As marcas de bolsas de mão de luxo que mais vendem em 10 cidades dos EUA

Algumas semanas atrás, o Credit Suisse lançou um relatório detalhando a atividade de mídia social em torno de 14 marcas de luxo - e luxo aspiracional. (O relatório mediu principalmente a conversa, bem como a positividade ou negatividade da mesma.) Vanessa Friedman, da New York Times ofereceu um lindo resumo abrangente das descobertas. Aqui está uma versão simplificada: no segmento de alto padrão, rótulos de "luxo silencioso" como Hermes se saiu pior do que marcas mais ousadas, como Fendi e Louis Vuitton. (Céline e Bottega Veneta nem mesmo foram mencionadas pelo nome, provavelmente porque essas casas não geram vendas anuais suficientes para seus respectivos conglomerados para serem interessantes o suficiente para o Credit Suisse. Dior também estava faltando.) O sentimento em torno do não tão sutil Gucci foi muito negativo, enquanto minimalista Calvin Klein observou um aumento maciço e aparentemente positivo no interesse.

Pode-se argumentar que a Hermès deveria se importar com o que a web está dizendo sobre suas bolsas, porque o ponto principal do fabricante de artigos de couro mais venerado do mundo é que nem tudo está na sua cara. Além do mais, como Friedman

observado, "Não saberemos se os dados realmente se traduzirão em um perfil de vendas equivalente para outro seis a nove meses. "Mas fiquei pensando: o que os compradores de bolsas de luxo desejam neste exato momento momento? Eu perguntei a uma loja de consignação de designer sediada em San Francisco The RealReal para obter dados para mim sobre as marcas de bolsas de luxo mais vendidas em seus 10 maiores mercados. Escolhi um revendedor para este exercício porque muitas dessas marcas - incluindo Hermès e Céline - não estão disponíveis para compra direta pela web. Os revendedores também têm uma noção melhor do que ainda está em demanda há algumas temporadas ou anos atrás.

Os resultados não foram terrivelmente surpreendentes. Exceto quando eles eram. Porque o TheRealReal dividiu as vendas por cidade para que pudéssemos ver quais marcas estão em alta em quais cidades. Pedi ao principal comerciante do local, Rati Sahi Levesque, que me explicasse as descobertas:

Chicago: Louis Vuitton, Chanel e Céline

Louis Vuitton foi a marca mais vendida em quase todas as cidades, incluindo Chicago. "LV está em constante demanda", diz Sahi Levesque. "É relevante entre os principais influenciadores da moda, bem como no mercado mais comercial." A Céline também é grande aqui, embora não tenha chegado aos três primeiros lugares em muitas outras cidades.

Dallas: Louis Vuitton, Chanel, Gucci

Sem surpresas aqui: Dallas gosta de seus logotipos grandes e ousados. Junto com a LV, é um grande mercado para a Chanel - onde Karl Lagerfeld realizou seu Show Métiers D'Art em dezembro passado - bem como aqueles Gs interligados.

Denver: Louis Vuitton, Goyard, Gucci

Este foi interessante: enquanto LV e Gucci são populares em todo o país, Goyard - com sua famosa estampa chevron - só aparece na lista de Denver.

Houston: Louis Vuitton, Chanel, Hermès

A maior marca da LVMH vence aqui também, ao lado do que são indiscutivelmente seus dois maiores concorrentes.

Los Angeles: Louis Vuitton, Chanel, Céline

Hoorah, mais uma vitória da Céline! Mas por que não estamos vendo mais disso? “Céline costuma ser menos reconhecível do que outras marcas”, diz Sahi Levesque. "A estética minimalista e o logotipo sutil o tornam único." 

Miami: Chanel, Louis Vuitton, Hermès

Miami foi uma das duas únicas cidades dos EUA onde Chanel apareceu como a marca mais vendida.

Nova York: Chanel, Hermès, Louis Vuitton

Sem surpresa, Nova York foi a outra cidade que favoreceu Chanel em relação às outras. E, embora a Louis Vuitton ainda ficasse no primeiro escalão, estava em terceiro lugar aqui.

São Francisco: Louis Vuitton, Chanel, Céline

Céline está ao lado das firmas Chanel e Louis Vuitton em uma cidade repleta de dinheiro novo.

Seattle: Louis Vuitton, Gucci, Chanel

É interessante que o não-conformista Seattle vende melhor as marcas convencionais.

Washington, D.C.: Louis Vuitton, Chanel, Hermes

Em uma cidade onde o polimento vem em primeiro lugar na aparência, é apropriado que seus clientes escolham três marcas adequadas para Olivia Pope.