Want Les Essentiels, uma marca de acessórios minimalistas, abre a primeira loja nos EUA

Baseado em Montreal Want Les Essentiels acumulou um culto de seguidores nos últimos nove anos por seus subestimados, mas considerados e práticos artigos de couro - primeiro entre os homens bem vestidos, e, mais recentemente, com as mulheres, cujo interesse pelas mochilas e bolsas simples da marca impulsionou o lançamento de uma linha dedicada de bolsas no outono passado.

Anteriormente disponível apenas em algumas lojas, incluindo Barneys, Opening Ceremony e Ssense, os nova-iorquinos agora podem encontrar a linha feminina completa (e homens, é claro) em um canto tranquilo de West Village em uma loja aconchegante e ensolarada que - até alguns meses atrás - abrigava Marc by Marc Jacobs (RASGAR).

Os fundadores gêmeos da marca, Byron e Dexter Peart, projetaram o espaço para que parecesse uma casa. Pense nisso como a casa geminada de West Village para o loft do apartamento no Soho. Você entra na "sala de estar" com suas enormes janelas em arco que causam inveja, onde bolsas masculinas e femininas ficam em prateleiras ao redor dos móveis de meados do século; em seguida, vá até um armário dele e dela, onde você encontrará artigos de couro menores da Want, sapatos masculinos e malhas e algumas marcas de terceiros para completar o estoque, incluindo uma pequena seleção de malhas e calçados femininos da 1205, da Tomorrowland, do Japão (que também acaba de abrir sua primeira loja nos Estados Unidos em Nova York) e da marca francesa Michel Vivien. Na parte de trás, há um espaço sereno para sentar e beber chá, além de uma variedade de produtos para casa super chiques à venda. É o tipo de lugar do qual você nunca quer sair.

A marca tem um conceito de loja diferente no Canadá chamado Want Apothecary, que foi projetada para se parecer com uma velha farmácia e vende produtos para a pele e o corpo e marcas como Acne e Maison Kitsuné. Want Os fundadores da Les Essentiels queriam que sua primeira loja fora de seu país fosse diferente. "Nós realmente queríamos que este fosse sobre Want Les Essentiels, então é a primeira vez que estamos fazendo uma loja com o apelido de marca, mas tinha para tratar do essencial da vida - essas são as coisas que você deseja e cobiça, mas são as coisas essenciais de que você precisa todos os dias ", diz Byron. "Poderíamos ter feito uma loja muito bonita com [apenas] bolsas e sapatos, mas você não tem a profundidade... parece uma forma muito mais moderna de varejo. "

Embora os Pearts não tenham planos de abrir outra loja nos Estados Unidos tão cedo, eles estão de olho na Europa. “Eu poderia facilmente nos ver em Londres em alguns anos, tendo um ambiente na mesma esfera”, diz Byron.

Por enquanto, os irmãos estão ocupados com o próximo lançamento de calçados femininos. Estão começando com um tênis simples, que, assim como lançaram as bolsas femininas, foi estimulado pela demanda feminina por estilos masculinos. “Quando lançamos [os calçados masculinos] em janeiro, em um mês vendemos todos os tamanhos 39 e ligamos ao redor e todas as mulheres estavam comprando nossos sapatos. "Isso será lançado no início de novembro, com mais estilos em breve ano.

Em vez de dividir responsabilidades, os Pearts fazem tudo juntos. “Provavelmente não é a maneira mais eficiente, mas adoramos que tudo passe por dois filtros muito distintos entre nós”, diz Byron. "As pessoas olham e sabem o quanto foi pensado em cada produto." Embora, à medida que a empresa cresce, isso se torna cada vez mais desafiador. "Sempre dizemos que precisamos de um trigêmeo agora porque dá muito trabalho."

Eles estão simplificando em uma área - o nome da marca, que sempre foi a boca cheia Want Les Essentiels de la Vie. “Estamos saindo do 'de la vie', Byron explica, em parte porque eles querem se concentrar no" essencial "e em parte porque é mais fácil dizer. “O nosso negócio está indo muito bem no Japão e a primeira vez que nos pediram a pronúncia, como dizer, depois fiquei tipo... ok, só temos que tornar mais fácil para os nossos clientes. "