O ano passado foi difícil para marcas de luxo. Enquanto as marcas e varejistas de moda de massa começaram a sentir os efeitos da recessão já em 2007, os varejistas de luxo ficaram isolados por um pouco mais de tempo. Essas circunstâncias tornaram o ano de 2009 um desafio.
É por isso que muito poucos ganharam valor em Millward Brown OptimorA lista anual das marcas mais poderosas do mundo, divulgada esta manhã. (Um pequeno histórico: Millward Brown faz parte da WPP, uma grande empresa formada por um grupo de empresas de publicidade, incluindo Gray e Ogilvy & Mather. A Optimor faz análises de marca para muitas dessas empresas.)
O fashionista conversou com o diretor da Millward Brown Optimor Pierre Dupreelle, que trabalhou na lista. Dupreelle explicou que, embora a categoria de luxo tenha caído em geral 3%, ainda é um lugar empolgante para se estar. Marcas como Burberry e Prada--que não ficou entre os dez primeiros este ano - deu passos largos no marketing digital. Além do mais, marcas como Louis Vuitton e a Hermes se saiu melhor do que no ano passado.
Por que é que? Bem, as marcas que se concentraram no patrimônio e na história em vez da alta moda se saíram melhor. Louis Vuitton's campanha de viagens, Parceria de avaliação da Gucci com a Christie's e o patrocínio da Hermès de uma competição de cavalos em Paris os serviu bem. "Eles foram muito rápidos em responder e recentrar o posicionamento de sua marca."
Aqui estão as dez marcas de luxo mais poderosas do mundo, de acordo com Millward Brown:
1. Louis Vuitton
Ranking do ano passado: 1
Valor geral da marca: aumento de 2% para US $ 19,78 bilhões.
O foco da Louis Vuitton em sua herança como marca de viagens ajudou a reter seu principal cliente - o jet setter.
2. Hermes
Ranking do ano passado: 2.
Valor geral da marca: aumento de 8% para US $ 8,46 bilhões.
A maioria da Hermès ainda é propriedade de uma família (71% é familiar; 29% são ações públicas), o que significa que ela pode se dar ao luxo de correr riscos quando quiser e permanecer no curso quando não quiser. Por exemplo, a empresa - que também possui o sapateiro John Lobb - optou no final de 2009 por comprar Shang Xia, uma nova marca com sede na China feita sob medida para o consumidor chinês. Além do mais, a empresa não apenas cobra muito mais por suas bolsas de couro feitas à mão do que seus concorrentes, mas também mantém um controle rígido sobre quem pode vendê-las. (É por isso que você não deve encontrar artigos de couro Hermès em qualquer lugar, exceto em suas próprias butiques de varejo.) Este ano, a empresa também optou por se concentrar em seu patrimônio, patrocinando uma competição de cavalos em Paris. 3. GucciRanking do ano passado: 3. Valor geral da marca: aumento de 2% para $ 7,59 bilhões. A parceria da Gucci com a Christie's - em que a empresa avalia malas e bolsas vintage da Gucci - deu uma vantagem sobre seus concorrentes. Agora o PPRA fabricante de bens de luxo de sua propriedade tem um controle mais rígido de seu mercado secundário.
4. Chanel
Ranking do ano passado: 4.
Valor geral da marca: queda de 11% para US $ 5,55 bilhões.
A queda da Chanel no valor da marca é um sinal dos tempos, de acordo com Pierre Dupreelle, diretor da Millward Brown Optimor. Durante a recessão, os consumidores optaram por produtos mais práticos. Embora a Chanel ainda atraísse muitos com suas clássicas bolsas acolchoadas, cosméticos e fragrâncias, aqueles que estavam determinados a comprar apenas algumas peças de investimento ficaram longe do pronto-a-vestir. No entanto, Dupreelle sente que o consumidor está em busca de novidades em 2010, que Karl Lagerfeld sempre traz para a passarela. Ele prevê que a grife terá um aumento nos próximos anos.
5. Hennessy
Ranking do ano passado: 6.
Valor geral da marca: queda de 1% para US $ 5,37 bilhões.
Esta marca de conhaque de propriedade da LVMH é muito popular na China.
6. Rolex
Ranking do ano passado: 5.
Valor geral da marca: queda de 14% para US $ 4,74 bilhões.
A Rolex, junto com muitos outros fabricantes de relógios e joias de última geração, sofreu muito durante a recessão.
7. Moet Chandon
Ranking do ano passado: 8.
Valor geral da marca: queda de 12% para US $ 4,28 bilhões.
Embora não seja tão forte como antes, Moët ainda é a marca de champanhe top.
8. Cartier
Ranking do ano passado: 7.
Valor geral da marca: queda de 19% para US $ 3,96 bilhões.
A queda nas vendas da Cartier afetou sua classificação. o RichemontA marca própria relatou vendas menores em suas próprias boutiques e um declínio mais severo nas vendas para varejistas terceirizados.
9. Fendi
Ranking do ano passado: 9.
Valor geral da marca: queda de 8% para US $ 3,20 bilhões.
A Fendi, que só é conhecida por sua série de bolsas "It" de sucesso aqui nos Estados Unidos, tem uma presença incrível na Ásia. A LVMH pretende posicionar a marca, cuja linha de pronto-a-vestir é desenhada por Karl Lagerfeld, como uma resposta à Gucci.
10. Tiffany & Co.
Ranking do ano passado: não classificado.
Valor geral da marca: aumento de 6% para $ 2,38 bilhões.
Embora a Tiffany nem mesmo figurasse na lista do ano passado, a marca foi anunciada em 2009 por sua recusa em fazer descontos, bem como seus planos de expansão na Ásia e na Europa Ocidental.