Qual é a melhor maneira de falar - e medir - a inclusão de tamanho na semana de moda?

À medida que mais pressão é colocada sobre os designers - de clientes e pessoas na indústria - para incluir o tamanho, muita atenção é colocada em quantos modelos de curvas são enviados para suas passarelas em semana da Moda. Citaremos esse número (normalmente calculado por sites como o Spot de moda) a cada estação, como um atalho para avaliar o quão significativa foi essa mudança em direção à diversidade corporal.

Mas considerando a facilidade com que esse número pode ser inflado quando uma marca como 11 Honoré apresenta um programa com um número totalmente curvo ou esvaziado quando um determinado modelo em demanda é, digamos, tirando uma temporada, é realmente a métrica mais forte?

Para o outono de 2020, não havia marcas exclusivas no calendário da New York Fashion Week. E embora alguns designers conhecidos por lançar diversos programas - Christian Siriano, Tadashi Shoji e Chromat, a saber - incluiu uma série de modelos de curvas em suas linhas, não parecia tanto uma prioridade em toda a linha, quanto isto 

tinha estado nas temporadas passadas.

Há muitos motivos válidos para isso: Os programas em setembro tendem a ficar mais olhos, então algumas gravadoras podem optar por apresentar apenas suas coleções, em vez de duas vezes ano. Além disso, por causa do anual CurvyCon, mais da comunidade plus size viaja para Nova York em setembro, criando uma maior participação nos eventos e shows organizados durante aquela temporada.

A aparente queda na representação positiva na pista para o outono de 2020 deve levantar preocupações. Mas, como quando falamos sobre varejo de inclusão de tamanho, ajuste e tantos outros aspectos da indústria da moda, um único número não pinta o quadro completo. Ver corpos curvos na passarela é importante, claro. Mas também deveríamos estar examinando outras partes da máquina da semana de moda - e entrar na mesma página quando se trata do que "inclusivo" significa.

"Primeiro precisamos começar a ver como vamos definir a inclusão de tamanho na moda", diz o estilista Meaghan O'Connor, que atualmente trabalha com clientes a partir de 12 anos. “Tenho que ver as coisas com um microscópio porque [essas marcas oferecem roupas] para cobrir três dos meus oito clientes, ou vai cobrir oito dos meus oito clientes? Essa é uma grande diferença. Pode não estar na passarela, pode estar oculto na página três do site deles, e essa é a informação que desejo. "

Por se tornar uma palavra da moda, algumas marcas ampliaram o significado de "tamanho inclusivo", para colocá-lo levianamente. (Não é incomum encontrar marketing para uma coleção que chega a um XL que a fatura como "inclusiva".) Mas quem pode reivindicar isso? Certamente, no mínimo, deve atingir o tamanho 16/18, que se descobriu ser o tamanho médio da mulher americana - ou deveria ir muito mais alto?

Muitos argumentam que a passarela de uma marca deve refletir com precisão sua clientela. Se um estilista chega ao tamanho 24, seu desfile de semana de moda deve apresentar modelos de 0 a 24, já que isso não só dê às pessoas a chance de ver como as roupas cabem em toda a sua gama, mas também faça com que os clientes de todos os tamanhos que vende se sintam bem-vindos. E simplesmente divulgar que uma marca vende tamanhos extras é importante - afinal, se você não mostrar suas roupas curvas em modelos curvos, como os compradores curvos saberão como comprar sua marca?

"Começa a parecer pessoal", diz o influenciador Kelly Augustine no que diz respeito aos designers que oferecem mais, mas não exibem na passarela. "Pode ser oferecido em uma loja de departamentos, mas na passarela, você simplesmente não quer que exista."

Ela acrescenta: "Se você faz roupas desse tamanho, por que não gostaria que as pessoas vissem porque você quer que as pessoas comprem? Ver roupas em alguém tamanho 10 - não consigo me identificar com isso. "

Empurrar para representar mais diversos tipos de carrocerias na passarela - como em uma faixa de 16 a 22 e acima - é um grande indicador de se uma marca entende as nuances desse problema. Freqüentemente, se não for esse o caso, pode-se remontar a outra questão que precisa ser tratada: quem são as pessoas que tomam decisões nos bastidores.

