Foto: Cortesia da Gucci
Gucciestá entrando no revenda jogos. Na segunda-feira, a grife de luxo anunciou o lançamento de nova parceria com The RealReal, que apresentará um novo site de comércio eletrônico Gucci dedicado para usado peças dos expedidores e da própria marca.
A Gucci se junta a um número crescente de marcas que estão assumindo o controle de seus próprios mercados de revenda: Stella McCartney pavimentou o caminho como a primeira marca de luxo a fazer parceria com The RealReal em 2017, e Burberry seguiu o exemplo em 2019. Agora, mesmo a ponta mais acessível do mercado está aderindo ao movimento, com Levi's fazer um anúncio semelhante sobre um site de recommerce dedicado (não conectado ao RealReal) no mesmo dia que a Gucci.
Recuperar seu próprio próspero mercado de produtos usados é uma jogada comercial inteligente para a Gucci. De acordo com um comunicado da marca, a grife italiana é uma das marcas mais procuradas no The RealReal.
"A Gucci continua tendo um forte crescimento na demanda de revenda (mais 19% este ano) e é a marca masculina mais procurada pelo terceiro ano consecutivo", disse o comunicado. "A Gucci também possui um forte valor de revenda para os consignadores, com o valor de revenda de roupas 2,3 vezes mais forte do que a média em comparação com todas as marcas vendidas no RealReal."
Envolver-se em seu próprio mercado de segunda mão também dá à marca maior sustentabilidade cred. Manter as roupas e acessórios em uso por mais tempo é melhor para o planeta, evitando aterros e a necessidade de novos itens. Para ressaltar esse compromisso com a sustentabilidade, The RealReal e Gucci estão fazendo doações para o reflorestamento sem fins lucrativos Uma árvore plantada para cada item Gucci comprado ou vendido no The RealReal canais.
"A Gucci está elevando o padrão não apenas para a indústria da moda, mas para todas as empresas, continuamente inovando para tornar seus negócios mais sustentáveis ", disse Julie Wainwright, CEO da RealReal, em um demonstração. "Juntos, estamos lançando um holofote global na revenda que esperamos que incentive todos os consumidores a apoiar a economia circular e se juntar a nós na redução da pegada de carbono da moda."
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