Agências em expansão estão reivindicando a individualidade em uma indústria que muitas vezes promove uma noção singular e subjetiva do que significa ser "bonito", mas há mais agências que separam modelos que alteram nossa individualidade em sua tentativa de promover isto?
Não é nenhum segredo que as marcas estão cada vez mais conscientes das críticas em torno da estreita representação no elenco, e uma subcultura de diretores de elenco está fazendo progressos na defesa da diversidade. Os desfiles femininos de pronto-a-vestir do outono de 2017 em Nova York, Londres, Milão e Paris, por exemplo, foram feitos a temporada com maior diversidade racial nos últimos anos, com as mulheres negras representando quase 28 por cento das modelos caminhando nos 241 desfiles dentro do prazo. É um aumento insignificante de 3,2 por cento em relação ao outono de 2016, mas ainda assim é um progresso.
Em Nova York, a diversidade de carrocerias também teve uma temporada insuperável, com 26 fundições de modelos plus size. Da mesma forma, mulheres de meia-idade e modelos transgêneros fizeram mais aparições nas passarelas do que nunca. Enquanto estamos testemunhando um período de mudança - um desenvolvimento indiscutivelmente positivo - os criativos sabem bem que a mídia tende a cobrir campanhas que apresentam modelos não convencionais. Se o seu compromisso é mais profundo, no entanto, está certamente aberto a conjecturas - e quando eles meramente assinalam caixas, a inclusão torna-se simbólica.
"Às vezes vemos diversidade, e é um tipo de golpe publicitário planejado, e então temos pessoas que realmente querem ver algo diferente dos modelos tradicionais", diz Gilleon Smith, diretor de elenco de Cromat, uma marca de natação arquitetônica e roupas esportivas aclamada por ter o desfile mais inclusivo para o outono de 2017, com 77% de modelos coloridos, cinco mulheres transgênero e cinco modelos plus size. “Marcas como a Chromat não estão fazendo isso para nenhum tipo de imprensa; eles estão fazendo isso porque é isso que eles veem nas ruas de Nova York, e é isso que eles querem em seus shows. Essas pessoas reais são representativas das marcas e do que elas representam. "
Smith é um veterano de elenco que trabalhou com clientes como Dove e Marc Jacobs para Bazar do harpista e truTV. Ela diz que, embora a conversa em torno da diversidade tenha mudado nos últimos 15 anos em que ela trabalhou no setor, a diversidade está cada vez mais na moda. “Mas não deveria ser uma tendência”, diz ela. "Deve ser apenas a norma."
Becca McCharen-Tran, fundadora da Chromat, acrescenta que ela ainda vê a diversidade usada como manchete de imprensa para um valor chocante. “Espero que um dia sejam os estilistas que escolherem o elenco todas as mulheres magras e cis brancas que serão os outliers. É preciso haver uma representação mais inclusiva na moda, ponto final. Por qualquer meio necessário. "
Mas esses meios exigem consistência, acrescenta Smith. Chromat apresenta novos rostos a cada temporada em cada show; o show do outono de 2017 da gravadora não foi apenas um evento isolado. "É tudo no andar e na maneira como você se comporta que nos atrai - como você faz as pessoas se sentirem, e não como você parece", diz Smith. "Você pode ficar bem em um maiô mesmo se você for uma garota curvilínea, uma garota baixa, uma garota alta; contanto que você esteja vendendo aquele maiô certo, realmente não importa quem você é, mas, sim, é mais sobre como as pessoas vão se sentir quando virem aquele show na passarela e como todas as mulheres são representativas disso fortalecimento."
