O movimento de sustentabilidade experimentou ganhos e perdas neste ano monumental. Mas também provou que veio para ficar.
À medida que 2019 chegava ao fim, a maré da moda parecia ser virando a favor da sustentabilidade. Depois de anos de defesa e educação por ativistas, operários do setor de roupas, pequenas marcas, jornalistas independentes e muito mais, a moda finalmente começou a reconhecer a necessidade de uma maneira de fazer confecções.
Então 2020 aconteceu e, de repente, o setor mergulhou em uma crise. Covid-19 espalhou-se por todo o mundo em um cronograma que espelhava assustadoramente a progressão do mês da moda: embora a temporada tenha começado com o que parecia ser um padrão bastante Semana da Moda de Nova York, quando chegar a hora Paris Fashion Week rolou ao redor, os participantes estavam reservando voos para casa mais cedo à medida que a ameaça do vírus se aproximava.
Essas primeiras semanas deram lugar a uma realidade totalmente alterada à medida que o pandemia pegou. Enquanto o mundo lutava para estabelecer e descobrir um "novo normal" para a vida e os negócios conforme os meses sem uma vacina estendida, outra questão pairava na moda: o que seria de todos os corporativo
neutralidade de carbono promessas? Será que o sustentabilidade "corrida para o topo" continua ou será esquecido à luz da desaceleração econômica?As respostas têm sido menos do que diretas: este ano não trouxe nem o fim da sustentabilidade, nem seu triunfo esmagador. Em vez disso, o caminho em direção a uma indústria da moda mais ambiental e socialmente justa mudou e mudou, revelando novas áreas de ganho e perda.
Os direitos dos trabalhadores foram negligenciados
Muitas pessoas esperavam que a pandemia proporcionasse o tipo de reinicialização isso pode permitir que a indústria da moda se reconstrua em algo mais justo e ético. Mas rapidamente ficou claro que, pelo menos em alguns aspectos, essa visão estava falhando. Grandes varejistas responderam ao aperto econômico provocado pela paralisação global de recusando-se a pagar suas fábricas para pedidos, mesmo que os pedidos já tenham sido concluídos.
Isso resultou em bilhões de dólares evaporando da cadeia de abastecimento, pelo menos $ 2 bilhões dos quais eram devidos diretamente aos trabalhadores do setor de vestuário. Enquanto isso, a cadeia de suprimentos de roupas de segunda mão estava lidando com novos problemas próprios, como os trabalhadores que se formam "a espinha dorsal do mercado de segunda mão"encontraram-se em maior risco para a Covid-19 devido às condições de superlotação e à falta de apoio governamental.
Mais uma vez, a moda parecia estar colocando o maior fardo sobre as pessoas mais vulneráveis na cadeia de suprimentos, dando desculpas de por que as coisas não poderiam ser feitas de outra forma.
Embora grande parte da atenção em torno do abuso trabalhista tenha sido direcionada aos trabalhadores em lugares como Bangladesh ou Gana, houve outros abusos acontecendo perto de casa - trabalhadores na Califórnia foram expostos à Covid-19 nas fábricas e negou legislação que os protegeria contra roubo de salários, enquanto marcas "sustentáveis" antes amadas como Everlane e Reforma foram chamados por racismo e combate aos sindicatos.
Mas os trabalhadores do setor de confecções e defensores não aceitaram tudo isso de forma negligente. De Gana kayayei demonstrados pelos seus direitos. Defensores criaram o #Pagar campanha e pressionou com sucesso muitos grandes varejistas a pagar aos trabalhadores pelos pedidos que cancelaram. Os ex-funcionários trabalharam juntos para expor o racismo em suas antigas empresas. E os trabalhadores do setor de confecções continuaram a pressionar por uma nova legislação que protegeria seus salários.
Embora tenha havido muitas perdas na categoria de direitos humanos de sustentabilidade em 2020, a luta por uma indústria mais justa não foi abandonada.
Hábitos do consumidor mudados
À medida que a pandemia alterou a forma como as corporações faziam negócios, também mudou a forma como seus clientes compravam. A mudança mais óbvia foi em quantas pessoas estavam comprando: "Esta é a queda mais acentuada nos gastos do consumidor que já vimos", disse um economista. Embora essa queda nos gastos tenha acelerado o número de empresas fechando ou entrando em processo de falência - incluindo algumas marcas de culto "sustentáveis" - nem tudo eram más notícias.
Embora não fosse como alguém gostaria que acontecesse, os ativistas vêm tentando convencer as pessoas a consumir menos há anos. Afinal, a ciência há muito aponta para o fato de que o planeta não pode suportar nossos níveis atuais de consumo, o que significa que todas as cápsulas de algodão orgânico do mundo não impedirão a moda de contribuir para o aquecimento global. Em vez disso, houve uma pressão dos defensores da sustentabilidade para comprar menos e começar a reconhecer o que os dados há muito mostram, que é que ter mais coisas não torna as pessoas mais felizes.
