Jason WuA coleção de roupas femininas de estreia da Hugo Boss no outono de 2014 foi apenas parcialmente enviada para as lojas neste momento, mas o redirecionamento criativo já se traduziu em um salto nas vendas para a divisão feminina de 13 anos. No primeiro semestre de 2014, a receita de roupas femininas cresceu 13 por cento - uma taxa desproporcionalmente rápida, a empresa observou em um comunicado de resultados - contra 3 por cento para o vestuário masculino bem estabelecido da empresa o negócio.
Como a coleção feminina de Wu não chegará às lojas em sua totalidade até agosto, CEO da Hugo Boss Claus-Deitrich Lahrs manteve seus comentários sobre o progresso relativamente qualitativo durante uma chamada de lucros no Manhã de quinta-feira. A boa notícia é que o entusiasmo em torno da direção artística de Wu - os executivos podem chamar de "impulso" - já começou a atrair um novo contingente de compradores. Como Lahrs observou, muitas das mulheres que viram comprando nos últimos seis meses são clientes da Hugo Boss pela primeira vez.
A marca também tem conseguido um posicionamento sólido: Diane Kruger usou um vestido rosa da coleção de outono na capa da Voga Edição de julho da Alemanha e modelo do momento Edie Campbell estrelas na campanha de outono.
Do lado da moda masculina, a Europa é atualmente a região mais forte da Hugo Boss em termos de vendas, um diferencial de muitas marcas no momento. Com um crescimento de 21%, o Reino Unido é um destaque, enquanto a Alemanha e a França também apresentam bons números. As vendas nos EUA foram prejudicadas graças às baixas taxas de venda por distribuidores e aos altos níveis de estoque, resultando em "intensa atividade promocional". A Ásia também está no lado mais fraco das coisas.
Como o CFO Mark Langer apontou no início da teleconferência, o principal grupo demográfico de moda masculina da Hugo Boss é de empreendedores e executivos de alto nível. Essa marca tem tudo a ver com vencer - algo que pode ser exemplificado pela seleção alemã de futebol que usou a marca na Copa do Mundo. Com alguma sorte, esse espírito de sucesso se traduzirá em roupas femininas conforme Wu constrói uma marca baseada na feminilidade nos negócios.