Tendo expandiu sua marca Polo para incluir roupas femininas neste verão, Ralph Lauren agora está fazendo movimentos para capitalizar sobre o mercado de roupas ativas em rápido crescimento. Executivos da empresa disseram em sua ligação de resultados do segundo trimestre de 2015 na manhã de quarta-feira que uma nova linha de roupas esportivas chamadas Polo Sport chegarão às lojas no outono de 2015, com ênfase inicial em masculino. Para uma marca com uma vibração tão esportiva - Polo Sport já é o nome de uma de suas fragrâncias masculinas - é difícil acreditar que Ralph Lauren esperou tanto tempo para mergulhar no activewear.
No início deste verão, Ralph Lauren exibiu um pouco de fantasia "Polo Tech"camisetas no U.S. Open, que foram equipadas com hardware para dar ao usuário feedback biométrico, como frequência respiratória e contagem de passos. Embora isso pareça ir de mãos dadas com o próximo lançamento de roupas esportivas, um representante da empresa não disse se a Polo Sport vai incorporar tecnologia vestível em sua oferta.
Os projetos da Ralph Lauren para 2015 também incluem começar a mover sua gestão de e-commerce totalmente interna, um caso de dois a três anos que representará um investimento monetário bastante significativo. A empresa já lida com seu back-end - incluindo atendimento, distribuição e atendimento ao cliente - mas terceirizou o desenvolvimento do front end até agora. O objetivo aqui é ser capaz de iterar mais rapidamente e reduzir custos, disseram os executivos na teleconferência de resultados.
Portanto, embora essas sejam algumas coisas que devemos esperar no próximo ano, o ano fiscal de 2015 - em que estamos agora - não parece tão bom. Graças a movimentos desfavoráveis de moeda estrangeira, a empresa cortou suas expectativas de receita de 6 a 8 por cento de crescimento para 5 a 7 por cento de crescimento para o ano fiscal, que termina em março. Os preços das ações caíram inicialmente 2,8 por cento após a notícia.
No trimestre encerrado em 27 de setembro, a receita líquida cresceu 4%, chegando a US $ 2 bilhões. Ralph Lauren espera aproximadamente o mesmo nível de crescimento para o terceiro trimestre - cerca de 3 a 5 por cento - apesar de ser o feriados. Embora possa ser um período de feriado ruim para as marcas em geral, os executivos afirmaram que a empresa está "bem posicionada" para a temporada.