Com colaborações sofisticadas de Christopher Kane e Balenciaga, a Crocs aposta em sua elegância inesperada

Crocs nunca se propôs a dominar o mundo da moda. A marca sediada no Colorado e seus tamancos exclusivos estão indo muito bem adornando os pés das mulheres (seu maior grupo demográfico) e estudantes do ensino médio, uma categoria em crescimento. Mas quando Christopher Kane estreou vários pares de Crocs em tons terrosos embelezado com geodos - uma alternativa semipreciosa à marca registrada da marca Jibbitz, ou amuletos para sapatos - durante seu desfile da primavera de 2017 em setembro passado, a indústria da moda respondeu com um emoji de rosto pensativo coletivo.

"Ele sempre foi um grande fã de Crocs pessoalmente do ponto de vista do design", disse Sara Yoder, Diretora de Merchandising de Atacado da Crocs, de Kane. “Uma coisa de que gostou foi a estética superdimensionada do sapato - é bulboso. Ele gostou disso contrastando com o tamanho menor do corpo da mulher. "

Kane colaborou com a Crocs não apenas em um, mas

três temporadas consecutivas de pista, adicionando mais combustível ao feio tendência de calçados, que começou a borbulhar em 2013 graças ao retorno de Birkenstocks e Tevas. Agora, é quase comum para os espectadores avistar calçados chiques feios na passarela, a partir de Flatforms Ugg por Preen para tênis robustos dignos de estilo de rua por Balenciaga, Acne, Gucci e Raf Simons.

Para Primavera de 2018, A última escolha de Crocs de Kane foi a masculina Swiftwater Sandália que ele produziu para mulheres em cinco cores diferentes e incrustada com strass. Pouco depois de sua estreia na London Fashion Week, Demna Gvasalia pois Balenciaga continuaria a exibir sua própria criação Crocs em Paris - uma plataforma de quase dez centímetros personalizada com Jibbitz da marca Balenciaga e alguns dos próprios designs da Crocs. De acordo com a equipe da Crocs, eles tinham um prazo de 10 semanas para criar um estilo totalmente novo para a casa de moda francesa.

"Considerando que Christopher Kane trabalhou em silhuetas existentes, isso foi obviamente algo em que tivemos que trabalhar com nossa tecnologia, fábricas e equipe de design para realmente, tecnicamente, fazer acontecer ", diz Yoder. "Há muito que se passa nisso. Acabou sendo uma colaboração muito interessante. "

Na verdade, a plataforma "Foam" da Crocs passou a causar um grande alvoroço nas redes sociais e entre os meios de comunicação online. Vogue.com chamou "engraçado, esquisito e não exatamente vindo para cá" enquanto a alta nobreza quer que nós pare de fingir que a "isca meme" da Balenciaga é legal. No Instagram, Crocs postou fotos do design Balenciaga, que atraiu mais de 9.000 curtidas e mais de 2.200 comentários. Bem antes do mês da moda, a ideia do Crocs quase rasgou o GQ equipe à parte. Em julho, a publicação masculina passou a questionar o status do estilo do calçado depois de testemunhar suas celebridades de estilo favoritas usando o tamanco discutível. “Como você pode ver, essas colaborações são algo muito polarizador”, diz Yoder. "Mas isso é algo que a marca Crocs realmente incorpora."

Com suas colaborações sofisticadas e alguma credibilidade na moda, a Crocs agora aposta em seu momento de elegância. Neste outono, a marca lançou uma gama de tamancos Christopher Kane acessíveis. Os estilos de edição limitada, que custam US $ 59,99, são cobertos por um motivo de estampa de tigre (inspirado no designer Coleção pré-outono de 2017) e adornada com flores parecidas com bugigangas, um pomo de penas e o logotipo "K" da marca. Na próxima primavera, a Crocs tem planos de lançar estilos ainda mais modernos com enfeites superdimensionados e montados à mão na forma de flores e borboletas. “O que percebemos quando fizemos algumas das colaborações é que temos um consumidor que está interessado em coisas como essa”, disse Yoder.

Quando questionado se a Crocs consideraria a possibilidade de lançar uma versão acessível da colaboração de Balenciaga, Yoder disse que não há planos para isso agora. Mas achamos que seria uma ótima ideia. Pense nisso: um Cool Teen ™ poderia aparecer totalmente no baile em um par de Crocs plataforma.

Nota: Esta história foi atualizada de sua versão original para refletir que as mulheres são o maior grupo demográfico para a Crocs, enquanto o ensino médio é uma categoria em crescimento para a marca.

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