Um andar confiante e um forte contato visual direto é o que McCharen-Tran diz que procura em uma modelo - "femme, gênero inconformado e criativas de todos os tipos" que a inspiram todos os dias. E isso também determina como funciona o processo de fundição. “Queremos utilizar a plataforma que temos na New York Fashion Week para elevar as pessoas ao nosso redor”, explica ela. “Trabalhamos com todos os tipos de agências e não agências porque, para nós, não importa com qual agência o modelo está; é mais o que a modelo está trazendo para a mesa. "
Agências de modelos alternativas e não convencionais, como Antiagência, ESTADO, Sem agência ou The Ugly Modeling Agency, para citar alguns, contrate aqueles que não se enquadram no molde tradicional de modelo de passarela e forneça a diretores de elenco como Smith mais opções de escolha. “Está tornando acessível para diretores de elenco aprimorar a diversidade, já que obviamente eles atendem a um determinado grupo específico de pessoas”, explica Smith. "Se uma marca deseja celebrar a diversidade em seu programa, como fazer isso se estiver apenas trabalhando com agências tradicionais?"
A Ugly Modeling Agency, por exemplo, vem controlando a maré desde 1969. O presidente Marc French diz que viu um nicho no mercado e decidiu trabalhar com pessoas que possuem um nível de conforto em sua própria pele. “O caminho a seguir é a diversidade e o mundo está cheio de pessoas bonitas, por isso precisamos usá-las mais”, diz ele. "A melhor coisa para mim é alguém que se sente confortável em sua própria pele e se tem personalidade em seu rosto."
French diz que, para agências como a sua, não se trata de seguir tendências. Na verdade, ele argumenta que agências de todos os tipos sempre tiveram visões diferentes em seus livros. “Acho que são os anunciantes que precisam abrir um pouco mais os olhos e ser mais ousados”, não as agências, afirma. “A maioria das agências tem modelos com cabelos mais longos, cabelos mais curtos, dentes não perfeitos e rostos interessantes. Os anunciantes precisam divulgar mais... E você pode ver através da diversidade de tokens. Eles precisam cavar um pouco mais fundo e procurar as coisas reais. "
Rain Dove. Foto: Instagram /@raindovemodel
A modelo andrógina Rain Dove é um daqueles "looks diferentes" que assinou com uma agência tradicional (Major); no entanto, sempre foi dito que ela era uma modelo de "nicho" que não conseguiria muito trabalho. Mas Dove é mais do que um cabide de roupas; ela está na vanguarda da revolução e, por causa disso, tem muito trabalho em seu currículo, incluindo um próximo Sisley campanha em colaboração com Voga Italia.
“Eu acho que, sendo parte de uma agência muito conservadora e trabalhando pra caramba para provar que as pessoas estão erradas, posso abrir portas para outras pessoas entrarem nessas agências”, diz Dove. “[Modelos alternativos] que vão para uma agência conservadora provavelmente ficarão desapontados porque os agentes vão lhes contar coisas que parecem opressivas e rudes. Mas eles são honestos... Você não conseguirá, a menos que seja um modelo típico, alguns empregos a menos que tenha um certo padrão. "
Embora Dove admita que não consegue tanto trabalho com uma agência conservadora, ela sente que faz mais uma diferença porque as marcas e anunciantes com quem ela trabalha normalmente não contratariam diversamente. E há algo especial em ser escalado "onde as pessoas realmente estão se arriscando e te jogando".
Dito isso, as agências alternativas estão de fato criando uma oportunidade para modelos e artistas terem um espaço seguro e receberem mais oportunidades, diz ela. “Quando você ouve o termo alternativo, pode soar muito perigoso - você pode se sentir como, 'OK, eu faço parte da agência de aberrações', mas você não”, ela continua. "Não precisamos ter um versus totalmente esquisito e uma sociedade totalmente conservadora, e não precisamos ser separados, mas iguais; só precisamos ser iguais. Mas é difícil. Sejamos realistas sobre o que os modelos fazem: eles são marketing. O fato é que a maioria dos seres humanos é estranha e esquisita. Somos todos únicos... Mas, realisticamente, muitos dos produtos que estão sendo vendidos estão sendo comercializados para grupos demográficos considerados seguros. Se um modelo é muito original e não representam as pessoas que estão comprando os produtos, [as marcas] correm o risco de afastar esse mercado básico. "
Em uma palavra, é complicado. Talvez seja por isso que algumas agências de nicho não estão prosperando tão bem quanto o previsto. Veja, por exemplo, a agência de modelos muçulmana do ex-estilista Nailah Lymus, Sob sigilo. Fundada em 2012, a agência obteve uma cobertura impressionante da mídia internacional, de O Nova-iorquino para Elle Brasil. Até o momento, no entanto, ele representa apenas 10 modelos e tem pouco mais de 800 seguidores no Instagram. Desde o seu início, a agência se expandiu para fora do subconjunto muçulmano para incluir outros modelos mais modestos, mas sua pouca tração sugere que pode não haver muita demanda da indústria para um grupo demográfico específico - apesar das previsões de que a população muçulmana crescerá a partir de 1,6 bilhão hoje para quase 3 bilhões em 2050, que é mais rápido do que qualquer outro grupo religioso. Os consumidores muçulmanos também têm muito poder de compra e estão prestes a gastar US $ 484 bilhões em roupas até 2019.
