"Meus brincos são de Kendra Scott ..."
Foto: Bennett Raglin / Getty Images
Se você está lendo isso, presumo que seja porque você, como aparentemente todo mundo TikTok, de alguma forma acabaram no Alabama RushTok, um mundo no qual um bando de garotas, em sua maioria brancas, com cabelos em sua maioria loiros, detalha seus #OOTDs todos os dias durante o processo de corrida da irmandade. Os candidatos provavelmente estão fazendo esses vídeos em universidades de todo o país, mas em um acidente estranho do algoritmo, aparentemente apenas os da Universidade do Alabama estão se tornando megavirais - daí o nome. (No entanto devemos prestar homenagem a Hannah, que carregava RushTok nas costas na Georgia Southern University.)
(Devo também observar que Blake, um dos candidatos do rush viral no TikTok, está realmente participando de Auburn, que é tecnicamente ainda no Alabama, mas muito, muito escola diferente; isso é importante saber porque os dois têm uma rivalidade tão intensa que um homem uma vez envenenou um monte de árvores no campus de Auburn depois de viu um de seus fãs colocar sua camisa em uma estátua de Bear Bryant, o treinador de bola mais amado do Alabama, fora do estádio de futebol do Alabama estádio.
Isso é real e foi uma coisa toda. Vocês pensar você entende as rivalidades esportivas até morar no Alabama, estou lhe dizendo.)Como alguém que se formou em uma escola da SEC (Go Gators!) E que passou alguns anos vivendo em Tuscaloosa, onde a Universidade do Alabama está localizada, esses vídeos estão no limite mim. Claro, estou na casa dos 30 anos, mas a fórmula para os tipos de fraternidade sulista não mudou muito desde que me formei. Tudo gira em torno de uma camiseta do Panhellenic com uma saia ou shorts para o dia, vestidos curtos e brilhantes para a noite.
Mas a coisa mais fascinante sobre 'Bama RushTok para mim - além do fato de que ele se tornou viral, por si só um subproduto alucinante de como o algoritmo do TikTok funciona - é que há uma marca que domina absolutamente cada vídeo. As opções de roupas vêm de lugares tão distantes como Shein e Kohl's a Lululemon e Tory Burch (também uma boutique local chamada Loja de Calças, o que, confusamente, não apenas vendem calças), e os sapatos abrangem tudo, de forma plana de Steve Madden a tênis Golden Goose; mas quando se trata de joias, quase todas as garotas usam pelo menos uma peça de Kendra Scott. Durante qualquer vídeo de explicação do traje #OOTD, há inevitavelmente um crédito de Kendra Scott - ou "Kendra", para os fãs realmente dedicados.
Não é particularmente surpreendente, considerando que os designs da marca sediada em Austin, Texas, têm sido os favoritos das mulheres do sul desde o início da marca em 2002. As peças de Scott são relativamente acessível e impressionante - um verdadeiro ponto de encontro para meninas da fraternidade universitária, que sua marca capitaliza por meio de seu programa de embaixador da faculdade, Joias Kendra Scott. E embora Kendra Scott possa não ser uma referência no tapete vermelho ou editorial de moda, a marca construiu uma base de fãs tão leal que vale mais de um bilhão de dólares.
Ainda assim, esse é o tipo de momento orgânico e viral com o qual a maioria das marcas só pode sonhar. A julgar pelo tom dos muitos vídeos de paródia e explicativos que surgiram em torno do fenômeno Bama RushTok, há muitas, muitas pessoas que acabaram de descobrir Kendra Scott e seus fãs dedicados por meio desses #OOTD Postagens. Quer dizer, sem sombra, mas trabalho com moda e ouvi o nome de Kendra Scott mais na semana passada do que nos últimos 10 anos da minha carreira. Você não pode pagar por esse tipo de exposição! (Ou, bem, você pode, mas parece muito forçado e pode sair pela culatra.)
A marca também está no jogo, aproveitando seu momento viral com vídeos próprios do Bama Rush TikTok.
"Como os 40 milhões de espectadores online, ficamos cativados pela tendência #BamaRush #OOTD no TikTok e adoramos ver tantas mulheres 'apimentando' seus # OOTDs usando seus estilos favoritos de Kendra Scott durante o Greek Rush da University of Alabama ", disse Mindy Perry, CMO da Kendra Scott. "Conectar-se com nossos clientes, exatamente onde eles estão, é nossa maior prioridade aqui na Kendra Scott. Ser capaz de interagir com milhares de usuários do TikTok apoiando suas postagens e criando nossos próprios vídeos #BamaRush para imediatamente participar da conversa é uma demonstração incrível das conexões autênticas que construímos diariamente em Kendra Scott com nosso clientes. Continuaremos sintonizados no TikTok… # RollTide. "
(Saiba que doeu muito meu coração de alum da Universidade da Flórida incluir aquela última hashtag.)
Está mais claro do que nunca que Kendra Scott tem um controle de ferro sobre os guarda-roupas das mulheres do sul; este pode ser o momento que leva o domínio de Kendra Scott a um nível nacional.
De qualquer forma, boa sorte a todas as pessoas por aí correndo e espero que Kendra Scott dê alguns cheques a vocês, amigos!
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