: Temos algumas coisas chegando, mas gostamos de manter um ar de mistério. Não gostamos de coisas azaradas. S: Somos muito supersticiosos! Haverá um teaser de nossa próxima coleção online esta semana. Uma coisa de cada vez.