Como a Everlane planeja livrar-se de toda a cadeia de suprimentos da Virgin Plastic

Everlane despertou o interesse de sustentabilidade fãs neste verão com o anúncio de seu Seda limpa iniciativa, e esta semana, deu a esses clientes ambientalmente conscientes mais um motivo para se alegrar. Na segunda-feira, a marca lançou a coleção ReNew, uma linha de parkas, lãs e puffers feitos de plástico reciclado. Usando de 15 a 60 garrafas por peça de roupa, toda a coleção transformou 3 milhões de garrafas de plástico em roupas.

O lançamento da coleção ReNew ocorre logo após a marca anunciar seu ambicioso objetivo de eliminar completamente o plástico virgem de sua cadeia de suprimentos, embalagens, escritórios e lojas até 2021.

"O plástico está destruindo nosso planeta e só há uma solução: pare de criar plástico virgem e renove o que já está aqui", disse o fundador e CEO da Everlane, Michael Preysman, em um comunicado. "As empresas têm que assumir a liderança e qualquer empresa que não tenha assumido esse compromisso está optando ativamente por não melhorar nosso meio ambiente."

Embora tenha havido muito barulho e aumentado a conscientização do consumidor sobre o plástico nos últimos seis meses, o chefe de produto da Everlane, Kim Smith disse ao Fashionista por telefone que a marca começou a trabalhar em uma opção de reciclagem de tecidos sintéticos nos bastidores há cerca de dois anos atrás. Um elemento-chave para levar o fruto desse trabalho ao público tem sido encontrar moinhos que estão "empurrando o envelope "no domínio da reciclagem, que muitas vezes são identificados seguindo o exemplo de rótulos como Patagônia que são transparentes sobre seus próprios parceiros e fontes.

Para Smith, é o poder que as marcas têm quando se unem para promover mudanças nessa área que é mais empolgante do que qualquer coisa.

“Quanto mais gente se envolver nisso globalmente, mais demanda haverá e mais serão reduzidos os preços [dos reciclados]”, explica. "Então, é aqui que empurrar outras marcas para fazer isso conosco ajudará no longo prazo."

Apesar de seu otimismo, Smith admite que há muitos desafios a superar antes de Everlane como uma empresa individual, ou a indústria como um todo, pode fazer a transição dos sintéticos virgens completamente. Por exemplo, é difícil encontrar versões recicladas de materiais como spandex e elastano, que dê ao seu jeans um pouco de elasticidade ou às suas leggings a capacidade de fazer o cão cair sem divisão. E por mais poderosos que possam ser os coletivos de marcas voltados para a sustentabilidade, a verdade é que reciclados materiais são frequentemente 10 a 15 por cento mais caros para trabalhar do que materiais virgens, pelo menos por agora.

A maneira de Everlane contornar esses problemas até agora envolveu procurar maneiras de cortar outros custos - ou seja, ajustar um pouco o design para que seja mais barato produzir - para que a marca use opções de matéria-prima mais caras e sustentáveis ​​sem repassar esses custos para o cliente. Isso também significa que Everlane está apostando em ainda mais inovação têxtil nos próximos anos, a fim de cumprir seus próprios objetivos de sustentabilidade.

"O mundo da performance ao ar livre está muito à frente do mundo da 'moda'", explicou Smith. "Esses lindos tecidos femininos drapeados que as pessoas usam, sejam em vestidos, saias ou ternos... aqueles não são tão modernos ou não são tão acessíveis em materiais reciclados quanto o mercado externo. "

Para uma marca que faz alguns casacos, mas também muitos outros tipos de roupas, esse é um verdadeiro obstáculo. E às vezes, o novo compromisso da marca significa que ela deve estar disposta a se impor limitações em termos de quais tipos de tecido podem ser usados, se não houver uma boa opção disponível. Mas para Smith - e para muitos dos consumidores que têm derramado apoio à marca nas redes sociais desde que anunciou a coleção ReNew na semana passada - essas limitações valem a pena por uma questão de consciência.

"É essa camada de complexidade que está nos empurrando", disse Smith.

A coleção ReNew de Everlane poderá ser comprada em Everlane.com e nas lojas Everlane a partir de outubro 24. Veja todas as peças da coleção abaixo.

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