Show da primavera de 2013 da Chanel.
Foto: Patrick Kovarik / AFP / GettyImages
Quando Karl Lagerfeld enviou modelos por uma pista de painéis solares contra um pano de fundo de turbinas eólicas para Chanelde Show de primavera de 2013, as referências às energias renováveis pareciam mais uma estética do que qualquer outra coisa.
Mas sete anos depois, a marca está investindo em energia renovável de verdade. Na quarta-feira, a Chanel anunciou que comprometeria US $ 35 milhões em projetos de energia limpa que beneficiarão famílias de baixa renda na Califórnia. A casa de luxo está fazendo isso por meio de uma parceria com Sunrun, uma das maiores empresas de energia solar doméstica, armazenamento de bateria e serviços de energia dos Estados Unidos.
O dinheiro de Chanel irá para um fundo que apóia a instalação de energia solar para 30.000 residentes da Califórnia, com Sunrun supervisionando as instalações reais e o gerenciamento contínuo do sistema. De acordo com a empresa de moda francesa, o projeto deve ajudar os beneficiários a economizar uma média de US $ 40 a US $ 50 por mês em custos de energia.
No entanto, isso não é uma filantropia pura. Há uma vantagem para a Chanel também - este projeto irá gerar Certificados de Energia Renovável, um representante da Chanel disse ao Fashionista por e-mail ", que será aplicado às operações da Chanel (armazéns, escritórios e butiques) nos Estados Unidos e Canadá. A quantidade de eletricidade renovável gerada é suficiente para cobrir 100% do uso de eletricidade da empresa na América do Norte. "
Isso significa que quando a Chanel relata sobre seu pegada de carbono, poderá usar os certificados de energia renovável gerados por este projeto para declarar suas operações na América do Norte neutro em carbono (uma afirmação que a marca faz sobre si mesma desde 2019), mesmo que ainda use combustíveis fósseis para abastecer escritórios, butiques e similares. Isso ajudará a Chanel a alcançar os objetivos descritos em seu Missão 1.5 Plano Climático, revelado em março, que inclui a redução de algumas de suas próprias emissões, além de compensar outras.
Compensação de carbono continua sendo uma prática muito discutida e às vezes contestada, com alguns ambientalistas argumentando que pode servir como licença para as empresas continuarem emitindo das Alterações Climáticas-causando gases de efeito estufa enquanto ainda se autodenominam operações de baixo ou zero carbono. Mas outros veem os benefícios das compensações, o que incentiva uma empresa como a Chanel a usar seu recursos financeiros significativos para ajudar as famílias de baixa renda na transição para a energia solar e economizar em seus contas de energia.
No que diz respeito a projetos de compensação, este parece que pode evitar algumas das maiores armadilhas que levaram à suspeita de compensações em primeiro lugar: contém co-benefícios para comunidades de baixa renda e, ao contrário de uma compensação baseada em floresta ou árvore, é menos provável naquela a economia de carbono do projeto desaparecerá no próximo incêndio florestal.
Para determinar quais californianos devem se beneficiar com o programa, a Sunrun está trabalhando com desenvolvedores de habitação para identificar projetos habitacionais "onde 80% dos inquilinos ficam abaixo de 60% da renda média da área", disse um representante da Sunrun ao Fashionista via o email. Recém-introduzido na Califórnia Solar em Habitação Multifamiliar Acessível (SOMAH), que oferece incentivos financeiros aos proprietários para instalar infraestrutura solar em residências que atendem comunidades de baixa renda, é parte do que permite à Sunrun fornecer esses serviços para comunidades gratuitamente. E novos projetos instalados através do SOMAH são obrigatório para fornecer benefícios econômicos diretos aos inquilinos, o que significa que a economia de energia deve ser repassada aos residentes, não apenas aos proprietários.
A implantação deste novo projeto solar financiado pela Chanel já está em andamento, diz Sunrun, e continuará "nos próximos anos". (Um representante se recusou a especificar exatamente quanto tempo.)
Além dos projetos solares em residências multifamiliares, o investimento da Chanel também ajudará a financiar 20.000 horas de treinamento profissional em energia limpa. O objetivo é oferecer "valiosas habilidades vocacionais e certificações para centenas de pessoas", diz um representante da Sunrun. "Isso será principalmente para habilidades de instalação de painel solar, como construção, elétrica, gerenciamento de projetos e muito mais."
Embora as manchetes das últimas semanas possam levar alguém a acreditar que Chanel escolheu a Califórnia para esses projetos devido ao recente devastação de fogo selvagem no estado, a marca afirma que a escolha tem mais a ver com as "políticas de energia limpa com visão de futuro" da Califórnia, como a já mencionada SOMAH.
"Escolhemos iniciar nosso primeiro projeto de eletricidade renovável nos Estados Unidos porque o mercado está avançado em investimentos em energia renovável", disse um representante da Chanel ao Fashionista. "O programa de incentivos SOMAH da Califórnia tornou o estado uma opção particularmente interessante."
A parceria traz alguns tópicos mais amplos que valem a pena considerar. Em primeiro lugar, destaca a conversa em curso sobre o papel que a compensação deve desempenhar nas empresas que atingem suas metas de emissões de gases de efeito estufa. Em segundo lugar, aponta para a importância da política climática para tornar o bem social corporativo possível em primeiro lugar - como Chanel e Sunrun apontaram, foi o programa SOMAH da Califórnia que tornou o investimento no estado atraente no primeiro Lugar, colocar. Sem ele, a Chanel teria desviado seus US $ 35 milhões para outro lugar.
Por último, a parceria traz à tona uma questão mais ampla, à medida que a próxima eleição presidencial americana se aproxima, sobre a necessidade de dependem de empresas estrangeiras - ao invés de governos locais - para ajudar os residentes na transição para produtos mais limpos e mais baratos energia. É ótimo para os 30.000 californianos que receberam este programa que a Chanel decidiu investir em seu estado. Mas o que dizer dos milhões de americanos que não têm uma marca francesa de luxo se oferecendo para ajudá-los? Para esses cidadãos, será crucial encontrar maneiras de organizar, defender e votar por políticas e líderes mais amigáveis com a energia limpa.
De qualquer forma, a parceria da Chanel com a Sunrun parece um momento de círculo completo após a pista do painel solar das temporadas anteriores. Procuraremos uma iniciativa ambiental para espelhar o pista de iceberg definir a seguir; com a notícia do mês passado de que o aquecimento global está derretendo os mantos de gelo da Groenlândia além do ponto sem volta, agora seria um bom momento.
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