Foto: Glen Luchford / Cortesia da Revolve
Na quarta-feira, loja online de luxo FWRD anunciou que havia contratado um diretor de criação para definir a direção do site e sua oferta de marca - e essa pessoa é ninguém menos que Kendall Jenner.
"Eu cresci amando moda e tive uma sorte incrível de trabalhar com algumas das pessoas mais brilhantes neste ramo. Como Diretor Criativo da FWRD, estou animado para ajudar a curar a oferta do site com designers e marcas emergentes ", disse a modelo de 25 anos e estrela de reality show em um comunicado publicado no site do FRWD. De acordo com Voga, A data de início de Jenner é 8 de setembro.
Para coincidir com essa notícia, o e-tailer lançou sua campanha Outono 2021, estrelada por Jenner fotografado por Glen Luchford e estilizado por Carlos Nazario em L.A., além de uma edição de outono feita pelo diretor de criação apresentando peças de Balenciaga, Bottega Veneta, Fannie Schiavoni e muito mais. (Voga observa que, como parte dessa função, Jenner também aparecerá nas ativações de marca da FWRD e no marketing daqui para frente.)
Foto: Glen Luchford / Cortesia de FWRD
FWRD é propriedade de Grupo Revolve, que se orgulha de sua habilidade digital para explorar e se envolver com consumidores da geração Y e da geração Z. O FRWD, especificamente, se autodenomina "[transcendendo] o comércio eletrônico tradicional com sua combinação de atendimento ao cliente de primeira classe e lista elusiva de designers. Variando de maisons de couture icônicas aos mais recentes talentos emergentes, todos os principais nomes do estilo estão aqui, filmados em imagens editoriais impressionantes e em constante evolução. "
Em um comunicado, Raissa Gerona, diretora de marca do Revolve Group, disse: "Kendall é o epítome da moda de luxo e não há um ajuste melhor para esta posição. Como líderes da indústria e inovadores em marketing, estamos sempre em busca de novas ideias, permanecendo à frente da curva e na vanguarda das tendências de estilo. O mundo espera que Kendall seja a líder do setor, e estamos muito entusiasmados com a concretização de sua visão da FWRD. "
O co-CEO e co-fundador do Revolve Group, Michael Mente, acrescentou que Jenner "é a escolha perfeita [para a função], pois continuamos a investir no consumidor de luxo da próxima geração. Sempre tivemos uma admiração extrema pelo estilo, criatividade e gosto requintado geral de Kendall. Sua experiência multifacetada na indústria da moda e a visão que ela delineou para o negócio da FWRD têm o potencial de transformar nosso negócio e o negócio de luxo como um todo. "
Foto: Glen Luchford / Cortesia de FWRD
Em uma entrevista com Voga, Jenner disse que estava focada em destacar talentos emergentes na indústria por meio desta função: "Eu trabalho com uma quantidade enorme de pessoas que não só inspiram minha alta costura, mas também meu dia-a-dia escolhas. O espaço digital também é uma ferramenta importante para muitos dos criativos de hoje e é definitivamente uma janela para a próxima geração de talentos. "
Isso se baseia em uma tendência entre as empresas de moda - especialmente as que priorizam o digital - de nomear influenciadores e outras figuras públicas para liderar funções criativas dentro de suas estruturas corporativas. Na semana passada, marca de fast fashion PrettyLittle Thing (que é propriedade do Boohoo Group) chamada Molly-Mae Hague, um colaborador frequente e parceiro pago que alcançou a fama na "Love Island" do Reino Unido, diretor criativo do Reino Unido e da União Européia. Emily Ratajkowski, Jennifer Aniston e Dakota Johnson são atualmente diretores criativos de diferentes marcas que eles próprios não consideraram Nós vamos. (Loops, Vital Proteins e Maude, respectivamente).
Jenner disse Voga que esta nomeação "significa uma etapa adicional em minha jornada com a moda, onde posso trabalhar com as marcas e equipes de criação que admiro de novas maneiras. Vejo isso como uma grande oportunidade de colocar em prática o que aprendi e, provavelmente, aprender ainda mais. "
Correção: uma versão anterior deste artigo apresentava incorretamente o nome do varejista. Esta história foi atualizada com depoimentos de Michael Mente e Raissa Gerona.
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Imagem da página inicial: Alberto E. Rodriguez / Getty Images