É seguro dizer que a indústria de revistas teve alguns altos e baixos este ano, à medida que relatado ontem, com mais baixas do que editoras como Conde Nast e Hearst provavelmente gostariam. Hoje, WWD olhou mais de perto o que pode ter contribuído especificamente para os altos e baixos de revistas como Voga e Fascinação, e os resultados podem surpreendê-lo.
Conforme relatado anteriormente, Vogaas vendas da banca de jornal caíram 16,5% e um dos motivos foi o Edição temática das Olimpíadas com Ryan Lochte, Serena Williams e Hope Solo na capa. Era Vogao artista mais fraco este ano até agora e apenas 202.000 cópias foram vendidas. VogaA capa da Adele da empresa vendeu mais do que o dobro disso. Acho que a ideia da Health Initiative não impulsionou muito as vendas. Nem os atletas em capas de revistas de moda. (Então, novamente, talvez se Voga tinha planejado o problema para durante as Olimpíadas, quando a febre de Lochte havia se estabelecido oficialmente, seria uma história diferente).
Em vez de,
WWD sugere que as revistas se concentrem nos "novos três T's: twentysomethings, TV e Crepúsculo. "(Pelo menos eles não disseram" os novos três K's: Kim, Kourtney e Khloe.)Quanto a Crepúsculo, Kristen Stewart cobriu edições de best-sellers de Sortudo, Dezessete e foi o segundo best-seller de Elle. Zooey Deschanel da TV (A nova garota) e Ashley Benson (Pequenas Mentirosas) fez coisas boas para Maria Clara e Vogue adolescente, respectivamente. GlamourLauren Conrad em topless (não temos certeza em qual categoria ela está. A capa da Twentysomethings?) Foi um best-seller, vendendo 18% acima da média para os brilhantes. Kate Moss, que não precisa ser categorizada, se saiu bem para C e Bazar do harpista. Mais alguns bestsellers:
Cosmopolita: Scarlett Johansson. Elle: Blake Lively. Vogue adolescente: Chloë Grace Moretz. Cidade e Campo: Ali McGraw. Vanity Fair: Marilyn Monroe. No estilo: Jennifer Aniston
Surpreendentemente, os Kardashians, apesar do drama de casamento / divórcio de Kim e seus muitos reality shows na TV, não se deram muito bem nas bancas este ano. Embora tenhamos certeza de que eles ainda têm muito dinheiro, seu grupo Glamour capa de janeiro e março de Kim "sem maquiagem" Fascinação cobrir ambos venderam bem abaixo da média. Talvez as pessoas realmente estejam finalmente ficando enjoado deles.
Não pudemos deixar de nos perguntar, com base em WWDa fórmula dos "três T's", o que pode funcionar bem nos próximos meses. Para a TV, talvez veremos estrelas de Guerra dos Tronos, Downton Abbey (boa decisão, Amar) e talvez Garotas (que também cuidaria da categoria Twentysomething). E talvez Jogos Vorazes Irá substituir Crepúsculo como um best-seller. Quais são suas previsões?
Quem você quer ver em mais revistas?