Grace Elizabeth no evento Pink Nation. Foto de cortesia
Antes de haver influenciadores de mídia social e microinfluenciadores, havia embaixadores da marca no campus - estudantes universitários que são contratados para ajudar nas iniciativas de marketing de uma marca em suas escolas. Uma marca que emprega muitos desses representantes é Pink, a linha Victoria's Secret (agora uma entidade separada) visando um grupo demográfico mais jovem.
Assim como ser um influenciador, ser um Embaixador da Pink Nation, como a empresa os chama, tem suas vantagens. E no último fim de semana, 100 deles de todo o país receberam um bem importante: eles embarcaram em um ônibus rosa gigante de LAX para um local secreto, que foi revelado ser o "Pink Nation Motel", um hotel de Palm Springs transformado em um rosa adorável e imensamente instatável país das maravilhas. Tudo era rosa: a placa personalizada do lado de fora, os cones de trânsito mantendo o público fora do hotel, os copos Solo (usados apenas para bebidas não alcoólicas), as toalhas de piscina, os brinquedos flutuantes, o ônibus gigante que abrigava uma loja Pink e os cartões-presente de US $ 100 todos receberam. Alguns membros da imprensa foram convidados de Los Angeles e, embora eu também tenha me divertido muito - especialmente quando fui confundido com alguém jovem o suficiente para estar na faculdade - o fim de semana não era para nós; era para os embaixadores.
Para aumentar o quociente de capacidade do Instagram e dar a eles outra surpresa, o modelo porta-voz Pink e raio de sol geral Grace Elizabeth veio para andar de quadriciclo, tirar muitas fotos adoráveis, fazer promos para o desfile da Victoria's Secret deste ano (hmm, ainda acontecendo em Xangai?) e, o mais importante, conhecer as meninas.
"Rosa é para aquela universitária atrevida e divertida e todas essas garotas aqui são assim. Eles estão todos vestindo suas leggings rosa e sutiãs rosa e são realmente favoráveis a tudo o que fazemos e a mim ", disse Elizabeth antes de se juntar a eles em uma festa na piscina no sábado. “Gostaria de falar com eles sobre o que significa ser forte e confiante e sobre o que é Pink. Pink é sobre o poder feminino e ficarem unidas, mas acho que eles entendem isso. "
Grace Elizabeth na festa na piscina Pink. Foto de cortesia
O último fim de semana não foi a primeira festa de rodeio de Elizabeth com garotas da faculdade; ela fez uma aparição em uma viagem semelhante a Cancún durante as férias de primavera. "Eu nunca tive férias de primavera enquanto crescia, então foi incrível, mas não foi muito individual", disse ela. "Eu tenho que jogar presentes para as pessoas e tirar fotos com elas, mas aqui eu consigo me relacionar com as meninas."
Pink emprega dois representantes em mais de 100 escolas. Incentivados com produtos e eventos como a viagem a Palm Springs, eles são responsáveis por planejar de três a cinco eventos por semestre e administrar quatro contas em mídias sociais. ("Ser um influenciador de mídia social no campus" é na verdade uma das responsabilidades listadas no site do embaixador Pink.) A inscrição envolve o envio de um vídeo seu falando sobre porque você quer ser um embaixador e dando uma espiada em sua vida na escola.
Enquanto as garotas certamente deixaram Palm Springs com alguns brindes grátis e conteúdo principal para seus Instagrams - eu ouvi algumas delas conversando sobre como é bom ser em torno de pessoas que compartilham uma compreensão da importância da criação de conteúdo - alguns com quem conversei estavam mais preocupados com o que ser um embaixador Pink significava para seus carreiras. "[Estou] ganhando experiência na área de marketing, porque era minha especialidade, e aprendendo sobre uma empresa que é tão grande é conhecido mundialmente - para ver como eles comercializam seus produtos ", disse Judith, que acabou de se formar na Universidade de Toledo. "Você tem muita liberdade para desenvolver as habilidades que deseja", acrescentou Alexis, que está entrando no último ano da University of Nebraska - Lincoln.
Então, embora o fim de semana possa ter sido pouco mais do que um campo de treinamento de influenciador para alguns (próxima parada: Coachella real!), Muitas das garotas claramente levavam suas embaixadoras a sério. Para as meninas que não moram em cidades como Nova York ou Los Angeles, é uma oportunidade de ganhar experiência profissional relevante onde os estágios não são tão abundantes. E em 2017, que eles também estão melhorando suas habilidades de mídia social e criando alguns bons conteúdos do Instagram no processo certamente não pode prejudicar suas carreiras - e de uma perspectiva de marketing, não prejudica para a Victoria's Secret qualquer.
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