Para o bem ou para o mal, a moda com F maiúsculo tem muito poder, mesmo fora da bolha de membros da indústria. Pode ajudar músicos afirmar sua relevância e uma identidade única após seguir carreira solo, fazer declarações para políticos sobre apoiar o azarãoe exercem influência na intersecção de setores como energia, agricultura e arte. Como um setor que está fervilhando de capital, adjacente a celebridades e atraindo mais atenção do que nunca, não é de se admirar que organizações sem fins lucrativos e instituições de caridade queiram entrar no burburinho. Afinal, o que poderia ser um uso melhor de todo esse poder do que o apoio a uma causa que vale a pena?
Quando se trata de organizações sem fins lucrativos que exploram a influência da moda, Parley para os oceanos parece ter o código decifrado. A organização ambiental, que foi fundada por Cyrill Gutsch em 2012 para lutar contra a destruição dos oceanos com foco na poluição do plástico, tem parceria extensiva com Adidas, G star raw, Net-a-Porter
de Porteiro revista e Stella McCartney, entre outros, e encontrou defensores vocais em modelos como Juana Burga e Anja Rubik. De acordo com Gutsch, esses parceiros representam apenas alguns dos muitos que procuraram trabalhar com a Parley.“O Parley já atendeu mais de 700 solicitações de empresas e somos muito seletivos e muito precisos na escolha daquelas que achamos que poderiam se tornar campeãs do oceano”, disse Gutsch ao Fashionista por e-mail.
Com tantas organizações sem fins lucrativos e instituições de caridade ansiando por parcerias que pudessem aumentar sua visibilidade, o que a Parley está fazendo para se destacar?
A missão amplamente atraente da organização faz parte disso. O Parley existe "para acabar com a destruição dos oceanos", de acordo com seu site, e apresenta um caso convincente de que não apenas a vida marinha, mas a vida humana, depende da reversão desses danos. A organização afirma frequentemente que "cada segundo que respiramos é gerado pelos oceanos", referindo-se ao fato de que mais da metade do oxigênio na atmosfera é gerado por organismos fotossintéticos que vivem no oceano.
Uma missão fácil de receber que é atraente, independentemente das tendências políticas de alguém, é algo que Parley tem em comum com outras instituições de caridade com ligações frequentes com a moda, como Água de caridade (que tem funcionado com gente como Nautica e Soko) e Salve os Elefantes (que se vinculou ao Net-a-Porter e Tiffany & Co.). Mas não é apenas o que a Parley busca realizar que atrai as marcas de moda. É também a forma como o Parley comunica a sua missão.
"O que me impressionou foi que o Parley não culpa nem envergonha - essa foi realmente uma das primeiras coisas que me atraiu. Achei sua abordagem incrivelmente inclusiva em oposição a exclusiva, "Lucy Yeomans, editora-chefe da Porteiro e Net-a-Porter, avisa Fashionista por e-mail. O apoio de Yeoman ao Parley levou a Porteirode 2018 "Escape de verão", que foi feita em parceria com a Parley e a modelo Anja Rubik e teve como objetivo destacar a conservação do oceano e a luta da Parley contra a poluição do plástico do oceano.
A Parley deve outra parte de sua simpatia no mundo da moda ao fato de seu fundador ser um designer e artista que trabalhou com empresas como BMW, Lufthansa e Adidas antes de um encontro com o ativista ambiental Paul Watson o convenceu a começar Parley. Como resultado da experiência de Gutsch, a presença online da Parley é marcada por belas imagens e mensagens articuladas, que aumentam seu apelo no mundo da moda consciente da marca.
“Quando você olha para a comunidade criativa, arte e moda são os dois, para nós, fortalezas que podem conduzir mudanças na sociedade muito rapidamente”, explica Gutsch. "Moda porque você convence as pessoas com o coração. Você cria tendências. E isso é muito mais rápido do que apenas basear sua conversa em palavras e fatos científicos. Não temos tempo para tentar convencer em um nível racional. "
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A Adidas é provavelmente o parceiro de moda mais antigo e significativo da Parley: eles trabalharam em um calçado feito em parte de plástico marinho que era primeiro anunciado em 2015. De acordo com o diretor de estratégia da Adidas Sports, Nick Maass, a colaboração veio de uma diretriz de nível executivo - nenhuma palavra sobre se foi fruto de A antiga ligação de Gutsch com a Adidas como designer pré-Parley, embora pareça seguro supor que tenha algo a ver com isso - e continuou porque a parceria apenas "clicado."
"Quando projetamos aquele sapato e o lançamos... a reação esmagadora foi 'Meu Deus, você está no caminho certo' ", disse Maass ao telefone da Alemanha. "A partir daí, o potencial era claro para aumentar a escala."
Desde então, a Adidas passou a criar mais calçados com plástico oceano - cinco milhões chegarão ao mercado só este ano, segundo Maass - além de lançar iniciativas como a Corra para os oceanos, para criar consciência e arrecadar dinheiro para o Parley. A Adidas se considera um dos "membros fundadores" do Parley, um título que só faz sentido quando você se lembra que o Parley considera-se, antes de mais nada, uma rede de criativos que tentam encontrar soluções em conjunto com base no "código aberto pensamento."
Se parece um pouco amorfo, é porque é. Mas não impediu parceiros como Porteiro e a Adidas por quererem embarcar, tanto em vias públicas quanto internamente. Ambas as empresas adotaram o "A.I.R." da Parley promessa, que incentiva os adeptos a evitar o plástico sempre que possível, interceptar os resíduos de plástico e redesenhar o próprio material, o que levou a Porteiro prometendo tornar suas assinaturas globais sem plástico até 2019 e resultou nos escritórios da Adidas ficando sem plástico de uso único.
No final das contas, Gutsch acha que o motivo pelo qual o Parley for the Oceans atrai as marcas de moda é bastante simples.
“O propósito é o novo luxo”, afirma. "Em um momento em que você sente que algo está totalmente errado, mas nada está realmente acontecendo - para responder a esse desafio, as pessoas querem acreditar. Eles querem apoiar soluções verdadeiras... Revoluções são sexy. "
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