“Gostaríamos de dizer que você deve fazer o que é certo e contratar diversas modelos, mas é injusto pedir às pessoas que coloquem modelos nas roupas que não representam seu público-alvo”, explica Dove. "Eles têm o direito de criar uma imagem de seu produto que se encaixa... E quando eles sentem que precisam de um de todos como uma caixa de giz de cera, isso se torna ainda mais estranho."
É por isso que, agências alternativas à parte, Dove acha que a mudança depende de algo totalmente diferente. “Acho que vamos testemunhar algo maior do que apenas agências de modelos”, diz ela. "Acho que vamos descobrir que a mídia social vai reproduzir um enorme papel na aquisição de modelos e atores porque esse é um espaço de marketing automático. As pessoas podem comercializar produtos sem correr o risco de perder seu público-alvo. Você pode me fazer postar algo no meu Instagram e meus seguidores provavelmente não são a base conservadora que esse produto faria perder, e eles não precisam correr o risco de me colocar em seus outdoors e em suas lojas, onde obtêm aqueles conservadores consumidores. "
Em vez de pagar a um modelo $ 20.000 para estar em um outdoor, as marcas podem pagar quatro modelos com 100.000 mais seguidores $ 5.000 para comercializar seus produtos para um grupo mais direcionado. De repente, eles estão alcançando meio milhão de pessoas diversas sem consequências. A própria Dove fez campanhas de mídia social com marcas como Rosebuds Earbuds, Dove, Kenneth Cole, H&M e mais. Outros influenciadores, como Nadia Kishlan, de Cingapura, também estão provando o quão poderosas as plataformas de redes sociais podem ser. Kishlan, que atuou como modelo para Marc Jacobs em 2015 depois de ser descoberta nas redes sociais, tem etnias malaias, árabes e indianas. Ela diz que o mercado em Cingapura prefere modelos de pele clara e aparência euro-asiática ou caucasiana e, por causa disso, ela teve dificuldade em conseguir empregos.
“O impacto mais óbvio que [Instagram] causou em mim seria o trabalho de Marc Jacobs”, explica ela. "A mídia social conecta você a qualquer pessoa no mundo por meio de uma conexão com a Internet, então é muito mais fácil ser notado agora do que nunca. Toneladas do que vimos sair da moda hoje podem ser creditadas às redes sociais. "
Embora Kishlan não trabalhe com muitas marcas para promover produtos, ela fez com que eles a abordassem não por causa dela seguindo, diz ela, mas porque acreditam em seu estilo eclético e querem vê-lo nas passarelas e em seus campanhas. Na verdade, Smith diz que muitas marcas estão essencialmente lançando seus programas nas redes sociais, muitas vezes com base em quantos seguidores os indivíduos têm ou quem os segue.
“Isso meio que tira a tradição disso, que é encontrar alguém pessoalmente e sentir como ele está na roupa para ver se é certo para o show”, diz Smith. "Mas, como a mídia social tem um alcance tão vasto, ela também permite que as pessoas avaliem e responsabilizem as marcas por não lançar programas diversos... É uma exposição mundial, portanto, responsabiliza as pessoas e mantém uma discussão global em andamento. "
Página inicial / foto principal: @chromat/Instagram
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