Claro, a questão permanece sobre se o consumo irá simplesmente voltar aos níveis pré-pandêmicos (ou mesmo ultrapassá-los), uma vez que a economia se recupere, como evidências já estão começando a mostrar que pode. Mas mesmo que isso aconteça, pode haver outros aspectos positivos de como os hábitos de consumo mudaram - como o fato de que as pessoas foram comprando mais localmente, o que é bom para reduzir as emissões do transporte marítimo.
Além de tudo isso, marcas de todos os tamanhos continuam a implementar iniciativas de sustentabilidade, independentemente do fato de que isso às vezes pode envolver custos adicionais. Quer se trate de obter uma vantagem comercial sobre os concorrentes ou um compromisso genuíno com os valores, o implicação é que a sustentabilidade não está fora da mesa, mesmo quando as empresas estão enfrentando margens.
O Upcycling estava em toda parte
Uma das iniciativas de sustentabilidade mais prevalentes e mais amplamente adotada do que nunca em 2020 foi reutilização. Apesar de ter sido popular com marcas menores com foco na ética ou marcas indie infantis legais durante anos, o upcycling há muito foi considerado por grandes marcas no mainstream da moda como impraticável ou impossível de escalar (ou talvez tão desinteressante quanto).
Isso mudou este ano, pois as marcas se viram lidando com margens menores e cadeias de suprimentos interrompidas, o que dificultou o acesso a novos tecidos. De repente, marcas gostam Treinador, Miu Miu e Maison Margiela estavam abraçando o exemplo dado por iniciantes indie como Collina Strada e Marine Serre em incorporar vintage ou overstock tecidos em seus designs.
Como muitas mudanças que surgiram como resultado da pandemia, esta não é irreversível, o que significa que muitas marcas voltarão a criar tecidos totalmente novos no futuro. Mas o impacto sentido pelas coleções altamente recicladas da Primavera de 2021 provavelmente não desaparecerá totalmente. Agora que todos sabem que o upcycling é possível até mesmo para marcas maiores, os benefícios podem motivar alguns designers a mantê-lo.
Todos aprenderam a fazer coisas digitalmente - e pararam de voar
O "vergonha de voo"o movimento estava causando sérias ondas na Europa, forçando as pessoas a enfrentar a forma como o voo contribui para das Alterações Climáticas até que a pandemia interrompeu dramaticamente a maioria das viagens. Embora um vírus mortal não seja, mais uma vez, como alguém gostaria de ver essas emissões reduzidas, o fato de que foram restringidas ainda teve repercussões ambientais significativas.
De acordo com o Guardian, 1% das pessoas causa cerca de metade das emissões globais da aviação. Considerando que esses "superemissores" incluem qualquer pessoa que faça o "equivalente a três voos de longo curso por ano, um voo de curto curso por mês, ou alguma combinação dos dois, "grande parte da indústria da moda está envolvida simplesmente pelo comparecimento a alguns semanas de moda internacionais por ano (para não mencionar as várias viagens de imprensa e férias Instagrammable que também frequentemente vêm com o território).
Quando a pandemia finalmente terminar, muitos voos serão retomados. Mas ter que prescindir também forçou a indústria a ser criativa com novas maneiras de apresentar coleções ou fazer editoriais que não envolvam o transporte de equipes de pessoas do outro lado do mundo.
Todos nós tivemos que se sentir confortáveis em participar de conferências no Zoom, assistindo coleções estreiam por meio de minifilmes, e não na passarela, e até mesmo explorando o que significa usar roupas em videogames ou via realidade virtual. Embora não seja provável que todas essas experiências digitais substituam completamente os eventos presenciais, elas provou que você pode fazer algumas coisas bem mágicas acontecerem, mesmo sem levar pessoas para algum lugar remoto localização.
Ansioso para 2021
Então, como será a conversa sobre sustentabilidade daqui para frente? Se este ano provou alguma coisa, é que as previsões e planos podem falhar mais rapidamente do que o tempo que leva para dizer "vírus".
O governo Biden pode apresentar mais mulheres na Casa Branca promovendo e apoiando moda centrada na sustentabilidade, se estas últimas semanas servirem de indicação. A briga sobre se devemos ou não usar a palavra "sustentável" em tudo é provável que continue. Negros, pardos e indígenas quase certamente continuarão a provar que o movimento ambientalista empobrece toda vez que tenta centrar exclusivamente a brancura.
Mas, em última análise, o futuro da sustentabilidade é incerto - não no sentido de que o movimento parece prestes a desaparecer no próximo ano, mas no sentido de que a forma de seu futuro pertence, como sempre, àqueles que agem para criar isto. Uma indústria que se alinha melhor com os limites planetários não é mais inevitável em 2021 do que era em 2019, mas talvez 2020 tenha provado que a mudança pode ser mais repentina e abrangente do que esperamos.
Em outras palavras, um futuro mais sustentável não é inevitável em 2021. Mas a turbulência do ano passado deve servir como prova de que a mudança é certamente possível.
Fique por dentro das últimas tendências, novidades e pessoas que estão moldando a indústria da moda. Assine nosso boletim diário.