"Você tem diversidade corporal entre seus funcionários, entre as pessoas que ocupam cargos de decisão?" pergunta Sarah Chiwaya do blog de moda plus Curvily. "Muitas vezes, em muitas empresas, as únicas pessoas de tamanho grande que eles terão serão pessoas em funções de atendimento ao cliente ou coisas que não são realmente capazes de tomar decisões sobre a aparência do marketing, no que eles vão se concentrar para impulsos demográficos e com base no consumidor e coisas assim. "

Se a diversidade não se reflete naqueles que tomam as decisões, então o fracasso e os deslizes são quase inevitáveis. Tanto Augustine quanto Chiwaya já trabalharam com marcas antes para fazer consultoria e controle de danos, e eles testemunharam em primeira mão a falta de conhecimento sobre o mercado positivo que vem de um mercado totalmente magro equipe.

“Se há apenas uma ou duas pessoas plus size arcando com o peso da responsabilidade disso, isso é injusto para elas, falar pela comunidade plus”, acrescenta Chiwaya. "Mas muitas vezes não há ninguém plus size. Então, não são fardos injustos, são apenas essas questões não estão sendo consideradas, essas questões não estão sendo feitas. "

Quando se trata da passarela da semana da moda, essa conversa deve começar no momento em que o planejamento para uma coleção começa - dessa forma, é fatorado no processo de tomada de amostra, que tem um impacto no elenco, diz Mina White, diretora da IMG Modelos.

“Para que a paisagem evolua completamente, as amostras são uma parte integrante e importante do quebra-cabeça”, diz ela ao Fashionista. “[Eles precisam estar] pensando sobre a coleção como um todo desde o início e sobre como querem representar as mulheres da melhor forma”.

IMG Models representa alguns dos modelos de curvas mais usados ​​na indústria, de Candice Huffine a Marquita Pring a Precious Lee. E nos últimos anos, White viu um interesse crescente em designers para refletir a diversidade de tamanhos em suas passarelas. Mas sem as amostras disponíveis - especialmente considerando o fato de que o casting acontece apenas alguns dias antes do show acontecer - essa é uma meta impossível de alcançar.

“Acho que realmente há um processo de educação que precisa acontecer”, diz White. "Algumas pessoas dirão que é muito fácil de subir de nível, mas acho que muitas pessoas que eu vi que tentaram a subida de notas também fez mal, não levando em consideração que as roupas ficam bem torneadas à medida que ficam Maior."

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Mesmo que um estilista tenha mais na passarela, refletido na maquiagem da empresa e no público (outra consideração importante) - o que acontece depois da semana de moda? Inclusão não é um tema que deva ser pensado apenas dois meses no ano.

“Entre a época do mês da moda e o que realmente é colocado nas prateleiras ou nos sites, muito do que você acha que está por vir é descartado na produção”, explica O'Connor. "Se você está falando sobre inclusão de tamanho durante a semana de moda e você, como marca, está recebendo esse burburinho... e dois meses depois, vamos comprá-lo e não está disponível, isso é um problema."

Semana pós-moda, é costume os designers marcarem reuniões no mercado para que compradores, imprensa e influenciadores vejam a coleção mais uma vez. Patrick Herning, fundador e CEO da 11 Honoré, diz que, ao longo do tempo, sua equipe viu as marcas aumentarem o interesse em explorar oportunidades em tamanhos 12 ou mais naquela época.

"Como um varejista digitalmente nativo, temos uma quantidade enorme de dados que podem apoiar [a importância da inclusão] e quando você olha para o sucesso que tivemos com marcas como DVF, realmente nos permite entrar armados com números de vendas e dados para apoiar a tese de que se você investir neste cliente, haverá um tremendo retorno para o seu negócio ", ele explica.

Não existe uma maneira "tamanho único" de medir a inclusão de tamanho na semana da moda - é a passarela, mas também é a primeira fila, também é o pessoal, também é as compras no varejo. Quando a diversidade corporal se torna parte integrante de uma marca, é quando o poder da moda plus size se torna mais forte. Cada designer pode abordá-lo de um ângulo diferente, mas o importante é que em 2020, eles comecem de algum lugar.

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